新消費時代， 90後和00後的消費者自我意識增強，他們與傳統消費者相比更願意為“喜愛”買單。同時，他們也非常關注圈層文化，在追求個性的同時也期待被同感。因此，比起品牌他們會更關注產品本身所蘊含的意義。尤其是現在愛國主義思潮空前絕後，相對比國外的品牌，很多年輕人更喜愛國貨，他們願意買國貨、用國貨、曬國貨以表達自己的愛國之情。而鍾薛高、小仙燉、驢踢馬等品牌更是抓住這陣東風，迅速崛起。
在鍾薛高上市前，如果有人問你定價60元以上的雪糕你覺得會有人買麼？我相信大多數人的回答是有，但可能不多。而在鍾薛高上市後，給了消費者一個驚人的答案。在某場雙十一活動中，鍾薛高開場18分鐘便成功賣出10萬支，64分鐘後銷售額突破300萬，成績斐然；而小仙燉則打著鮮燉燕窩的旗號，連續四年全國銷量領先，產品的復購率始終保持在50%以上；除此之外，新銳白酒品牌驢踢馬同樣憑藉高品質、高顏值、高性價比等優勢，成功立足光瓶酒市場。
說起驢踢馬，它可以說是白酒行業“老樹發新芽”的典範。驢踢馬出自有著800多年釀酒歷史的永豐燒坊。為更好地傳承優良品質，驢踢馬堅持採用老五甑發酵蒸餾的傳統工藝，同時選取北方優質紅高粱為主要原料，用小麥穀物制曲，整個釀造過程不新增任何食用香精、酒精，確保酒體好喝不上頭，將品質做到極致，致力於以最好的狀態彌補光瓶酒市場30元價位的空缺。
與天貓、京東、飛豬等網際網路企業取名方式一樣，驢踢馬也選取了網際網路動物園式的取名風格，既具趣味性又容易讓人接受。但名字也不是瞎起的，一瓶酒跟驢和馬究竟有什麼關係呢？這背後其實還有一段有趣的歷史典故。
時間回到公元13世紀的金遼時期，一代天驕成吉思汗統一蒙古草原後，便派人向金國獻酒，稱其酒剛猛能醉倒一頭驢。而金國皇帝反而說到，自己國家的金瀾酒卻能使驢踢馬。為何驢踢馬？就是不上頭！“驢踢馬”之名由此而來。有了好名字，驢踢馬背後的頂尖設計團隊又圍繞此名設計了包括動漫、趣味表情包、短影片在內的一系列品牌宣傳設計，給消費者帶來了別有風趣的光瓶酒體驗。
當然，任何產品走紅的背後都離不開營銷渠道的助推，驢踢馬同樣如此。為了將質優價廉的驢踢馬快速推向市場，驢踢馬聘請了中國酒業80後頂尖營銷團隊為其操刀設計，該團隊經過仔細考量後決定透過 “線上數字化+線下精細化”相結合的營銷模式，助力驢踢馬迅速走紅。
在線上，驢踢馬的營銷團隊採用與熱門影視劇跨界合作、抖音短影片平臺等方式，讓驢踢馬頻繁亮相在各大熒幕，在不知不覺間提升其知名度和美譽度，引爆驢踢馬線上傳播。比如在與《我和我的家鄉》、《超級的我》等電影合作中，還有多位明星為驢踢馬打call支援。
而線上下，驢踢馬已經成功將大幅戶外廣告投放到包括北京、山東在內的全國多個著名商圈、建築，電梯螢幕廣告更是數不勝數。這樣一款致力於走進千家萬戶的純糧好酒，似乎開始全面發力，但它最終能在市場的“風暴”中走多遠還猶未可知，我們一起拭目以待吧！