近日的熱播電視劇可謂是“神仙打架”：既有大IP+大流量加成的《長歌行》，也有實力派演繹的《烏鴉小姐與蜥蜴先生》……
在眾多備受看好的電視劇圍合之下，有一部低成本小透明的劇卻殺出了重圍，它就是《御賜小仵作》，簡直可以被稱為2021年第一部黑馬熱劇。
小IP、小演員、低成本，“又窮又糊”的《御賜小仵作》是如何做到評分8。4併火出圈的？
《御賜小仵作》
豆瓣評分8。4、
豆瓣熱播國產劇第1名、
華語口碑劇集榜第3名、
德塔文指數最高第1名、
骨朵熱度第4名、
連續多天登上微博熱搜……
4月29日電視劇上線時，全輿情熱度僅在100以內，市場佔有率還不到1%。而後直線上升，全輿情熱度最高達到了349。52，高於了TOP10和TOP30的熱度均值，市場佔有率最高也達到了7%，播放量更是破億。
以上都是《御賜小仵作》開播以來所取得的成績，大部分網友聲稱自己為“自來水”，劇方資金缺乏買不起水軍，就由觀眾自己來充當自來水安利。
比起其他宣傳聲勢浩大的電視劇來說，《御賜小仵作》的宣發可以說接近於“零”，卻能以黑馬之姿突出重圍，它依賴的其實是自身的口碑營銷，可以說，《御賜小仵作》之所以能出圈，完全離不開它的優質內容和良好口碑。
口碑營銷
什麼是口碑營銷？
口碑營銷就是透過是讓一部分消費者率先體驗到優質產品，進而吸引其自發傳播，帶動另一部分使用者瞭解相關產品的一種營銷方式，從而建立起品牌價值。
口碑營銷最重要的一點就是產品的質量，只有產品能打，才能獲得消費者的青睞，從而心甘情願為產品做宣傳安利。可以說，產品是營銷最關鍵的一環。
《御賜小仵作》之所以能出圈，就在於它的內容能打：劇情進展環環相扣、層層遞進，人物刻畫立體生動，愛情進展有理有據，並且滿足了觀眾對於探案劇最基本的要求——節奏快，作品中多條線索交叉進行，小的案件互相關聯且成為後續案件的伏筆。
口碑營銷作為眾多營銷方式中最不容易“翻車”的一種，具有信服度高、加深印象、針對性強、高性價比等優勢，提倡“由消費者來說話”，更容易獲取同為消費者的其他使用者的信任。
結語
如今的電視劇市場原本不被人看好、最後卻靠口碑成功出圈的黑馬越來越多，但這並不意味著品牌已經不需要其他的營銷，只需要等口碑的發酵吸引來觀眾，口碑營銷的成功與否受到許多因素的影響，產品的質量只是其中的重要因素之一，某些產品質量高的品牌不被大眾所知道最終退出市場的例項比比皆是。
產品是品牌的立身之本，而適當的營銷則是可以幫助品牌獲得更多知名度和認知度的絕佳途徑，只有二者齊頭並進配合使用，品牌才能在市場競爭中佔據上風。