時尚視野|從威尼斯雙年展上的“時尚露出”看奢侈品牌如何善用當代藝術營銷

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儘管氣溫驟降,大雨滂沱,近幾天威尼斯卻依然熙熙攘攘,眾多遊客前來參加藝術雙年展的開幕活動。

本屆威尼斯雙年展以《夢想之乳》(The Milk of Dreams)為題,探討後人類、變形、生態等議題,自 4 月 23 日開幕延續至 11 月 27 日。總策展人 Cecilia Alemani 是該展歷史上第 5 位女性總策展人,她是第一個指導該活動的義大利女性,也是 Christian Dior Couture 董事長兼執行長 Pietro Beccari 的朋友。在本次上年展,Cecilia Alemani 設定了五個“時間膠囊”,其中大多數為博物館借展作品,呼應了展覽的主題。

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第 59 屆威尼斯雙年展

在來自 58 個國家的 213 位參展藝術家中,超過 90% 的參展藝術家為女性,創下了女性藝術家參展人數之最。整體藝術家參展數量也是自 2005 年以來舉辦的所有雙年展中參展藝術家最多的一次,相比上一屆雙年展的 83 人。

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除了參展藝術家外,今年的雙年展還吸引來比以往更多時尚品牌不同身份與形式的支援參與,既為威尼斯藝術雙年展帶來更多元的詮釋視角,在這樣一個綜合了多重藝術學科的文化聖地,時尚與藝術兩大文化產業,也得以跨越國界與民族,為彼此帶來更加充滿想象力的創作空間、以及更長遠的傳承價值。

其中就包括作為主贊助商的 Dior,義大利館贊助方 Valentino、威尼斯館贊助方 Pomellato,以及帶來不同形式藝術展覽或表演的 Prada、Bottega Veneta、Louis Vuitton、Chanel、Diesel 等等。

開幕當晚,作為主贊助商的 Dior在威尼斯鳳凰歌劇院(Teatro La Fenice)舉辦了一場特別的慈善晚宴,旨在保護並推廣威尼斯文化遺產,特別是為黃金宮美術館(Ca’d’oro Museum)修復提供幫助,致敬 Dior 對文化交流生生不息的熱愛與堅持。鑑於當下國際形勢,慈善晚宴所籌的部分資金,將贈予現居於義大利的烏克蘭難民。

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Maria Grazia Chiuri 出席威尼斯雙年展慈善晚宴

主席兼執行長 Pietro Beccari 表示:“Dior 品牌歷史始終與藝術世界緊密相連。由 Christian Dior 構築的奇思妙想,滋養著我們的想象力,激勵我們對文化與藝術永恆的熱愛。在現居於義大利的烏克蘭難民亟需幫助之際,這一慈善晚宴對我們而言意義非凡,同時亦體現了 Dior 與威尼斯文化遺產基金會之間堅定不移的友誼。”

除了作為主贊助商,Dior 的參與則體現在多個方面 -- 在本次雙年展中,Dior 委託以影片裝置藝術聞名的 82 歲威尼斯藝術家 Fabrizio Plessi 重新詮釋了 Lady Dior 手袋;而女權主義藝術家 Tomaso Binga 此前則曾與 Dior 女裝藝術總監 Maria Grazia Chiuri 取得過合作。

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威尼斯藝術家 Fabrizio Plessi 重新詮釋 Lady Dior 手袋

總策展人 Cecilia Alemani 就對此說道:“在這一次雙年展上,有很多對我們有意義的人,尤其是 Maria Grazia Chiuri ,關於這次合作有很多的故事可以講述。”

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Rosamund Pike 出席威尼斯雙年展慈善晚宴

在本次威尼斯藝術雙年展期間,Prada 基金會於 4 月 23 日至 11 月 27 日舉辦了《人類大腦:一切始於思想》展覽。展覽由 Udo Kittelmann 與 Taryn Simon 合作策劃,佔據了建築的三個樓層,是 Prada 基金會與科學委員會合作開展的長期和深入研究的成果。

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Prada 基金會在威尼斯雙年展舉辦《人類大腦:一切始於思想》展覽

在一樓展廳,一系列的投影向觀眾介紹了大腦的解剖學、生理學和成像,並透過圖示生動呈現大腦的發育與運作。在一樓和二樓,110 多件展品記錄了幾個世紀以來人們對人類大腦的探索。

其中包括歷史物品、圖畫、繪畫、印刷品和書籍;這些物品標誌著人類千年發展史中一些最重要的階段,同時也照亮了美索不達米亞和古埃及時代、義大利文藝復興時期、日本江戶時代以及過去 30 年間成像技術中被遺忘的篇章。

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Prada 基金會在威尼斯雙年展舉辦《人類大腦:一切始於思想》展覽

在二樓核心位置,32 個組合螢幕播放著來自五大洲的 36 位神經科學家、心理學家、神經語言學家和哲學家的精彩講解。他們研究神經科學實驗,及其哲學和倫理維度。

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Prada 基金會在威尼斯雙年展舉辦《人類大腦:一切始於思想》展覽

