前言
有生命力的設計是以人為本、使用者第一，有溫度的，更是能打動人心的。希望我們最近的超職季設計專案可以給大家一些啟發，用設計來講故事。
58同城超職季作為58同城一年一度的招聘盛會，覆蓋面、影響力以及成效度高，成為引領招聘行業高質量發展的獨家IP，2021年58同城超職季是第三屆，此次視覺設計以”工作超多超有戲“為主題，突出地域性、人文情懷，以及當地名企，生動的呈現了地域化、個性化、定製化的招聘運營新格局。
能引發人們現實的情感共鳴必不可少的一點就是真實！
01
品牌設計策略：工牌的超級符號就是超職季
真實是一種工牌就是一種人生！品牌的定位有著自己的生命力。
“定位，就是讓你在潛在客戶的心智中與眾不同。”
——艾•里斯與傑克•特勞特
為什麼是工牌？
去年講過工牌不僅僅是證明你有一份工作，還是身份的象徵。我們除了將工牌與58招聘超職季獨特的品牌特質關聯外，還樹立了58同城超職季在招聘領域的行業領導品牌。
為什麼重複？
重複是為了對抗記憶的遺忘。在資訊和注意力碎片化的時代，將核心概念極度簡化成視覺符號，才能透過畫面衝擊迅速抓住使用者眼球，並在多次重複中將短時記憶轉化成了長時記憶。
經過3屆超職季的打磨，我們已經將工牌的超級符號不斷地強化、重複抓住了使用者心智。打造專屬的超級符號，更新迭代工卡的超級符號，讓品牌更有生命力。今年我們還是將符號與畫面的結合列為我們的設計重點，看到工牌就很自然的想到58超職季來了，招聘節來了！
造型：
我們也將工牌從去年的平面到今年的3D設計，去掉了裝飾元素，更加純粹簡潔，更有質感和空間感。此設計我們也是將2020年超職季任意門概念延續，這次通往的不是舞臺而是成功之路！工牌化身成功之門，大角度透視展示出極強的空間感，地面上的倒影讓畫面更有呼應和情趣。
色彩：
藍色是天空、大海般的廣闊，藍色也更加適合夏季招聘節，畫面從冷色到用暖色，光透過視覺重心的紅色工牌，寓意前途光明，設計元素我們也儘量使用的紅藍搭配。
聯動：
視覺與品牌推廣聯動，突出招聘特質，設計中我們還加入了品牌TVC，強化品牌精神，站內與站外推廣的主推城市特色招聘形成聯動，為使用者傳達一致的品牌認知，引導站內轉化。
02
設計如何詮釋人文情懷？
設計對人文情懷的呈現，就是要讓人感覺到真情實感！此次超職季我們有8個城市專區，我們在設計這8個城市的頭圖前期，做了充分的瞭解和調研。
在設計時頭圖分步驟產出，我們先抽象出通用部分，即背景的城市，它是多維的、包容的、可擴充套件、實用性強的。
解構、重組：
我們去了解了每座城市的故事，進行解構加以提煉，再進行結構重組視覺體系，以最簡潔的元素詮釋人文情懷。你一定還記得全國人民為“熱乾麵加油！”經歷過特殊時期，在國家和人民的關心下武漢回到正軌，“熱乾麵醒了”，武漢不僅有熱乾麵，還有美麗的武大櫻花，黃鶴文化……因此我們將城市專區的8張頭圖，都選用了地標、人文特色、美食作為主要元素。民以食為天，有人說“美食不但可以喚起人類情感上的認同和共鳴，更能讓人們找到心靈的歸屬和寄託。”美食還能喚起回憶和熱情，一碗熱乾麵，讓人記起武漢，正是因為美食是可以溫暖人心的。
此外人文元素還缺不了建築、戲劇、地貌特點、文化基因、精神特質、韻律、風俗人情、生活方式、自然風情等。
03
動效設計的加入讓一切生動起來
後期我們在頭圖中加入動效設計，讓設計元素鮮活起來，人文事物躍然紙上！
