看！國風國潮，又上熱搜了！
近年來，我們的傳統文化不斷乘著短影片、社交平臺、熱門話題的翅膀，飛出爆款和驚喜。設計師黃海以國畫（水墨畫）、書法、劇情等元素為主，憑藉富有東方色彩和現代美學的中國風電影海報在微博、微信等網路平臺走紅，並受到大眾的喜愛。中國風，即中國風格，指以中國傳統文化內涵為基礎，蘊含大量中國元素，包括音樂、服飾、電影、建築等，以弘揚藝術為宗旨，引領著中國傳統文化復興。
黃海為電影設計的海報
中國風音樂、中國風海報、中國風服飾等富有中國傳統文化元素的事物在網際網路的助推下，復興於大眾視野中，颳起一股“國風潮”。中國風藉助網際網路平臺，在年輕群體中驟然走紅。大眾對中國文化的自信，加以網際網路平臺的推廣，使傳統文化的得以再次“走紅”。
藉助短影片平臺，走向大眾
根據中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）在京釋出第44次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2019年6月，我國網民規模達8。54億人，網際網路普及率達61。2%。網際網路媒介形式多樣、資訊傳播迅速、受眾群體廣泛等優勢，使其為傳統文化傳播提供良好的條件。傳播開來很重要的一點，就是傳統文化首先得走向大眾身邊、走進大眾生活中。
短影片平臺在網際網路技術的加持下，視、聽、製作方面不斷最佳化，提升受眾的使用體驗。具備中國風的藝術形式或生活方式，以大眾喜愛的媒介平臺為陣地，在抖音、快手、微博等短影片平臺設立官方賬號，用短影片的方式吸引大眾，在國內甚至國際範圍內傳播中國風。
最近透過“春日鮮花宴”重回大眾視野的李子柒，就在用烹飪傳統美食、自制生活用品、種菜栽花養寵物等生活場景，讓我們發現傳統文化之美。影片在內容層面注入中國傳統文化，李子柒身著改良漢服，一副遺世獨立姿態，對製作成品所需食材、材料均現場收集，摘瓜種豆，親力親為。影片中很少出現旁白解說，自然穿插的少許四川方言對話，成為了慢節奏的中華田園生活景觀的絕佳註解。李子柒的作品不僅在國內廣受歡迎，在國際影片平臺YouTube也受到外國人的追捧。央視新聞熱評稱“李子柒的影片，沒有一個字誇中國好，但講好了中國故事。”
有“中國第一坤生”之稱的京劇大師王珮瑜，一直走在京劇推廣的最前沿。她認為在網際網路高速發展的今天，京劇也可轉換傳播和傳承方式，用年輕人更熟悉的方式，讓更多人能感悟到中華傳統文化之魂，她參加綜藝節目推廣傳統經典，與新興事物同臺合力，還開設了抖音賬號，參與由抖音和共青團中央共同發起的#我要笑出“國粹範”#的話題活動。
我們的傳統生活，有著迷人的“煙火氣”，它們需要被看到、被表達、被傳播，更值得我們去沉浸和體會，短影片平臺讓傳統文化和流行因素相互碰撞，把優秀的內涵融入到鮮活的日常創作中，吸引更多年輕受眾廣泛深度參與，使得中華文化持續展現出時代魅力和風采。
一時間，科技企業紮根文化市場成為了新的風尚與機遇，百度與中國國家文物局釋出“用科技傳承文明：人工智慧博物館計劃”，期待用人工智慧技術讓中國古老文物“活起來”“火起來”；位元組跳動推出“國風計劃”，在今日頭條上增設“國風頻道”，透過一系列優質內容扶持計劃，對優秀的內容創作者進行鼓勵……
跨界融合，中國風也可以很時尚
