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今年各大樂園的萬聖節活動已於10月初陸續開始宣傳和企劃。面對主題樂園“每年一度”的萬聖節盛事設計瓶頸以及趨於飽和的市場，主題樂園不得不絞盡腦汁，以求在激烈的競爭中留住更多的遊客，假日主題活動變得越來越流行。
但同時國內萬聖季演藝呈現出設計角度狹窄、演藝型別創新性不足、體驗互動程度不高等特點，主題面容裝扮，恐怖、獵奇、鬼怪元素幾乎是絕大部分樂園在萬聖季的選擇，面臨趨於同質化的窘境，主題樂園該如何在殘酷的市場環境中獨樹一幟？
透過梳理長隆、中華恐龍園、華誼兄弟電影世界（蘇州）近年來的萬聖節系列活動，發現了其間的一個共同的特點——將節慶活動IP化，打造出屬於自己的萬聖節。
萬聖節的活動近在咫尺，他們的成功經驗，或許能給出一些可借鑑的方法和經驗。
廣州長隆歡樂世界
鬼王IP（2016-2020）
廣州長隆歡樂世界萬聖節系列活動從2016年升級至今，透過“故事化場景+IP形象塑造”，用4年的時間打造了具有自己特色的節慶IP，建立了品牌獨有的節日標識。
2016年，透過“網路直播”形式呈現男主角在長隆萬聖節的遭遇，以恐怖故事場景代入的故事方式影片內容釋出後，一舉獲得大量網友關注轉發，更在朋友圈掀起自發性的“病毒式”傳播熱潮。
2018年，圍繞“關你鬼事” 傳播主張，為長隆萬聖打造專屬符號化”鬼王IP”角色，並巧妙結合時下的社會關注熱點，將驚悚、歡樂的元素融合其中，讓鬼王IP形象脫穎而出。
2019年，延續往年打造強化鬼王IP的形象，讓各大鬼IP角色走進男主的夢境，展示技能邀約男主到廣州長隆萬聖節。從恐怖氛圍營造到詼諧反轉再到歡樂的升級，向觀眾傳達“萬聖節，睡什麼睡，起來嗨！”的觀點。
2020年，長隆在以往的基礎上持續擴大規模，不僅打造了五個風格迥異的“鬼”域，十個各具特色的“鬼”屋，還將“鬼”演員陣容的人數增加到了近千名。五大風格迥異的“鬼”域——明日之城、異次元界、南瓜歡樂小鎮、暗黑城、魔域將在夜晚正式開啟。
這次長隆“玩聖節”還有一大亮點就是在全新的超級演藝廣場上，每晚都會開啟狂熱的“電音趴”，將萬聖節的狂歡氣氛推向高點。為了這個“電音趴”，長隆歡樂世界打造了頂級的舞臺，引進來自歐洲的12種巨型花車重磅出巡。
長隆利用萬聖節高熱度，從借勢到塑造專屬化IP角色，持續提升廣州長隆歡樂萬聖節品牌影響力，實現廣州長隆歡樂萬聖節品牌佈局，讓廣州長隆歡樂萬聖節成為“鬼友們”眼中必去的萬聖節主題活動之一。
常州中華恐龍園
艾琳世界（2017-2020）
2017年——魔龍歸來，六軍聖戰
2017年中華恐龍園把全園區做成一個600畝的實景萬聖遊戲副本：艾琳世界。透過還原艾琳世界的世界觀、人物、場景，並以故事主線“魔龍歸來，六軍聖戰”貫串各個場景，而主題樂園常見的表演、巡遊，恐龍園也加以包裝與主線故事相融的情節，使遊客被無所不在的故事場景包圍。
2018年——艾琳風暴，戰火重燃
2018年“艾琳世界”圍繞原創故事線，遊客將全程參與故事。路秀表演、神秘的NPC、驚悚的鬼屋，都為遊客在園內留下神秘線索。同時，恐龍園更是獲熱門IP《鬼吹燈》正版授權，成為萬聖探險體驗基地。從“文化+旅遊+體驗”等多個角度將浸沒式與恐龍園完美融合。
2019年——艾琳世界·驚奇趴
2019年首次同期推出六大驚魂專案，聯合全天13小時40餘場主題演藝叢集發力，5大全新鬼屋強勢來襲，製造全園驚奇的強烈氛圍。
另一特色體驗專案艾琳奇市則齊聚各類奇珍異寶、奇人異士，在氛圍的營造上突出了一個“奇”，將魔幻元素滲透出遊的方方面面。
2020年——艾琳世界·勇闖秘境
2020年中華恐龍園在以往原創IP艾琳世界的基礎上推出“勇闖秘境”主題，打造包括地下400米礦洞鬼屋、恐怖醫院、中式鬼屋、《盜墓筆記》正版授權解謎密室在內的四大全新驚魂秘境，並創新開啟組隊解謎逃生的鬼屋全新玩法。
除了在園區的萬聖氛圍營造之外，更是深挖萬聖的主題核心，透過掃描二維碼玩創意遊戲、透過話題炒作、品牌聯動、品銷聯合的方式，積極營造全方位的萬聖氛圍，打造全民娛樂的平臺。
華誼兄弟電影世界（蘇州）
萬聖狄仁傑（2018-2020）
作為國內首家以自持電影智慧財產權為主題的世界級電影文化體驗專案，華誼兄弟電影世界（蘇州）“萬聖狄仁傑”將西方節日與電影中的東方魅力進行巧妙融匯，為實景娛樂行業呈現了一個充滿驚喜的生動案例。
2018年——萬聖狄仁傑Ⅰ一起“鬼混”
為了給觀眾呈現全方位的環繞式視覺奇觀，華誼兄弟電影世界（蘇州）也結合《狄仁傑》系列電影中的多重探險場景：鬼宅、鬼域、鬼市這“鬼計”三部曲。
此外，華誼兄弟電影世界（蘇州）也將《狄仁傑》《太極》等電影中的經典角色帶入現實，打造了“萬聖狄仁傑の二次元專場”。
2019年——萬聖狄仁傑II封魔再起
2019年延續了去年的“萬聖狄仁傑”主題。活動將以大唐洛陽城突現封魔族，狄仁傑病重，大唐危在旦夕為背景展開。遊客們將目睹大唐為降魔而招募的各路“奇人異士”的精彩表演，並可手持“封魔夜行錄”與異域高人一道收妖除魔，參與到拯救大唐的行動之中。
2020年——萬聖狄仁傑Ⅲ萌鬼幻夜鬧大唐
此次萬聖節活動全面升級，不僅有驚悚刺激的妖魔鬼怪，還有身懷絕技的各路異人，更有可愛萌萌噠的機靈小神探協助辦案。星光驚魂舞、道具間奇妙夜、街頭異人秀、夜探鬼屋、魅影狂歡大巡遊等5大主題專案圍繞活動主題展開。
國內的主題樂園想實現可持續的良性發展，開發自有IP是一條艱難但行之有效的道路。畢竟聚眾狂歡，才是人們最直接感受到節日氣氛的形式。如今單純的依靠品牌和和情懷已經很難激起遊客的遊玩興趣。然而，機遇與挑戰也是並存的，如何在同樣的時間裡，在眾多樂園的主題活動中脫穎而出，也是眾多主題樂園需要一直突破的難題。
文章來源：遊樂界
文旅實戰觀察
（shizhanguancha）
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