“反正使用福島產品與虛假宣傳，你必須得認一樣”，有網友打趣道。
6月28日
開盤
後，位於港股的
農夫山泉
一度暴跌超6%，隨後小幅拉昇，
收盤
時跌幅為1。58%，總市值約為4500億
港元
。這比起其年初的7700億港元總市值而言，已經跌去3200億港元，而在這背後，是首富鍾睒睒身家的暴跌。
“農夫山泉作為國民認知度這麼高的品牌，在追逐風口的同時，還是要更加重視產品口碑與質量。不要總想著在宣傳上走歪路，這顯然缺乏頭部品牌應有的擔當和責任”，京師律所創始合夥人封躍平對市界表示。
01、“這波確實倉促了”：福島產品與虛假宣傳“二選一”，律師：構成對消費者的欺詐
事件起源於兩天前，有一位網友指出，農夫山泉在某產品的宣傳中稱，其原料採用來自於日本福島縣的拂曉白桃。可實際上，日本福島發生嚴重核洩漏後，我國早就禁止從包括日本福島縣在內的多個縣城採購
進口食品
、食用
農產品
及飼料。
隨著事件不斷髮酵，農夫山泉於27日午間，透過官微闢謠稱，“該產品是一款風味飲料，在產品標籤配料表中按相關規範要求標明產品配料，沒有從日本福島進口的成分。拂曉白桃原產於福島，我們研發人員依據拂曉桃的獨特風味，研製出類似拂曉桃風味的產品，與其產地無關。”
事件立即引發熱議，“拉倒吧，越描越黑”、“這次太蠢，反正使用福島產品與虛假宣傳，必須認一樣”、“沒有桃，只有新增劑，產品宣傳時加上桃的原產地——福島，給人的感覺是來自福島的鮮桃汁”、“標識失誤犯得太低階，本來就不是用的福島
原材料
，只是類似口味，估計一堆人要下課”。
實際上，建德市人民政府新聞辦公室隨後也證實道，“建德市市場監管局組織執法人員，對位於建德市新安江街道的農夫山泉（建德）新安江飲用水有限公司生產車間進行現場檢查。經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣採購的情況。”
京師律所創始合夥人封躍平對市界表示，這波確實有些倉促了。“引進核輻射地區產品”和“虛假宣傳”的二選一，明眼人都能分辨出哪個損害更輕。雖然配料中並沒有從日本福島進口的成分，宣傳廣告中還使用“拂曉白桃產自日本福島縣”“日本福島縣產 “ATAKUTI 桃 ”的字眼，這種宣傳著實是引起消費者的一陣恐慌，很顯然是對消費者的誤導。
農夫山泉的宣傳已造成歧義，容易讓消費者認為原料來自日本福島，這種宣傳本身構成對消費者的欺詐。《反不正當競爭法》明確規定，經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、製作成分、效能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。
如果違反相關規定，《反不正當競爭法》規定，經營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，並可根據情節罰款。如損害消費者合法權益，依據《廣告法》規定，釋出虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使其合法權益受到損害，廣告主應負擔民事責任。如情節嚴重，還可構成虛假廣告罪而承擔刑事責任。
02“瓶子比水貴”：毛利超60%比伊利還高，物料成本佔大頭
實際上，突出產地似乎早已成為農夫山泉的宣傳特色。
新浪財經報道，在目前售賣的農夫山泉飲品中，至少有8款在原料產地上進行特別宣傳。另有業內人士透露，“農夫山泉對這款氣泡水寄予厚望，最近他們出臺一個政策，只要店家把這個放在元氣森林的冰櫃裡一同售賣，就給店家返兩箱純淨水”，試圖以此來抗擊競品。
“我們不生產水，我們只是
大自然
的搬運工”。但你可能並不知道，這位“搬運工”給你的可能並非是礦泉水。
通常情況下，包裝飲用水分為四類，其中天然礦泉水對水源要求最高，不僅要含有一定量的礦物質、微量元素或其他成分，還要突出“無汙染”這一點。相對來說，天然礦泉水站在頂端，而農夫山泉的水源型別主要為天然水。招股書顯示，在截至2019年底的十大水源中，僅吉林
長白山
與黑龍江大興安嶺的水源，屬於天然礦泉水。
值得一提的是，農夫山泉還經常被拿來吐槽的一個點是——“瓶子比水貴”。
招股書顯示，2019年，農夫山泉包裝飲用水產品
毛利率
便達60。2%，甚至遠超“奶中茅臺”之稱的伊利。而在其物料成本中，PET、紙箱、收縮膜等包裝材料，佔銷售成本的高達63。1%。此外，農夫山泉也提到，2020年，受益於PET採購價格下降，集團毛利率由去年同期的55。4%升至59%。
03、股價近乎“腰斬”：昔日亞洲首富鍾睒睒，身家縮水超2720億
實際上，農夫山泉近期在資本市場的表現，似乎也並不盡如人意。
遙想300天前，農夫山泉登陸港交所之時，首日便高開85%，總市值一度超4400億港元。隨後，農夫山泉更是一鼓作氣，在年初創出68。75港元的高點，而站在身後，持股超84%的創始人鍾睒睒，也隨之登上亞洲首富的寶座。
福布斯
2021全球富豪榜顯示，鍾睒睒當時以689億美元，約合4450億
人民幣
身家，位列榜單第13位，超越
馬化騰
成為中國首富，且僅次於印度
能源
巨頭穆克什·安巴尼。實際上，就在2020年底，鍾睒睒也曾一度超越安巴尼，成為新晉亞洲首富。
不過，在步入2021年後，農夫山泉便走進下坡路。在年初創出高點後，農夫山泉股價便跌跌不休，並在5月中旬跌至36。55港元/股，跌幅高達47%，近乎“腰斬”，市值蒸發超3600億港元，而鍾睒睒身家也因此蒸發3000億港元，約合2500億元人民幣。
當然，即便按農夫山泉最新股價40港元/股計算，鍾睒睒身家依舊縮水2720億港元，約合2260億人民幣。但即便損失如此之高的身家，在福布斯實時富豪榜上，鍾睒睒依舊是中國首富，在亞洲僅次於首富安巴尼。
（作者丨市界馮晨晨編輯丨廖影）
選海通開戶，享股市財富，新客專享理財，投資一觸即8，點選檢視>>