作為乙方大軍的一員，
要是哪一次專案沒有收到改稿意見，
簡直可以慶祝三天！
當然，一般情況下是不可能的。
LOGO太小，
字型不霸氣，
顏色不高階……
甲方爸爸想法太多，
已超出數藝君腦洞。
或許你以為是自己理解能力不足，
沒get到客戶的需求點，
所以逃不掉改稿的命運！
但事實是，
不管是久經沙場的大神，
還是經驗淺薄的設計師，
待遇統統是一樣的！
改起來！
而今天，
數藝君就要給大家講一講，
大神的改稿故事！
他就是在設計界內足以被稱，
為大咖中的大咖的藝術家——
Lok Ng 吳文華
Lok Ng（吳文華）
1985年，生於廣州
平面設計師、字型設計師
2009年作品入選Adobe 中國
2010作品收錄於《中國設計師年鑑》
2012年作品收錄於日本Tokyo Type DirectorsClub的《東京字型設計年鑑》
2013年作品刊登於設計雜誌Digital Arts、BranD、時尚雜誌COSMOPOLITAN
2014年作品刊登於雜誌Design 360°，並接受了美國《福布斯》雜誌專訪、韓國EBS電視臺採訪等
2019年與安踏聯乘，設計主題為“霸道四方”的產品和周邊設計
佐丹奴、可口可、COKE COLA、
BABY SHOW、WESTIN、SOFITEL、
蘋果公司、CK、SKII等等知名品牌，
都曾與吳文華有過合作。
為SK-II設計的“豐”字
2018（狗年）青春露 新年限定版&包裝
為劉畊宏及周杰倫
主演的電影《叱吒風雲》進行的字型設計
與安踏聯乘，
設計主題為“霸道四方”的產品和周邊設計
而就是這樣厲害的一名大佬設計師，
在專案當中也避免不了改稿，
具體咋回事？
跟數藝君一起來看看。
品牌與商業例項：黷
01
創作背景
“黷”是一家專門定製個人文身的公司（客戶是我一個朋友介紹的），客戶需要的是品牌標誌設計。經瞭解得知，這是一家位於臺中的文身工作室，工作室名為“黷”，屬於“高階定製型”的店鋪。與客戶交流的時候，他給了我很多參考圖，包括他們店鋪的照片和一些出自他們工作室的文身作品。
客戶看過我的作品後，表示自己喜歡水墨的風格，希望標誌中可以呈現這一點，並且可以在設計中融合行業特色的一些元素。
TIPS：
該客戶的店鋪位於臺灣，所以案例中的標誌採用了繁體字——“黷”，其簡體寫法為“黷”，後面將以簡體字形呈現。
客戶門店環境（1）
客戶門店環境（2）
客戶工作室的文身作品（1）
客戶工作室的文身作品（2）
02
創作要點
文身通常用來回憶或紀念某日或某人，是獨一無二的藝術。文身除了講究文身師傅的技術之外，文身過程中使用的工具也很有講究，我印象最深刻的是文身專用的墨水。該品牌標誌由“黑”與“賣”組成，考慮到這樣的行業特性，我把“黑”比喻成“墨水”，而“賣”指代手藝。
03
創作靈感
在溝透過程中，客戶希望我們能在設計中把“墨水”與文身元素相結合，同時客戶還把一些能表達他們感覺的圖給了我。如下面兩張圖所示，從圖片裡，我感覺到客戶喜歡“酷”與“時尚”，還有“骷髏”等元素。
根據前期的溝通成果，我心裡大概有了設計藍圖。
客戶提供的靈感參考圖片（1）
客戶提供的靈感參考圖片（2）
04
創意執行
在接觸該專案之前，我對文身的瞭解並不多，我覺得“文身”是中西結合的一門藝術，所以最初的想法是在標誌裡面糅合兩種不同的元素，呈現出西方文化的文身藝術，加上文身的墨水元素。在創作初期，我在網上瀏覽了“黷”字的字帖，不過並沒有找到我想要的或能引導我的，於是我打算先不採用書法字的形式去呈現該品牌標誌。
在第1稿的創作中，我制定了4個方案，這4個方案都選用了黑主副紅的基本色，而在表現形式上則各有特色。有圖形的，有純文字的，也有圖形結合文字的。
