簡書優選文章推薦第598篇
簡書作者 | 文化咖
“你身上的溫柔，是克萊因的藍，再加一點莫奈的灰。”
今年，克萊因藍突然全網爆火。
走在街上，克萊因藍隨處可見。
衣服、包包、鞋子、首飾等單品都被染上了克萊因藍。
雖說早在之前，我們的生活中就遍佈著這種藍色。
但當這種藍色被賦予上了克萊因的名號，似乎就變得高階起來。
可見，擁有一個好名字是極為重要的。
1
奶茶名也內卷？
市場營銷經濟學研究也表明，品牌營銷的第一步——給產品起一個好名字。
因為一個別出心裁的名字，是最快能讓人迅速形成記憶點的。
所以，越來越多的產品陷入了內卷的怪圈，為俘獲人心，在名字上絞盡腦汁。
顏色名如此，我們日常所喝的奶茶亦是如此。
在過去，實惠好喝便是檢驗奶茶的唯一標準。
幾塊錢的檸檬水、珍珠奶茶、燒仙草甚受歡迎。
而如今，配料升級，價格上升，連名字也開始取得千奇百怪。
好記點的，以配料命名。
如多肉葡萄、芋圓啵啵、椰乳芋泥芒芒、布蕾蛋糕奶茶、芝芝莓莓、青提爆檸、滿杯紅袖等等。
還有之前因黑暗配料成為熱門話題的地獄折耳根檸檬茶。
折耳根香菜奶茶（圖源微博@這是在幹什麼bot）
雖然不能完全預想其樣貌，但至少能透過名字，精準避雷。
而有些則不按套路出牌，名字乍一看，完全和奶茶聯絡不起來。
文藝派的，比如某顏悅色的煙火易冷、清歡，不知冬……
奇葩點的有毒藥、解藥……
毒藥奶茶
咖爺還見過什麼手打渣男/渣女，彷彿下一秒就要在奶茶店上演一場感情大戲。
還有用古代名人名字做奶茶名的——
這恐怕就算馬伯庸來了，也不知道如何點單吧？
所以，導致大眾點個奶茶，都需要分析半天。
結果經常一頓分析猛如虎，點了個最難喝的搭配。
不過，也有因為奇葩名字爆火的奶茶。
一款名為 “QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”的珍珠奶茶因為某油管作者的一個點單影片走紅網路，繼而大賣。
QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶
臺灣還有家店借勢營銷，只要顧客能完整念出 “QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”，就能免費喝。
蹭熱點鬼才，非你莫屬。
2
取名也是一門學問
俗話說，取名自古便是一門藝術。
在奶茶這個領域，取名玩法上的創新迭代，是商家順應消費市場的變化而衍生出來的對策，也是反應了大眾日益增長的精神文化需求。
看似奇奇怪怪的奶茶名，實際也有自己的邏輯所在。
以配料命名的奶茶，大多喜歡採用“
可可愛愛的形容詞+配料
”的取名手段，少女感十足。
“多肉”“霸霸”是此類奶茶使用最多的形容詞，還會讓人有種用料紮實的錯覺。
也有一些簡單粗暴，直接將名字具象到了多少克。
例如400g葡萄，產品用料一目瞭然。
不知道奶茶店小哥在製作奶茶的時候，是不是還得備一個秤？
近幾年，還出現了突出
製作場景感
的命名方式。
比如生打椰椰、爆錘檸檬茶等等。
生打、爆捶這些極具畫面感的字眼，令人很容易聯想到背後的工藝和製作過程，精準傳遞了產品特色。
人工手作的加工過程，也體現了品牌在奶茶產品上的投入，提升了飲品的價值感。
而那些不知所云的奶茶名，雖然聽起來不像飲品，其實也是有跡可循的。
意在凸顯奶茶的口味風格，給消費者留下想象的空間——
難道這名字背後有什麼隱藏含義嗎？
有趣的是，一旦消費者get到茶飲店的隱藏小心思，就有可能在與朋友解釋這些“梗”的由來時，化身成品牌的“宣傳大使”。
還有些奶茶店是店中段子手，緊跟潮流，玩梗信手拈來，也不失為過人之處。
3
重要的是被賦予的內涵
名字固然重要，
更重要的是隨處可見的日常消費品被賦予了文化內
涵。
我們為“克萊因藍”買單，滿足了追逐時尚潮流的快樂，也被藝術家（伊夫·克萊因）的理念和審美引領著。
我們消費一杯“肥宅水”，在打工人疲憊的午後收穫能量。
越是新奇，越容易種草。
文字魔力在於，我們能滿足除了消費品之外的精神需求。
比如CoCo都可最新推出的
“鼓鼓慄”系列
，就是
希望透過味蕾給予大家滿滿鼓勵。
“橘子凍”系列
的
“橘然橙了”“恭喜檸”
也非常有意思。
考前喝一喝，說不定能讓你一“橘”成功。
冬日漸寒，午後最適來一杯溫熱的奶茶，定能帶來別樣的溫暖。
圖 | 來自網路
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