絕世美學+傳世美酒，五糧液打造“和美”文化新高度。
文 | 王越梅
文化開啟了對美的感知。——愛默生
白酒，擁有貫穿千年的釀酒文化，擁有歷史沉澱的深厚底蘊，是中國傳統文明不可或缺的一部分。
隨著民族自信的迴歸、國潮文化的興起、美學意識的提升，消費者對白酒文創產品的認可度越來越高，其消費和收藏需求也逐漸增強。
近日，一款應時代需求而生的高階文創白酒——
“五糧液 千里江山”
在百名白酒收藏愛好者的見證下正式釋出。
五糧液公司百味園內，現場銷售收入突破3000萬元。亮眼的成績迅速引起了業內廣泛的關注，被現場收藏者稱為
“2022年中國酒業最具收藏價值的產品之一”
。今天我們就來剖析這款新品的獨到之處。
01
絕世美學+傳世美酒
打造“和美”文化新高度
作為一款高階文化收藏酒，五糧液 千里江山定價128000元/壇，規格為5L/壇，酒體度數高達70度。
其創作靈感源於《千里江山圖》。作為中國十大傳世名畫之一，《千里江山圖》歷經千年歲月流傳至今，集北宋以來水墨山水之大成，畫面細緻入微，生動地刻畫出祖國的大好河山以及人與自然和諧相生的
“和美”狀態。
五糧液始於唐、興於宋、成於明、得名於清，與中國文化交融共生，在歷史的更迭中香飄四溢，持續挖掘中國傳統
“和美”文化。
“五糧液與《千里江山圖》都是歷史的產物，前者是味覺上的感受，後者是視覺上的體驗，
二者的結合創造出獨特的觀感體驗，深度契合‘美之為美，關鍵在和’的文化智慧，
將五糧液的品質價值、文化價值推向了一個新高度。”活動現場，相關負責人如是解讀兩者的融洽結合。
有現場參與者表示，“傳承千載、歷久彌新、回味悠遠、奧妙無窮，是五糧液和《千里江山圖》的共性。我們在現場賞青綠，品美酒，感受五糧液和《千里江山圖》跨越千年的時空共鳴，而五糧液也藉助該產品完成了對千古名畫的‘和美’表達。”
02
五大價值，彰顯“高階之美”
在釋出會現場，產品預定就突破了3000萬元，這在今天的行業內並不多見。為何該產品能在短時間內獲得眾多收藏者的認可？或許我們能從其“五大收藏價值”中找到答案。
其一，絕高的文化賦能。
作為十大傳世名畫之一，《千里江山圖》是180餘萬件故宮藏品中唯一有線下展且在展的國寶。五糧液 千里江山背後的文化價值可見一斑。
其二，高視野的設計美學。
產品以紫檀為盒，如意成鎖，瓶身印有《千里江山圖》的圖樣，形成“開盒即見千里江山”的美好寓意與廣闊的視野，以小景展大願，契合國人對祖國大好河山的自豪之情。
其三，高階的工藝材質。
外盒使用高階紫檀木、瓶身為高檔骨瓷材質，造型天圓地方、華美大氣。據相關人員介紹，方瓶骨瓷質地輕巧細密，吸水率低於0。0003%，更適合儲存70度白酒，此外骨瓷酒瓶低於50%的成品率也讓該酒器更顯珍貴。
其四，高度數的品質加持。
五糧液傳承古法釀造工藝，依託明初古窖池及其傳承池，臻選70度珍藏級原汁原味的原酒作為五糧液 千里江山酒體，口感豐滿、五糧風格凸顯。事實上，在五糧液釀造的基酒中，只有不足20%有機會成為“五糧液”，在這20%中達到70度的基酒更是少之又少。
其五，高稀缺的收藏價值。
產品全球僅限量2022壇，其稀缺性不言而喻。
“五糧液。千里江山誠意很足，五大價值無一不展現著美的韻味，符合消費者對美好生活的需求，我們對其收藏價值非常看好。”來自江蘇的白酒收藏愛好者表示。
03
持續破圈，“文化五糧液”正漸入佳境
今年3月份，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在五糧液2022年投資者溝通交流會上強調，在“十四五”良好開局的基礎上，要全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的持續穩健、高質量發展的五糧液。
在文化方面，要厚植品牌文化底蘊、深挖品牌文化內涵、創新品牌文化傳播，弘揚“文化五糧液”，樹立中國白酒行業文化建設標杆。
在微酒看來，近年來，隨著九龍壇、八方來和，以及此番的五糧液 千里江山等的走紅，表明著五糧液文創產品之路不僅找到了自己獨有的路徑也正漸入佳境。
首先，一系列的文創產品均是與文化類大IP相結合，強強聯手起到的是1+1大於2的效果，消費者得以不斷破圈；
其二，選用基酒均具有稀缺與個性。如此番的70度原汁原味，滿足著不同消費者的需求；
其三，均為高階產品，透過個性化的文化表達，助力五糧液品牌價值的提升；
其四，均指向“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的企業使命。
據悉，目前五糧液文創產品在市場上普遍處於一瓶難求的狀態，而五糧液公司也將結合時代發展潮流，對品牌文化內涵進行深度挖掘與再創造，在這個賽道上持續發力。