▼
各位真愛好，上次說到我們將在意外藝術公號上開設專欄，分享文化傳播內容創作心法，與同路人共勉。
上期文章（這個文化傳播的內容創作心法，我們講了3年做了9年）發出後，評論區呼聲很高的一個問題是，我們應該寫什麼樣的選題使用者愛看啊？
▲ 真愛的評論區留言
今天就來聊聊這個 ——
選題
。
在聊這個問題之前，先問大家一個問題：
如果你要在家辦一場20人的宴請，來的客人也並不是你完全熟悉的人，時間比較緊，請問你第一反應會準備哪些菜？
海鮮？火鍋？
應該都不會是你的首選，這時候你考量的第一要素可能是，什麼食材能最大範圍覆蓋最多人的口味，對嗎？
豬肉、牛肉、雞蛋、魚、蝦……
這些最普遍使用的食材，可能會是你的選擇。
因為它們是咱們人類進化過程篩選出來的 “經典”食材。
▲ 維米爾《倒牛奶的女僕》
這些菜有個什麼特徵呢：
1、受眾面大：
咱中國人裡面，除了特殊的民族原因，這幾類是居民日常飲食裡最常見的；
2、經歷了時間的淘澄：
這些食材不止咱們現在人吃，古人也吃，吃這些菜的歷史源遠流長，是歷史沉澱下來的；
3、可呈現的菜式多樣：
站在前人的肩膀上，已經基於這些食材開發過很多菜譜了，有很多花樣可以直接學；
所以，當遇到緊急情況時，這些可能就是你的好選擇。
文化傳播選什麼選題來做內容，就和這裡的選食材有異曲同工之妙。
如果用做菜來類比，對於有志要做文化傳播的賬號或品牌來說，品牌定位是幫你找到你是要做廚師、還是要做蔬菜供應商、還是做菜農？
那麼
選題就是幫你決定要選什麼食材來做菜
。
我的朋友遇到這樣一個困擾，她工作的賬號是一個科普類賬號，老闆一會兒告訴她說，你要去寫當代藝術，過了幾天又說中國藝術很火，你要寫中國藝術，最近這個展覽很不錯，你去寫寫展覽？
朋友跟我抱怨，選題很凌亂，完全不聚焦。每一個選題都很好，都要寫，但資料一旦不好馬上被要求轉其它內容。
這個問題的本質是，太怕了，怕資料不好。但根本沒有返回來叩問自己要什麼。
做文化傳播內容，很多時候就是
時間的複利
，踏踏實實做，可能有方法，沒有太多捷徑。
意外藝術在這裡也走了很多彎路：
當年我們在做藝術科普時，面臨的很大困擾之一就是
選題
。
▲ 《藝術很難嗎》第一季選題，從左至右分別是
《富春山居圖》、《最後的晚餐》、《蒙娜麗莎》
第一輪我們把第一階梯的大IP全寫了，梵高、畢加索、達芬奇、千里江山圖、清明上河圖。。。。
在那個移動網際網路剛興起的時代，藝術之於大家還是陽春白雪、與我無關般的存在。
藝術知識本身與大家有距離，但這些大IP因為9年義務教育的原因，本就在我們心智裡了，而我們要做的就是
重新把它們挖掘出來
。
果然大家因為熟悉，願意來看來了解。由此，我們吸引了第一波真愛的關注。
接著問題來了，當第一梯隊的藝術家寫得差不多之後，再寫什麼呢？
▲ 《藝術很難嗎》第三季選題“貝尼尼”
貝尼尼聽過嗎？丟勒呢？徐渭？
這些藝術史上有名，但觀眾不熟悉的藝術家要不要選？
再來在公號時期，追熱點是賬號迅速開啟知名度、提升閱讀量的最有效手段，熱點來了你要不要追，你一個藝術號怎麼追？
那時候擺在我們面前的這些問題其實更難，因為連可以模仿和學習的物件都沒有，不像今天抖音影片號已經有大量內容可以學習參考。
後來在廣泛的摸索中，我們找到了三個核心的選題方向：
1、經典大IP；
2、有普世共鳴點的小IP；
3、熱點；
什麼是經典大IP？
我想先用另外一些例子來給大家展示一下：
來看看李子柒，
她的微博裡播放量最高的一條影片是“筆墨紙硯”，有1。8億觀看。
其它系列作品裡的主題有：
棉花的一生
黃豆的一生
黃瓜的一生
鹽怎麼做的
有什麼特點？——都是我們生活裡最日常、最普遍、日日在吃在用的事物，這就是大IP。
回到文化傳播，我們說的大IP是什麼：
1、它一定要是經典的。
比如文化藝術史上留名的—— 梵高、王羲之、中國十大名畫；
▲ 王羲之畫像
2、它本身就在使用者心智裡。
比如
中小學課本上的知識 ：
屈原的辭、李白的詩、蘇軾的詞、魯迅的文章……
▲ 黃日華版《天龍八部》
一代人成長裡的集體記憶 ：
香港黃金時代 —— 金庸武俠 《天龍八部》《神鵰俠侶》
臺灣偶像劇 ——《流星花園》
大陸經典電視節目 —— 《百家講壇》《第十放映室》
第五代導演 —— 張藝謀的《大紅燈籠高高掛》 陳凱歌 《霸王別姬》
移動網際網路時代的bat —— 百度、阿里、騰訊
他們的共同點就是，最大程度的使用者覆蓋量，從機率學上來講，1萬個人裡面可能有最多的人聽過。
能成為大IP的一定是“經典”。
什麼是經典呢，百度百科上的解釋已經非常通俗易懂了：
具有典範性、權威性的；
經久不衰的萬世之作；
經過歷史選擇出來的“最有價值經典的”；
最能表現本行業的精髓的；
最具代表性的；
最完美的作品。