第1個方案，我把“黑”與“賣”分開進行創作，概念是“黑”指代墨水，“賣”指代手藝。這個概念也被延伸到了接下來的設計中。在完成主體元素“黷”字的字型設計後，添加了圖形去烘托標誌。
第1個方案
第2個方案，主體元素“黷”字沿用第1個方案的靈感，顏色做了調整，輔助圖形設計成長方形，該設計方案是第1個方案的延伸變形。
第2個方案
第3個方案，根據客戶的靈感來源圖，設計了一個六角形的“骷髏”標誌，來表達客戶的品牌文化。
第3個方案
第4個方案，相比另外3個方案來說比較簡約，做了字型設計，沒有采用任何輔助圖形。
第4個方案
這4個方案，從複雜的圖形到簡約的文字都嘗試了。希望客戶能在這些方案中，定下大方向。
但事與願違，客戶收到設計稿後，給我的反饋卻是他們希望這個標誌能用“書法”表現，並且可以呈現文身槍的元素，那時候其實我心裡挺不好受的。因為前面我提到過，在創作初期，我已經翻閱過與“黷”字有關的字帖與寫法，但沒有任何收穫，所以聽到客戶的反饋意見時我心裡非常彷徨。
我抽出了之前第1稿的設計，把“賣”中的“四”字換成了文身槍，我瞭解的文身的過程就是這樣，所以我直觀地把這個思想融入了標誌裡面。客戶收到這稿設計之後表示，這個感覺可以延伸，不過希望文身槍元素能融合得自然點。
第2次提交的方案
這一稿提交給客戶之後，客戶很快就定稿了，然後我們根據最終定稿的標誌展開了下面的延伸設計工作。
第2次提交的方案，“黑”字的書法原稿
經過上一稿後，客戶給了我一張文身槍改造過的形態圖片，希望我能把該形態融入標誌裡面。那時候，我告訴客戶，我先把感覺做出來，再融入文身槍元素。
於是我提交了下面兩個設計稿。第1個設計稿，是在前面第1個方案的基礎上做的延伸，把圖形去掉，把英文字型部分簡化，以突出中文部分。第2個設計稿，我重新創作了純書法字來作為標誌，並且下面也配以簡約的英文。這兩個設計稿，沒有在英文的部分花太多的心思，因為中文部分是主體，並且該階段我也瞭解到了客戶的想法，只要把主體部分定好了，英文部分後期再細化就可以了。
第1個設計稿
第2個設計稿
這次的兩個設計稿，客戶挺滿意的，最後客戶選擇了第2稿。
TIPS：
就個人設計經驗而言，如果經過幾輪出稿也沒能讓客戶定稿，不妨找回初稿，看看能不能從中尋找到一些靈感。
方案已經基本被定下來了，剩下的工作便是把文身槍的形態融入標誌設計裡面去。
而客戶最後想要的文身槍元素與字形結合，其實很難，真的是無法入手。所以後續創作所花費的時間幾乎都集中在該內容的處理上。最終，我決定在“黑”與“賣”的中間位置放入文身槍元素。
在“黑”與“賣”之間暗藏文身槍元素
採用書法的形式去呈現的話，為了達到最佳效果，只能重新寫書法字，再做少量後期調整。“黷”字個人感覺最難的就是平衡“黑”與“賣”下半部分筆畫與筆畫之間的間距。
最後寫了一百多張紙，終於挑出了一個自己比較喜歡的，導成電子版，做了少量後期調整後，整體感覺滿意，於是開始設計標誌的英文部分。英文整體我們以“點”為核心來呈現，指代的是文身槍往身上刺的第一筆。紅色給人一種提示的感覺，提示文身是一輩子的事情，所以文了身就會時刻提醒你，為什麼去做這件事情。
英文采用無襯線字型，工整、清晰可見。因為在主視覺中，重點需要凸顯的是“黷”這個字，所以在擺放過程中，英文字母會很小，如果用一些比較細的字型，英文則會完全看不清。同時紅白搭配的英文，不會讓Logo的整體效果失去平衡。最終效果如下圖所示。
最終定稿
後來，客戶把一系列的視覺物料製作為成品，他很滿意。看到成果後我也滿心歡喜。
打火機、預定卡、收納盒等一系列應用效果
標誌在文身圖案中的應用