距離春節還有一個多月，
博物館就已經開始 " 上新 " 年貨了。
南京博物院與南京大牌檔聯名推出年貨禮盒，鎮館之寶西漢金獸化身守歲燭；蘇州吳文化博物館和生鮮超市聯名推出 “ 鮮生博物展 ”， 讓你在買買買中沉浸式打卡吳地文化；故宮博物院的虎年春聯、福字套裝 “ 福筒 ” 網店月銷已超 3 萬，南博蘇博兄弟聯名的虎年主題月曆首批已售罄 ……
什麼樣的文創年貨，
你會裝進購物車？
網紅博物館跨界聯名，
怎樣才能真正出圈？
博物館 + 本地餐企
鎮館之寶為你 " 守財 "
西漢金獸化身守 “ 歲金虎 ”，清代蘇州桃花塢木刻年畫 “ 金錢虎 ” 送祝福 …… 即將到來的虎年，南京博物院和南京大惠企業旗下的南京大牌檔聯名，推出 “ 寅震九州福虎臨門 ” 系列新春禮盒。
“ 金虎守歲 ” 禮盒頂上的小金獸最吸睛。它的原型是南博鎮館之寶之一——西漢金獸。“ 這隻金獸是等比例縮小的，
選擇它不僅因為文物本身非常珍貴，還因為它出土時是被放在裝滿金器的青銅罐上，有守財的好寓意。
” 南京博物院文創部工作人員黎秦說，小金獸開啟，裡面是一支蠟燭。過年有 “ 照虛耗 ” 的傳統，守歲要點燃守歲燭。
“ 虎虎盈春 ” 禮盒上，“ 金錢虎 ” 有招財的寓意，取材於南京博物院所藏清末民初蘇州桃花塢木刻年畫。
禮盒的外觀設計也有講究。“ 金虎守歲 ” 禮盒的外形設計，靈感來源於南京城門，盒身印有 “ 內十三外十八 ” 城門名；“ 虎虎盈春 ” 的外形則是象徵老百姓的家門，盒身印有南京各路與虎有關的街巷地名。
" 這代表了對國家和每個小家的祝福。"
黎秦說。
禮盒中，不僅有青魚乾、臘鴨腿、香腸、桂花年糕等好吃的年貨，還有春聯、年畫、福字、紅包、門箋等。既有煙火氣，又有人情味兒。
黎秦透露，目前禮盒在線上預售情況還是不錯，已經接到不少大客訂單，預計銷售高峰期將在2022年1月。
博物館 + 生鮮超市
買菜也是沉浸式逛展
逛超市偶遇 “ 文物 ”，買米買菜好像沉浸式參觀逛展，是什麼感覺？蘇州吳文化博物館與蘇州盒馬、支付寶聯動，辦了一場沉浸式的 “ 鮮生博物展 ”。
吳文化博物館將館藏文物和吳地歷史等資訊，與城市居民的日常消費場景融合，製作吳地風物標籤，闡釋生鮮產品文化資訊，展示飲食文化相關文物，聯合開發文創食品，運用 AR 等技術線上線下聯動，將博物館 “ 搬進 ” 生鮮店，“ 植入 ” 人們日常生活。
茨菇、雞頭米、水芹、鱸魚、豬肉 …… 這些地道傳統食材，至今仍然是蘇州人飯桌上常見的菜餚。吳文化博物館的專案團隊專門設計風物標籤，挖掘和展示其背後的文化資訊。比如，“ 水八仙 ” 的營養價值、“ 蓴鱸之思 ” 的由來、野豬的馴化、熟食的獲取、葡萄的種植 ……
△超市裡的鮮生博物展 吳文化博物館供圖
其實，博物館裡展示的許多歷史遺存，都與古人的日常生活有關，比如，吳文化博物館館藏的青銅簋、腰沿圓底釜、銀匙等等。這次，在超市的餐飲區域，博物館工作人員對相關文物進行視覺化展示，讓消費者在飲食的過程中瞭解古代飲食器具、飲食方式等。未來，吳文化博物館還將開發聯名款的烘焙、西點等文創產品。
