85後的消費狀態

(一)我是“月光族”——消費觀念

1.花明天的錢,圓今天的夢——超前消費

與上一輩的克勤克儉、量入為主的消費觀念不同,85後職場新人類超前消費意識迅速形成,掙多少花多少,很少考慮為將來而儲蓄,在他們當中,月光族很大比例。

為什麼85後敢於超前消費呢?有人分析認為,20世紀80年代以來,全球經濟經歷了高速發展,不會有溫飽問題去困擾他們。他們成長過程中接觸到很多物質化資訊,包括西方的潮流、品牌,這對他們的影響都很大。同時,85後教育水平明顯高於前一代人,享受生活是他們重要的消費訴求。

當然,另外兩個方面的原因也是不容忽視的:一方面是家長長期以來的默默風險,很多85後走入職場後,仍然用父母的錢去購物、娛樂;另一方面來自他們對未來收入的確信,認為自己有能力在將來賺到足夠的錢。

85後的消費狀態

2.追求時尚與個性

很多85後崇尚消費時有自我的風格,並追求時尚。

(二)消費內容的變化

85後每月的消費內容基本包括以下幾個方面

1.房貸、房租

2.衣服等日常必需品

85後對日常必需品方面的消費中,對衣服重視程度明顯超過了其他任何一項

3.娛樂、休閒

85後是青春並時尚的,他們對日常娛樂和旅遊休閒的消費,正在加大;同時也引領這社會其他人群接收這些娛樂休閒消費。在日常娛樂消費中,蹦迪、泡吧、看電影、健身、K歌等已經較為普及、較為大眾化,而攀巖、高空彈跳、漂流、探險等刺激性活動,更是率先嚐試,引領娛樂休閒潮流。

4.人際

85後大都是獨生子女,他們反而更注重與同齡人、特別是朋友、同學等群體的交往,他們非常願意在人際方面進行消費。

5.網路遊戲

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(三)網購及網路消費——消費方式的轉變

隨著網際網路傳播的廣泛性以及開放性,電子上午平臺也如雨後春筍般蓬勃發展起來,以85後為主流消費群體,他們有著不同的價值觀念、思維方式、生活理念和消費模式。

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