Lemaire 在 22SS 推出了「流浪包」,從日常物品獲取靈感的唯物主義,結合「放大美學」取得了巨大成功,也讓
Le
maire 的一眾包款
成為市面最熱門的「穿搭配飾」。
流浪包迅速火熱,
玩家在供不應求下,
開始搶先訂購 23SS:
高質感,低飽和色調的優雅,極簡美學,精緻剪裁——Lemaire 的設計,
始終是不少「時裝愛好者」想納入衣櫥的選擇;
而近年來我們卻發現,Lemaire 也開始俘獲「先鋒群體」審美,單品主要集中於「包款」,
以及襯衫、腰帶、鞋款等,
並被不少人視為、是 Our Legacy 等火熱高質前衛、氛圍感品牌的「進階選擇」;
玩家上身 Lemaire 襯衫、鞋款、腰帶等
積累了一定先鋒群體
擁躉後
,
Lemaire
22SS 首次亮相、
更契合前衛審美與搭配
的「流浪包」,發售後迅速
「出圈」局
;
Lemaire 22SS Soft Crossbody Bag
放大和填充視覺,與早先被 Jennie 等玩家頻繁上身、溢價明顯的 COS 雲朵包類似,但廓形更符合人體工學,
並使用「義大利加棉帆布」製成,輔以編織、金屬扣等高規格細節;
也使這款「流浪包」,在高階玩家中形成了更強的身份認同,
一向極為注重
單品質感的日本博主 y
uthanan 也已入手;
左,COS 雲朵包
右,Lemaire 流浪包
各方帶貨之下,
尤其進入夏季以來,包款的「搭配優勢」進一步凸顯,也致使需求量進一步激增,
起初市價大概在 3000 RMB,目前漲至近 4。5K ,等待現貨的週期也較長;
更多玩家們傾向選擇「大地色」,包款容量較大,能最大限度滿足通勤收納,
「放大視覺」夠彌補夏日造型的單調感,且對於各類穿搭風格來說,都非常百搭;
同時,兼具 Lemaire 優雅調性的流浪包,也被認為頗具 Mood 質感,在一張上身照中,
往往能成為「視覺焦點」,也是博主們將包款 PO 在社媒時,常能引起種草、討論的原因;
Lemaire 的包款,也最能體現其「實用」和「永恆的美學」核心理念,
早先釋出的 23SS 及 22FW 秀場,「流浪包」還迎來全新配色版本;
隨後,二級市場的賣家們紛紛掛出預定渠道,
並形容它們是「永不過時的定番款式」,對比往往退潮較快的先鋒、Hype 單品,
Lemaire 的品牌優勢更加凸顯;
上,Lemaire 22FW
下,Lemaire 23SS
Lemaire 的「包款產品線」,始終秉持從生活中尋找靈感的「實用唯物主義」,但受先鋒玩家追捧的原因,
還離不開 Lemaire 之前各種標誌包款打下的基礎,與「放大美學」的嘗試性實驗。
創始人的大膽實驗,
和奢侈時裝屋的任職經驗,
讓 Lemaire 的羊角包等,
擁有了獨特競爭力:
流浪包之前,以包款為主打的配飾,已是 Lemaire 多年致力鑽研的「重點功課」,近年也成為
Lemaire
暢銷指數增長之最;
Lemaire 創立於 1990 年,但直到另一位設計師 Sarah-Linh Tran 於 09 年加入,
及創始人 Christophe Lemaire 在 2014 年迴歸後,Lemaire 才正式進入「正軌」;
Christophe 曾於 2000~2014 年,相繼擔任 Lacoste、Hermès 的設計師和藝術總監,
尤其在 Hermès 的經歷,影響了 Lemaire 強調永恆、實用、高質感的包款美學理念;
Lemaire 的兩位設計師
Christophe Lemaire,Sarah-Linh Tran
幾乎每一款「高辨識度包型」,靈感都來自於生活中的「常見實物」,如拳擊手套、相機、汽車坐墊等,皮革等材質,
均來自西班牙、義大利等地的高階面料商,
尤其是「羊角包外觀的零錢袋」,曾被 GQ 等媒體評選為「堪比 BV 雲朵包的 It Bag」;
Lemaire 標誌包款設計
據 Vogue 在 2020 年的調研,當時 Lemaire 配飾已佔據品牌銷售額的 25%,
「Lemaire Bag 的搜尋量,每月以 40~60% 的指數增長;
這也讓 Lemaire 堅定了「擴充配飾業務」的信心,
早先在巴黎孚日廣場,開設的第二家精選店,也用來專門展示、出售以包款為主的配飾,十分吸引年輕玩家前來光顧;
為了滿足更多玩家的審美, Lemaire 開始在這一實驗階段,開始嘗試「放大美學」,
也
不乏成功案例,如「放大版本羊角包」,和更具填充感、
肩帶更寬
的「月牙包」;
「流浪包」則是基於這兩
款
前作的
「再
進化」,帆布材質相比皮質,成本、售價更低,
時裝感得以減弱,更凸顯前衛穿搭屬性,也是其
熱度更高、輻射玩家更廣泛的原因;
Lemaire 放大版本羊角包
及填充月牙包
Lemaire 的放大實驗,也不僅是流浪包,受日本動畫《幽靈公主》啟發、
聯合藝術家創作的「彩繪托特包」,也收穫到不少年輕玩家注意;
而正待發售的 22FW 系列,Lemaire 還帶來一款類似「棉被視覺」的貼身斜挎包,
或許更加適合加入冬季造型;
上,彩繪托特包
下,Lemaire 22FW
既像傳統時裝屋般、強調著經典永恆之美,也敢於打破常規,進行引領趨勢的前衛實驗,讓 Lemaire 的包款,於市場中更具獨特競爭力,至少從火熱的流浪包開始,你可對
Lemaire 保持留意
。
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