隨著中國國力的不斷強大，中國傳統文化影響力不斷提升，國際舞臺上出現不少具有中國風的產品。但國外設計師對中國傳統文化的理解難免存在偏差，部分產品的設計無論是內容還是審美都難以引起國內民眾共鳴。比如，美妝品牌阿瑪尼推出的狗年限定款高光，大紅的外殼配金色福字的土味包裝樣式引來不少吐槽；2016年“維秘”內衣秀的釋出會中，其中一系列生硬堆砌的大量中國風元素，呈現出的效果令人大失所望，讓不少中國觀眾直呼“辣眼睛”。
傳統文化與時裝、化妝品、舞蹈等進行跨界融合的方式值得借鑑，但一切都要基於對中國傳統文化的認真研習，應該把握文化精神，使產品具備商業價值，展現出民族特色。其實做好這些，我們中國人自己，土生土長、受文化滋潤多年，相對更具優勢。近些年，我們國內的設計師逐步摸索到了關竅，內修品質、外提審美，用跨界融合的方式，以中國傳統文化為根基，加以現代流行的模式，使傳統文化以新的姿態迴歸大眾視野。
去年，蓋婭傳說巴黎時裝週2020年春夏系列大秀“戲韻·夢浮生”在巴黎小皇宮拉開帷幕。此次蓋婭傳說巴黎時裝週以“起·承·轉·合”之“合”為主題，使古典傳統文化與現代時尚完美融合，打造具有典雅、端莊、大氣的新時代東方美學。中國服飾品牌蓋婭傳說，在時裝設計中加入中國傳統元素，使東方美得以在華服上大放異彩，打造出具有中國風特色的時尚服飾品牌，向世界展示中國傳統文化的魅力所在。
蓋婭傳說服飾
去年的2020上海時裝週上，姑蘇旗袍品牌荷言攜“如·夢·令”主題專場釋出會及主題靜態展，為中外來賓奉上一場如夢似幻的東方美學盛宴，讓觀眾體會到，原來我們中國有人間無雙的絲織品，有獨一無二的手工藝，更有不隨波逐流的好設計。
荷言旗袍
這種融合不僅體現在時裝界，國產化妝品牌花西子也與傳統文化攜手，在口紅上融入微雕工藝的設計，將百鳥朝鳳圖案刻畫在眼影盤上，增加品牌設計感的同時也向消費者展現了國風之美。
再如，重慶市歌舞團創作的舞蹈《麗人行》，以其中國風的舞蹈再現千年前風采，接連登上抖音、微博熱搜榜。獲得大眾喜愛的同時，增強大眾的民族自信，提升傳統文化在大眾心中的魅力。
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國產影視中的歷史復刻
時裝、舞蹈為傳統文化賦予新的形式，而優秀國產古裝影視則可以說是對古典文化有著更全面更多元的再現空間。曹盾導演的古裝懸疑劇《長安十二時辰》，展現煙火氣下的長安城；陳凱歌導演的古裝奇幻電影《妖貓傳》向觀眾展現繁盛絢爛的大唐景象。兩部作品的播出不僅收穫良好的口碑，同時也在網路上掀起“唐朝風”的熱潮。
《長安十二時辰》
《妖貓傳》
古裝影視是指時代背景設定為古代的作品，包括架空歷史但穿著古裝並模仿古人習慣的劇作。近年來，古裝影視播出的數量雖受到限制，但推出的成品無論質量和口碑都立得住、吃得開。優秀作品製作者對所處歷史時代仔細考究，搭建場景、研究史料實現對古代歷史的復刻，透過鏡頭展現古人的服飾、飲食、生活環境，勾起觀眾對中華優秀傳統文化的興趣。
近日，《清平樂》的熱播不僅引發觀眾對劇情的討論，也引起對作品中服化道的討論。“清平樂服化道”登上微博熱搜，劇中人物服飾與宋代畫作進行對比，可謂是“1：1”的還原宋代服飾。對歷史的考究與還原不僅提升影視質量，也起到大眾傳播媒介宣傳的功能。
《清平樂》海報
源遠流長、深厚濃重的傳統文化在任何時代都是一種寶貴的精神資源。在日韓文化、好萊塢影視的強勢侵入下，挖掘、呈現我們自己的優秀傳統文化就顯得尤為重要。相信中國傳統文化在不斷創新、鞭策中前行，會創造出更多具有時代意義的民族品牌。
文/楊晶
