隨著消費結構的改變，物質生活的極大提升，我國已進入了消費升級的階段，人們對消費品需求量的增加導致了快消品層出不窮，各式各樣的快消品令人眼花繚亂，而想要在這麼多品牌中脫穎而出，那可不是一件容易的事。但總有人會悄悄拔尖，驚豔所有人。
元氣森林“0糖0脂0卡，就喝元氣森林”深入人心；驢踢馬 “為何驢踢馬，就是不上頭”的 Slogan讓人上頭；蜜雪冰城“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”廣為人知。那這些品牌究竟是怎樣崛起的呢？它們有什麼共通之處？
追求感官刺激、直接表達、標籤鮮明
根據2020-2021新消費品牌分析報告來看，Z時代群體、女性消費者、中低人均可支配收入群體是當前新消費品牌消費主力軍。Z時代群體追求感官刺激、喜歡直接表達、希望標籤鮮明。
蜜雪冰城的雪王不止在瓶身出現，吉祥物雪王也時不時遊街，緊緊抓住了年輕人的眼球。這些有影響力的品牌都具有市場活力，看起來生命力滿滿。
像元氣森林，對於日常鍛鍊、需要控制體重的年輕人來說，0糖0脂0卡的口號每一個字都深深吸引著他們，無疑是給他們帶來極大的感官刺激。
驢踢馬二鍋頭憨趣的“驢二哥”形象也無疑吸引著日常學習、工作壓力很大的年輕人，鮮明的人物標籤、憨趣的形象彰顯著外表憨憨、內裡真誠的性格特點。年輕人經過一天忙碌的學習、工作，看到鮮活的“驢二哥”就不必再經過複雜的思考，能夠全身心放鬆下來。簡單直接的感覺也正是年輕人所需要的。
消除疲憊，給人全身心放鬆的享受
優質的產品也需要有高顏值，好看的外表也是年輕人看重的，畢竟第一眼的印象也很重要，即使是美麗的皮囊也能讓人身心愉悅，再加上有趣的靈魂，那必然要喊一聲：完美。
美麗的外表讓人愉悅心情，美妙的口感能消除疲憊、消解壓力、獲得能量。元氣森林氣泡水的口感，蜜雪冰城實惠豐富的種類，驢踢馬二鍋頭有趣有料、好喝不上頭的體驗都能給下課、下班後的年輕人當放鬆神器，給人帶來幸福感，這正是符合年輕人追求的品牌。
營銷為王，傳播途徑多樣
傳播範圍廣的事物必然是能夠戳中年輕人的心的，這就需要品牌懂得流量經濟，擁有多種傳播渠道、掌握多樣的營銷途徑。
元氣森林曾在一檔樂隊節目有過植入，一個不太符合“樂隊”概念的隊伍慘遭淘汰，但神奇的是這個樂隊的觀眾緣非常好，而元氣森林正是抓住了這個機會，邀請淘汰的樂隊返場，表演的歌卻是一支廣告曲《元氣暢享》，輕鬆、愉快且洗腦的旋律和歌詞也備受觀眾好評。
蜜雪冰城的主題曲在短影片平臺大範圍的傳播，網友自發參與，甚至影響到藝人明星，也跟著玩起了梗，不需代言費就收穫一波免費的廣告。
驢踢馬合作電影《我和我的家鄉》在國慶檔播出，品牌找準時機，品牌和時機結合，舉杯同慶、共念家鄉、共賀佳節；與國產動畫電影《濟公之降龍降世》合作，強強聯合，將驢踢馬“有趣有料，樂觀厚道”的品牌價值觀展現給更多的消費者。影視劇植入之外，驢踢馬二鍋頭還透過網紅種草，多方位、多渠道尋找同路人，不拘泥於傳統，符合年輕人的情感追求。
符合年輕人的價值觀，有鮮明的表達，能夠增強和年輕人的交流、互動，在視覺上能給消費者直接的刺激，在味覺給消費者帶來極致的享受，這些都是吸引消費者的重要成分，抓住了這些點，才能抓住消費者的“胃”，品牌才能在潮流的舞臺上立足。