“月滿中秋月，天涯共此時”，中秋節作為中國的傳統節日，不僅是人們寄託思鄉之情，渴望團圓的重要載體，還是幾年來品牌商家的“必爭之地”。月餅作為中秋節必要的節日象徵，自然而然就成為了永恆繞不開的話題之一。
流心奶黃、雙黃蓮蓉、楊枝甘露、葡萄牛乳、玫瑰豆沙、榴蓮冰皮，還有經典“五仁”，可以說各式各樣、五花八門的月餅已經佔據了大家太多的視線，而集齊眾多口味的“月餅禮盒”顯然已經成為了品牌商家不斷髮力的溝通手段，讓品牌借勢搶奪更多使用者的注意力和興趣，從而實現傳播聲量的擴大，以及銷量的暴漲。
隨著中秋氛圍越來越濃厚，不同口味的月餅禮盒已被擺滿貨架，且佔據超市“C位”，眾多品牌想要破圈成為月餅“C位”除了需要自身的“硬實力”還要有足夠的話題度與博眼球的噱頭。
由茅臺集團旗下茅臺國際大酒店出品兩款限量月餅為例，禮盒外形包裝時尚精美，妥妥拿捏住了年輕消費者的消費心理，不僅將品牌元素與中秋嫦娥奔月完美結合，還在產品內容設計別出心裁，兩款禮盒分別裝有8個月餅，包含時下熱門的藤椒牛肉、雪梅娘榴蓮、奶黃流心等多種口味，售價分別為188元、318元，並以限量發售形式上架，在飢餓營銷的加持下，最大限度的刺激大量消費者的購買慾望。
果不其然，茅臺月餅一經發售便引發了搶購熱潮，短時間內兩款月餅禮盒就雙雙售罄。火爆程度不亞於冬奧期間的冰墩墩，“一墩難求”的盛況類比茅臺月餅可以稱之為“一餅難求”，甚至還給黃牛提供了炒作機會，兩款月餅禮盒均被加價到500元左右，最高時甚至炒到658元每盒。
為什麼如此溢價的茅臺月餅仍有消費者願意為其買單，答案顯然易見，對比第一部落的烤串，蜜雪冰城的茶飲，茅臺的“月餅”不僅有著強大的社交屬性還有一定的“面子”成分，“商務送禮還是很有檔次的”，“月餅越貴，送出去約有面子”，不少消費者這樣評價到，所以從整體看的話，茅臺月餅更多的是“面子工程”，消費者願意為其買單的背後實際上也表明茅臺的品牌價值已經佔領了消費者的心智，所以才有更多的消費者願意嘗試體驗這樣的衝動。
658的天價月餅，是智商稅還是物有所值，可能由於每個人所處的身份地位不一樣，所理解的角度也不一樣，但不可否認的是，茅臺的這款月餅迎合了當下的送禮需求的同時，也在逐步突破品類侷限，給消費者製造全新的消費體驗。
用精準的營銷吸引年輕人的注意力，並與之建立有效的溝通互動，為老品牌注入新活力的同時，助力品牌年輕化升級。從今年夏天推出的首款“白酒冰激淋”產品引爆網路熱潮和消費熱情，成為當之無愧的“網紅”潮品之後，茅臺就已經在這條品牌營銷道路一去不復返了。
未來只會有更多“意料之外”又在“情理之中”的品類陸續被引爆，我們也期待類似於這樣的“月餅刺客”，不再是無謂的營銷炒作，而是真正的物有所值，從而助力品牌更上一層樓。