北京：天壇、兔爺、風箏訴說著這裡是北京。兔爺已經成為北京文化的一張名片，北京代言人，最具代表性的北京非物質文化遺產之一。老北京沙燕風箏有著悠久的歷史，動效設計帶你看看春天北京街頭各式各樣的風箏在空中盪漾，帶來了兒時的回憶、快樂與活力。
上海：世博中國館、唱片機、上海生煎包展現相互一個現代化與古典氣息相互交織，繁華與寧靜是時光留下的印記。
廣州：
羊城、小蠻腰，美食有其悠久深厚的文化底蘊，老話兒講“食在廣州”，早茶文化、飲食文化深厚的城市。
深圳：
市花簕杜鵑、保利戲劇院、腸粉詮釋一個年輕有活力的城市。
杭州：
三潭印月“西湖第一勝境”、油紙傘、動效設計煙雨和水波漣漪展現一場煙雨情愫，感受著江南水鄉的荷風細雨。
成都：
國寶、川劇變臉、吃辣子都是獨具代表性的設計元素傳達出成都親切、熱情的文化溫度。
重慶：
以山城、江城聞名遐邇，山城市花山茶花，長江索道、濃烈的九宮格辣火鍋，美食美景生活鬆弛有度，透著幸福感的城市。
武漢：
珞櫻繽紛的武漢大學，“天下江山第一樓”的黃鶴樓，還是懷念的那口熱乾麵……
04
鄉音一句暖人心
主視覺中我們的主標題加入每座城市的方言，這也是一種情懷。
鄉音難改，一句家鄉話親切也讓人動容，無論走多遠多少年，也不會忘記熟悉的鄉音和來時的路，在外面打拼累了，記得回來，有個地方是家鄉。語言蘊含著中華文化，方言的魅力本質上是其地方文化中的人文風情魅力。方言是情懷，喚起親切感、自豪感與幸福感。《生機》導演吳東珉說過：“方言是對一座城市真實的解讀，如果想要了解一座城，就得先聽見這座城的聲音。”，無論你是土生土長的人還是因工作生活在本地的人，都會對這座城市的方言有著親切感，正如蘇東坡曾說“此心安處是吾鄉”
05
引導使用者與企業連線
除了以設計呈現情懷之外，我們還透過遊戲場進行互動，任務體系引導使用者與企業之間促成高效連線，縮短轉化路徑。城市會場設定了名企直播、超多職位、企業專區、城市專區等眾多板塊，設計上加入工繩等元素，首位展示本地名企，直播專區加入紅包gif動效持續吸引使用者點選，名企專區加入彈幕形式，在職位選擇導航上加入大頭職場人物，親切、有溫度的設計語言讓整個頁面更多元化、趣味化、便捷化的觸達使用者。
06
遊戲互動玩法探索
行為目標：
簡單明確引導高價值連線
超職季點亮工牌活動與主視覺一致，突出超職季符號也加入了激勵元素，透過做任務集碎片遊戲化運營，在整體超職季活動週期中起到增加使用者活躍度和連線轉化作用，遊戲化運營又給超職季帶來高峰，玩法串聯C端行為路徑，任務體系更加簡單直接，引導使用者與企業有更多互動。
設計亮點：
營造代入感
超職季遊戲更加年輕化，潮、酷的設計概念，動效增強互動氛圍，強化了使用者參與感、儀式感。使用者透過4個階段的集碎片開工卡，獲得一定的成就感的同時，在最後階段還能獲得相應豐富獎勵。在集碎片階段都會展示出該階段的獎品，時刻維持和調動使用者參與的積極情緒，讓使用者參與更有動力。
07
總結
設計是一場不斷髮現和收穫的旅程，能打動人心的設計會從細節上觸動你。2021年58同城超職季第三屆，以符號透傳品牌理念品牌心智，溫暖、真實、整體呈現地域特色。助力58同城透過城市專區打造區域人才高地，超職季活動不僅有更多職位展示乾貨，還有趣味和互動性遊戲場景加持，提升使用者的參與度，讓使用者更有收穫，平臺更具價值。我們會以情感化的設計為橋樑，用更好的設計、更多互動、更優體驗，為使用者和客戶賦能。
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