▲ 唐代周昉《簪花仕女圖》
如果照著這個標準看，
上面我們說的那些大IP就是符合經典的選擇，
歷史的積澱、最廣泛的被推崇、傳播，因而讓它有了最廣泛的使用者。
這就是大IP 的魅力，最大程度覆蓋你的目標人群。
如果你去觀察各個垂類賬號，一定先做的是這些我們所說的大IP。
有句話說的好，人類的本質是復讀機，太陽底下沒有新鮮事。
第二類選題方向，是具有普世價值的小IP；
這一類選題有幾個特點：
1、處於第二梯隊，在歷史或行業內容很有名，聽過名字，但很陌生；
2、有可以深挖的普世共鳴點；
3、故事性強；
我舉個例子來說明：
意公子影片號的第一個十萬贊，是藝術家阿布拉莫維奇。
單聽這個名字，非藝術史專業的同學一定非常陌生，
雖然在藝術史上她被稱為“
行為藝術之母
”。
當時我們拿到這個選題，找到的角度是，阿布和她的愛人烏雷22年後久別重逢的場景。
好傢伙，藝術不是誰都搞，但愛情誰都有吧。
我們在這個小IP 上找到了一個普世共鳴點——與前任久別重逢會怎樣？
那種欲說還休、相顧無言的複雜感受，剛好在這個IP的故事裡都有了。我們把故事呈現出來，
觀眾在別人的故事裡，戳動了自己的情緒
，因而對藝術家和藝術作品產生興趣，我們的目的就達到了。
因為這個小切入點引發的大共鳴讓一個小眾的藝術家快速破圈了。
關於如何找切入點也即我們的“主題”，我會在後面的專欄裡著重去講，
但舉這個例子就是想告訴大家，小IP 如果有好故事、好角度，也是非常有潛力的選題選擇。
第三類選題的方向叫做——熱點；
關注熱點是人類因為對未知的恐懼，而本能的對於獲取新訊息的需求。
所以微博有熱搜、抖音有熱榜、入口網站有熱聞，都是這種這種注意力的短時聚焦。
▲ 5月20日當天周杰倫熱搜
這是520當天，周杰倫霸榜微博熱搜的場面，是不是很驚人？就更別提朋友圈裡的刷屏了。
熱點為什麼是很好的選題呢？
因為它在單位時間內獲得了最廣泛人群的關注度
，
使用者渴望看到這件事的進展、細節、及所謂的“真相”。
於是就有許多人，從各種角度去理解和看待這件事。
使用者也想看看其他人怎麼想？於是會在這段時間內，大量密集閱讀相關資訊。
一般他對熱點類長文字的
閱讀飽和度大約是在3-5篇
，也就是說在熱點突發的這段時間內，進入使用者視野最早最特別的3-5篇好內容，會被使用者追捧，獲得最大流量紅利。
所以熱點是新媒體人一直以來非常重要的資料增長手段。
當熱點來了的時候，最要緊的就是快速從你的賬號定位，找到合適視角，快速推出你的內容。
比如飛船發射，
你作為一個科普號，可以科普中國航天的歷程；
作為一個母嬰號，可以跟孩子講解航天知識，推薦看一些紀錄片或繪本；
作為一個美食UP 主，你可以復刻航天餐。。。。？
所以熱點，一定是新媒體人很重要的選題方向。
至於熱點來了，我們做文化傳播的賬號如何追最得體，我們同樣放到後面關於“主題”的專欄裡面講。
總結下來，在被我們驗證過的文化傳播或知識科普這個垂類裡，
經典大IP、有普世價值的小IP、熱點
，是最值得關注的三類選題方向，把握住這三點，基本就很夠用了。
有時候，三個元素甚至是疊加或組合的，舉一個意外藝術的例子：
2017年我們做了一期《千里江山圖》選題，時長比較長10來分鐘，在愛優騰推出後用戶反饋很好，把《千里江山圖》畫作與搖滾樂結合起來，這種形式太酷了。
▲《藝術很難嗎》之《千里江山圖》
2020年意公子影片號繼續做了一期《千里江山圖》，方向和切入點我們稍微做了調整，閱讀量也很不錯；
▲ 意公子影片號 《千里江山圖》解讀
2022年春節，央視春晚上演《只此青綠》，我們重發了《千里江山圖》這期，很快點贊破十萬。
同樣一個IP穿越了三個平臺週期，但都是爆款，為什麼？
因為這是一個具備多種要點的好選題。
《千里江山圖》本身是一個經典選題、王希孟作為一個小IP又富有傳奇性、加之趕上了熱點。
你看，
好的選題是可以穿越平臺、穿越時間、成為一個有生命力的經典選題。
生活裡也有這樣的例子：
比如時尚領域的小黑裙、條紋衫都是長盛不衰的經典單品；
人們到現在還在閱讀幾千年前的國學經典—— 《四書五經》；
這就是好選題的魅力。
如果你選好了品類賽道，而不知道怎麼做選題，
那麼就從這三個方面著手：
1、去找你這個垂類裡面最經典的大IP，
可以去參考你的同類賬號，找到他們最爆款的幾條。
2、找到那些有故事性、能普遍打動人的小IP:
3、合適的熱點發生時，去找到和你的內容能貼合的角度。
基本上一個好的選題庫就能構建出來了。
所以，這一篇我們側重講了要選什麼主食材做菜，也就是選題。當選題有了，接下來就是配菜、炒菜、裝盤的過程。我們在之後的專欄裡陸續再為大家分享。
想繼續看內容創作的哪些話題，下方評論區告訴我，呼聲最高的優先翻牌子~
下期再會~