開啟支付寶小程式搜尋 “ 吳文化博物館 ”，透過 AR 掃一掃，還能參與 “ 在逃文物大搜捕 ”“ 江南文物大轟趴 ” 等互動遊戲。
“ 希望透過這樣的形式，在展示和傳承江南文化的同時，助力文化產業消費升級。” 吳文化博物館相關工作人員表示。
博物館 + 博物館
" 兄弟 " 聯名實力圈粉
春聯、福字、財神畫、門箋、掛曆、檯曆 …… 這些過年少不了的 " 氣氛組 "，許多網紅博物館不約而同選擇了 " 打包 " 成禮盒。
故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、蘇州博物館、河南博物院、湖南省博物館、西安碑陵博物館等網紅博物館，都不約而同地推出了包含春聯、福字、紅包等 “ 多件套組 ” 的禮盒，各具特色。
故宮的 " 帶貨實力 " 一如既往地強大。
截至 12 月 15 日，僅在 “ 故宮淘寶 ” 網店，包含春聯、福字、財神畫、紅包等 “ 過年多件套 ” 在內的福筒，已經月銷超 3 萬件；包含《千里江山圖》《聽琴圖》等眾多歷史名畫的 “ 丹青日曆 ” 已月銷超 1 萬件。
在南博文創商店的入口，一款開本小小的虎年掛曆，位置並不起眼，卻吸引了不少人翻看。
它是由江蘇兩大網紅 IP ——南京博物院和蘇州博物館 " 兄弟 " 聯名推出的。
工作人員介紹，這款掛曆目前首批 5000 件很快就售罄了，第二批到貨第一天就賣出 300 件，還接到不少企業的大批次採購訂單。這款虎年掛曆，選取了文徵明、唐寅、翁同龢三位書畫大家的作品，他們都是虎年出生的江蘇文人。12 張內頁分別是文徵明和唐寅畫作，展現了明代江南才子的才情和氣質；封面題字 “ 虎 ”“ 一嘯生風 ” 則提取自翁同龢的書法作品，筆力沉鬱、氣度恢弘、雍容肅穆。
現代快報記者注意到，這些人氣高的文創春聯、日曆大多售價在百元以內，顏值高而價格不高。比如，南博、蘇博的聯名掛曆售價 28 元。
博物館跨界聯名，如何真正破圈？
網紅博物館為什麼都愛跨界聯名做文創？南京林業大學藝術設計學院副院長楊傑認為，
一方面能促進自己的展品、館藏特色很好地轉化，融入當下生活；另一方面，能讓社會大眾認識並走近博物館，讓更多人瞭解中華優秀傳統文化。
“ 利用文創，讓大眾關注博物館，打造博物館的‘品牌’。” 楊傑介紹，博物館文創有很多種呈現方式，聯名是一個比較有熱度的方式。聯名可以拓展視野，除了和商家聯名，還包括和藝術家、社會名人、時尚圈、老字號等不同領域之間的聯名，“ 透過聯名的方式，能吸引不同的消費群體關注。”
他舉例說，現在很多藝術家和時尚品牌聯名，打造潮牌。同樣地，博物館也要更多和當下潮流文化、年輕文化融合，藉助現在新媒體和自媒體傳播產生熱度。
什麼樣的文創人氣高？楊傑總結為：" 好用、好玩又不貴。"
他分析，目前文創的消費主力是年輕消費群體。從消費分析來看，價格偏中低會有比較大的市場份額。另外，新奇有趣，也能促進文創銷售。“ 所以，還得從市場本身來入手，再回歸到產品如何開發和聯名。”
怎麼打造 “ 爆款 ”？楊傑認為，聯名文創的設計、打造，要體現差異性，要考慮怎麼和當下生活融合，要貼近社會大眾的需求，不是簡單地貼標籤，而是 “ 讓文創融入生活、走進生活、裝點生活、美化生活。”