“人類大腦”多學科大腦研究專案源自 Prada 基金會(Fondazione Prada)自 2018 年以來在神經科學領域開展的深入調查過程的結果,該將目光投向不同領域:從神經生物學到哲學,從心理學到神經化學,從語言學到人工智慧,以及機器人。其幕後推動力是人們對理解人類大腦、其功能的複雜性及其在人類歷史長河中所發揮的核心作用的濃厚興趣。

該計劃由 Prada 基金會與一個科學委員會合作開展;該委員會由神經學家 Giancarlo Comi 擔任主席,成員包括認知神經學家 Jubin Abutalebi、哲學家 Massimo Cacciari、科學記者 Viviana Kasam、策展人 Udo Kittelmann、神經學家和神經生理學家 Letizia Leocani、神經語言學家 Andrea Moro 和認知神經學家 Daniela Perani。

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Prada 基金會在威尼斯雙年展舉辦《人類大腦:一切始於思想》展覽

正如 Prada 基金會主席 Miuccia Prada 所言:“我們對影響人類生活的相關主題越來越感興趣,即使它們艱深難懂。對於一個身份認同根植於視覺藝術領域的文化機構而言,與科學打交道無疑是一次智力挑戰:我們如何制定一個有關思想與知識的展覽?在“人類大腦”科學委員會的支援下,我們探討了如下一系列問題:如何讓科學家和研究人員各抒己見,如何讓他們與更多的觀眾接觸,如何找到一種人人都能理解的方法來闡述科學的嚴謹性。我們相信,探討人腦等同於探討人類。關注我們大腦的獨特性可幫助我們理解科學研究對人類生活和更廣泛的文化進步的影響”。

Bottega Veneta 在本次藝術雙年展中,與 Pinault Collection 合作開展了“Dancing Studies”舞蹈表演專案,這是圍繞 Pinault Collection 在威尼斯格拉西宮舉辦的“Bruce Nauman: Contraposto Studies”展覽展開的一系列現場舞蹈表演。

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Bottega Veneta 與 Pinault Collection 合作“Dancing Studies”舞蹈表演專案

作品靈感源於《布魯斯·諾曼:對立式平衡研究》,由希臘舞蹈演員及編舞家 Lenio Kaklea 領銜呈現,而演出服裝則由 Bottega Veneta 創意總監 Matthieu Blazy 親自設計,這也是 Bottega Veneta 連續第二年成為威尼斯雙年舞蹈展的官方合作方。

Matthieu Blazy 表示:“本質上,我們是在探索運動和運動中的身體。透過與 Lenio Kaklea 合作,我們能明顯感受到運動中的激進和美感,這便是服裝和自我表達的碰撞。”

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威尼斯雙年展策展人 Cecilia Alemani 與 Bottega Veneta創意總監 Matthieu Blazy

在開幕當天的晚宴上, Lenio Kaklea 為 Julianne Moore 和 Bart Freundlich 在內的 50 位嘉賓表演了《奏鳴曲與插曲》(Sonatas and interlude),出席晚宴時,Julianne Moore 背的便是 Bottega Veneta Winter 22 系列 Kalimero 水桶包,這款 Kalimero 水桶包以全新方式展現 Intreccio 工藝,包身不帶任何縫線,完全由手工編織而成。此前,這款水桶包也曾因高達到 6 萬元的預售價格而引起一陣熱議。

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Julianne Moore 手持 Kalimero 水桶包

此外,以義大利經典的 Olivetti 打字機為靈感的十五款 Cabat 手袋膠囊系列也於 4 月 21 日在 Bottega Veneta 威尼斯門店發售。

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Cabat 手袋膠囊系列在 Bottega Veneta 威尼斯門店發售

Bottega Veneta 執行長 Bartolomeo “ Leo ” Rongone 說道:“威尼斯本質上是國際化的,也是一個集合了多學科藝術與設計的文化聖地。Bottega Veneta 根源屬於同樣的歷史、有著同樣的視角。透過這次的舞蹈表演專案、展覽和特別釋出會等綜合多學科藝術的方式,Bottega Veneta 進一步鞏固品牌與義大利文化歷史之間的關係,透過文化與藝術交流呈現品牌關鍵理念。”

為慶祝 Giorgio Franchetti 博物館即將展開的修復工程,黃金宮博物館於 4 月 21 日舉辦了一場由 Louis Vuitton 主辦的晚宴。Deepika Padukone, Isabelle Huppert, Tahar Rahim, Valeria Golino, Nicoletta Romanoff, Giorgia Tordini, Candela Pelizza 以及 Paolo Stella 等均受邀出席。

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Louis Vuitton 在 Ca‘ d’Oro 宮殿舉辦了雞尾酒會和晚宴

