作者：簡丹
“有點甜”的農夫山泉（09633。HK）這次可能“不甜了”。
近日，有消費者發現，農夫山泉旗下一款拂曉白桃風味蘇打氣泡水產品，在其外包裝和宣傳海報上使用了“產自日本福島縣”等字樣。因此，消費者質疑該產品原料取材於日本福島，引發熱議。
對此，農夫山泉迴應稱，該產品配料中沒有從日本福島進口的成分，是農夫山泉研發人員依據拂曉白桃的獨特風味，創制了口味類似的產品，與拂曉白桃產地福島沒有關聯。隨後，浙江省建德市市場監管局也通報表示，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料沒有從日本福島縣採購的情況。
自己宣傳的“福島”，如今卻理直氣壯地否認，網友們自然不買賬，相關內容一度衝上微博熱搜。
農夫山泉的“原產地營銷”要玩完？
“水中茅臺”之稱的農夫山泉在廣告營銷上一向高調。從“農夫山泉有點甜”到“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，憑藉兩句堪稱教科書級別的廣告語，農夫山泉迅速成為飲用水行業的一匹“黑馬”。
之後，農夫山泉不斷推陳出新，開啟多元化產品佈局，相繼推出混合果汁飲料“農夫果園”、功能性飲料“尖叫”、檸檬汁飲品“水溶C100”、無糖茶飲料“東方樹葉”、果味茶飲料“茶π”，以及2019年推出的“炭仌”系列咖啡。
“大自然的搬運工”這一產地營銷的廣告語已成為業界經典的營銷案例，也讓農夫山泉嚐到了甜頭，在新品營銷上幾乎是一以貫之。據不完全統計，在目前售賣的農夫山泉飲品中，至少有8款產品在原料產地上做了特別宣傳。
其中，農夫山泉一款蘇打天然水產品，宣傳水源來自峨眉山山泉、千島湖深層湖水和萬綠湖深層湖水；另外一款泡茶水，宣傳水源來自茶產地武夷山；就連新推出的“炭仌”系列咖啡，也宣傳咖啡豆精選於巴西蒙特艾格莊園。
此次拂曉白桃風味蘇打氣泡水的“意外翻車”，讓熱衷“原產地營銷”的農夫山泉該如何是好？對農夫山泉來說，此營銷打法可能要“玩完”了。
市值暴跌2400億元 鍾睒睒失去亞洲首富寶座
“產地營銷”遭質疑，農夫山泉的緊急否認顯然引發了消費者的不滿。事發後，農夫山泉市值迅速下跌，就連農夫山泉的掌舵人、中國新首富鍾睒睒的身價也大幅縮水。
截至6月28日收盤，農夫山泉股價報40。50港元/股，跌1。34%，總市值為4554。82億港元，相較於2021年1月8日創下的最高點67。75港元/股，已經跌超四成，市值蒸發約2900億港元，約合人民幣2400億元。
據年報，鍾睒睒控制農夫山泉84。41%股權。按該持股比例計算，不到半年的時間，鍾睒睒身價蒸發約2447億港元，約合人民幣2037億元。
資料顯示，2020年9月8日，農夫山泉在港交所主機板掛牌上市，股價高開超過80%。這也讓農夫山泉瞬間成為“造富神話”。上市當日，鍾睒睒順利坐上中國首富寶座，此後還一舉登上亞洲首富之位。
不過，鍾睒睒如今已經失去了亞洲首富的寶座。截至6月28日，在福布斯實時富豪榜上，鍾睒睒在全球富豪中排名第15，資產淨682億美元，約合人民幣4405億元，落後於印度信實工業集團董事長穆克什·安巴尼，屈居亞洲第二。
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）