“內卷化”現象最早是美國人類學家吉爾茨在其著作《農業內卷化：印度尼西亞的生態變化過程》中提出。吉爾茨發現，農民在人口壓力下會不斷增加水稻種植的勞動投入，以邊際報酬遞減為代價進行不計效率的生產，勞動趨於內卷，雖然農耕經濟越來越精細化，但只是在一個簡單層次上的自我重複，是“沒有發展的增長”。
事實上，在當下的藥品零售行業語境中，“內卷”除了指行業過度追求毛利率、進行流量爭奪戰、低水平模仿和複製別人的業態模式等，以使自己在行業中獲取少量競爭優勢，同時也指向更為深刻的精神維度。
當前，我國藥品零售業並沒有走到行業增長停滯甚至負增長的地步，更沒有到“你有我沒有，你效益增加我效益減少”的零和境地，筆者認為，對我國藥店業的“內卷”應堅持一分為二。
我們必須認識到，消極救不了“內卷”，一味防守打退不了“外爭”。只有藥店們自身強大起來，只有行業更加規範進步，才能避免“內卷”、戰勝“外爭”。大家齊心協力共同把大健康的“蛋糕”做大，不僅行業生態要健康得多，藥店的日子也好很多。
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