馮唐說，每個女人在生命中的某個階段都想過要開一家咖啡館，但我勸你不要開。
開一家咖啡館，看上去很美，聽上去很雅，聞上去挺香，走進去挺裝。自己有家這樣的咖啡館，好處有：讓別人覺得自己混得不錯，而且混得非常文藝；在這個城市，永遠有個飄滿香氣和陽光的空間是自己的；永遠有份工作；永遠有個去處；我的地盤我做主；投資不大，僱人不多，賺錢不少；沒有烹炒煎炸，沒有鬧酒打罵；或許能遇上那個一生中最對的人。
但是，喝咖啡和開個咖啡館是兩回事兒。開咖啡館首先是個生意。不當生意做，就做不長久。就如以戀愛為樂和以戀愛為生差很遠。做生意，就必須面對三個問題：如何掙錢？如何多掙錢？如何持續地多掙錢？
掙錢從來沒這麼簡單。誰買你的咖啡？他們有什麼特點？他們有多少人？他們每週喝多少杯咖啡？他們怎麼知道你在賣咖啡？他們為什麼要買你的咖啡？他們為什麼買你的咖啡而不是別家的？
除了產品問題，還有組織和人事。三人行必有我師，三人湊在一起必有
架
吵。還有很多相關方的協調：供應商、物業、消防、工商、稅務、媒體，等等，他們通常不太咖啡也不太文藝。上述問題如果沒有想清楚，我還是勸你不要輕易開一家咖啡館。
馮唐作為資深商業諮詢大師，他言簡意賅地向大家普及了一個問題，有情懷和做生意，絕對是截然不同的兩碼事。情懷需要的，只是把自己催眠就可以了，自己感覺有情調，有格調，有境界，風花雪月詩酒茶，小樓一夜聽春雨，夜深人靜讀閒書，就行，與旁人無礙，與他人無干；但是做生意不同，做生意需要把客戶說服了，把對手幹趴了，把僱員籠絡了，乾的都是“人事兒”。
古人云，長袖善舞，多錢善賈。袖不長，最好不要貿然去舞，露出瘦胳膊黑面板就不好看了；錢不多，最好不要貿然去賈，資金鍊一斷，哭都找不到犄角旮旯地兒。
為了讓大家謹慎創業，他還寫了一本書，名叫《成事》。他將自己二十年職業管理生涯中吃過的苦、踩過的雷、翻過的山、見過的人，總結為“馮唐成事心法”，希望你能成事，多成事，持續多成事。成事跟成功不一樣，成功不可以複製，但是成事可以修行。全書框架分四部分：知己、知人、知世、知智慧。前三個方面，是從小處著手，最後一個方面，是從大處著眼。
馮唐說，做任何一件事，首要問題是，要用好你的天賦。天賦不是浮在水面上的荷花，而是藏在淤泥裡的蓮藕，需要你用一雙慧眼去辨認。這類似於你是一個什麼樣的食材，因為頂級食神談論最多的是食材，而其他加工都是在你先天能力的基礎上錦上添花。
許多人不知道自己有什麼天賦，或者說，辨認錯了自己的天賦。本來你適合搞技術，你偏要做管理；本來你適合做生意，你偏要玩文藝；本來你適合柴米油鹽，你偏要風花雪月。本來你是一隻羊，你偏偏以為自己是一頭狼。
怎麼發現自己的天賦，馮唐提出關鍵一點，便是做這件事是不是感到開心，感到愉悅，感到快樂。不管有多苦，有多累，有多困，你都是快樂的，發自肺腑的快樂，無法抑制的快樂。只要你能感到快樂，能夠持續地感到快樂，能夠不為外物所累地感到快樂，那麼很可能這個愛好或者說習慣，就是你的天賦。
那麼，沒有天賦怎麼辦？或者說，找不到自己有什麼天賦怎麼辦？兩個字解決這個問題——“有常”。簡單地說，就是堅持，沒天賦也能活，甚至能活得挺好。
馮唐舉自己的例子，他最沒有天賦的是搞財務，看見數字就頭疼。但是棄醫從商之後，懂財務就是基本功，不懂開展不了工作，不懂就會出局。沒辦法，只能硬著頭皮學，學得很累，睡不好覺，吃得也少，成績不好，老師厭煩，但是功夫不負有心人，最終也能懂個七七八八，誰拿一張財務報表都騙不了他。
他還講自己學英文的事，他爸是個華僑，小學的時候跟他說：“你要學英文，學好了英文，才可以走到世界上看一看。”每天逼著他背單詞，背到一看見單詞就要吐。為了克服對英文的厭倦情緒，他就找了一些英文原版小說，逼著自己用對文學的喜愛，來衝擊對英文的逆反情緒。後來他的英文水平達到了一個高度，起碼能夠應付任何考試，包括託福。
……
這本書共有六十九章，除去前言和後記，馮唐講了67個問題，條分縷析分門別類抽絲剝繭地告訴大家一件事：怎麼做成一件事。
馮唐說：“別管世人，別管短期，把這些當成浮雲。耐煩，耐勞，不要助長，溫不增花，寒不減葉，白楊樹就是白楊樹，黃花梨就是黃花梨。爬上古人堆成的崑崙山巔，長出比崑崙山巔高出一尺的自己的那棵草。”
馮唐的文字，無章法，無流派，隨心所欲，張狂肆意，沒有哪個批評家敢招惹他。他的筆下沒有差別心，不把人分成三六九等，就如醫生眼裡都是病人，搓澡師傅眼裡都是肉人一樣，眾生平等，酒肉穿腸。他的文章耐讀，好看，有趣，有味，但是敘事能力較差。因為他不講究故事性，只講究意象性。
心中有意，行之以象，謂之意象。
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