作為 Ceilia Alemani 為威尼斯雙年展策劃的官方平行展專案,Louis Vuitton 也在位於威尼斯的 Espace 文化藝術空間展出了 Katharine Grosse 專為本屆雙年展創作的立體作品《Apollo, Apollo》。而作為國際非營利組織威尼斯遺產基金會的支持者,Louis Vuitton 還資助了黃金宮博物館,為這座歷史悠久的晚期哥特風格宮殿提供修復資金。

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黃金宮內景

此外在本次專案中,Louis Vuitton 還與威尼斯市政部門攜手翻修多座位於知名景點 – 從聖馬可廣場到聖天使堡 -的書報亭,2022 年 4 月 20 日起,經過翻修的書報亭化身為特別限時書店,展售路易威登旅行書籍系列《城市指南》、《時尚之眼》、《遊記》等以及精選國際報刊。

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Louis Vuitton 限時書店

值得一提的是,自 2013 年以來,作為路易威登基金會運營的 Beyond the Walls 專案一部分,位於威尼斯的 Louis Vuitton Espace 文化藝術空間一直是一系列國際當代藝術展覽的舉辦地。

而在 4 月 18 日至 21 日第 59 屆威尼斯雙年展預展週期間,Chanel 首次將十位(組)獲獎者聚在一起,慶祝他們獲得首屆 Chanel Next Prize。

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由左至右:Sir David Adjaye OBE (評審團成員), Tilda Swinton (評審團成員), 鄭在日 Jung Jae-il (作曲家、演奏家、音樂總監和製作人), Eduardo Williams (電影製作人和藝術家), Rungano Nyoni (電影製作人), PreciousOkoyomon (藝術家和詩人), Botis Seva (舞蹈家、編舞家和導演), 王兵 (電影製作人), Marie Schleef (戲劇導演), MarleneMonteiro Freitas (舞蹈家和編舞家), and Keiken (藝術家 Hana Omori、Isabel Ramos 和 Tanya Cruz 共同建立的協作實踐團體)

獲獎藝術家來自 11 個國家,涵蓋戲劇、電影、舞蹈、遊戲設計、視覺和表演藝術等多個領域。每位(組)獲獎者均獲得 10 萬歐元的獎金,以支援他們的創作。作為 Next Prize 專案的一部分,香奈兒為獲獎者們策劃了這一場威尼斯之旅,助其嘗試理念構思,拓展藝術網路,進而激發其未來專案靈感。

評審團成員、演員 Tilda Swinton 與建築師 Sir David Adjaye OBE,創意思想領袖以及來自英國國家肖像館、蓬皮杜中心和地下博物館等香奈兒文化基金的合作伙伴亦與獲獎者一起參加了此次慶祝活動。

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Chanel Next Prize 獲獎者 Botis Seva 於預展現場

這些合作伙伴中有許多也參與了本屆 Chanel Next Prize 獲獎者的提名工作。此次在威尼斯的系列活動包括雙年展預覽、藝術家之間對談以及為獲獎者和評委、香奈兒文化基金合作伙伴以及其他文化領袖們舉行的慶祝晚宴。

而 Diesel 則與 Tom of Finland 基金會、以及總部位於巴黎的藝術團體 The Community 合作,在威尼斯和巴黎兩地同時舉辦展覽“All Together”,首次在洛杉磯以外的地方彙集了世界上最廣泛的 LGBTQ 藝術藏品。

Diesel 說道:“Tom of Finland 是第一位國際知名的 LBGTQ 藝術家,透過Tom of Finland 基金會他向這個少數群體敞開了大門,使更多的 LGBTQ 藝術家知道他們不再需要隱藏,但我們也不能忘記,這個少數群體依然需要被關注與保護,而雙年展就是最好的平臺之一。作為一個全球品牌,我們有責任回饋社會,這也是作為一個設計師理應肩負的責任感。”

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藝術家 Tom of Finland 作品

值得一提的是,Diesel 還將在 5 月 8 日 Tom of Finland 生日當天推出專門為其打造的膠囊系列。Tom of Finland 基金會總裁兼聯合創始人 Durk Dehner,則表示 Diesel 帶來的膠囊系列,是一個系列令人興奮的創作,並說道:“Tom of Finland 的精神遺產依舊存在,並激勵人們忠於自己,不被束縛,他代表了我們所有人的自由。當時的許多 LGBTQ 藝術家在整個職業生涯中都匿名工作,同時也非常擔心他們的作品會被遺忘或毀壞。因此,他們將畢生的作品捐贈給了 Tom of Finland 基金會,使他們的作品、以及作品背後的故事能永久儲存、並被銘記。”

其中在巴黎社群中心同步舉辦的“All Together”展覽將於 5 月 8 日舉行,兩地展覽都將持續到 6 月 26 日,包括從 1940 年代至今的 200 多件藝術作品。

此外,在這次威尼斯藝術雙年展中,也不乏街頭藝術家的身影。在聖馬利諾共和國展館就展示了英國藝術家 Endless 名為 《the Endless Transfiguration》的作品,由 FR 當代藝術研究所組織,與 Cris conti 當代畫廊攜手呈獻。

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TAG: 雙年展威尼斯藝術家DiorPrada