不久前,英國品牌評估機構品牌金融 Brand Finance 釋出了 2020 年全球烈酒品牌價值 50 強榜單(Brand Finance Spirits 50 2019)。
Brand Finance 是誰?
Brand Finance 是目前全球唯一品牌價值評估國際標準 ISO 10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者,也是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與諮詢機構。
品牌價值怎麼計算的?
品牌金融估算品牌價值的方法是特許費節省法(Royalty Relief),符合國際標準化組織(ISO)釋出的品牌評估的貨幣化品牌評估要求(ISO 10668)。
該機構透過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等資料最終確定品牌價值,以其專業性和獨立性受到國際廣泛認可,是評判全球品牌價值的重要依據。用專業術語來說,就是估計預期歸屬於品牌的銷售額,並計算使用該品牌的特許費率。
簡單來說,就是以這個品牌預期的銷售額為參考,如果這個品牌不再歸屬於現在的品牌擁有者,那他再把這個品牌買回來需要支付的費用。
今天,我們就來看看,今年的 50 強都有誰吧!
2020 年烈酒品牌價值 50 強榜單
1、茅臺
Moutai
原產國:中國
型別:白酒
2020 年品牌價值:393。32 億美元(約合人民幣 2757 億元)
較 2019 年同比增長:29。08%
品牌所有權歸屬:貴州茅臺集團
茅臺全名貴州茅臺酒,是貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮的特產,是大麴醬香型白酒的鼻祖,還是中國三大名酒「茅五劍」之一。與蘇格蘭威士忌、法國干邑並稱世界 3 大蒸餾名酒。茅臺酒特點是醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久,更有人將茅臺酒的香氣稱為「茅香」。這已經是我國的「國酒」茅臺連續 5 年蟬聯全球烈酒第一品牌了。除了貴州茅臺酒,茅臺集團還擁有眾多品牌,想了解更多請看
【盤點茅臺全系列】你以為你喝的茅臺就是茅臺嗎?
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2、五糧液
Wuliangye
原產國:中國
型別:白酒
2020 年品牌價值:208。72 億美元(約合人民幣 1463 億元)
較 2019 年同比增長:30。14%
品牌所有權歸屬:宜賓五糧液集團有限公司
五糧液產於四川省宜賓市,是中國最著名的白酒之一,也是四川的 6 朵金花(瀘州老窖特曲、郎酒、劍南春、全興大麴、五糧液、沱牌麴酒)之一。五糧液為大麴濃香型白酒,用小麥、大米、玉米、高粱、糯米 5 種糧食為原料釀製而成,以香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面的獨特風格,在中國濃香型酒中獨樹一幟。
3、洋河
Yanghe
原產國:中國
型別:白酒
2020 年品牌價值:76。66 億美元(約合人民幣 537 億元)
較 2019 年同比增長:-15。39%
品牌所有權歸屬:江蘇洋河酒廠股份有限公司
洋河制酒始於兩漢,興於唐宋,解放後政府以幾家私人作坊為基礎成立國營洋河酒廠,即為現洋河股份的前身。品牌主要產品洋河大麴,以優質黏高粱為原料,再用小麥、大麥、豌豆培養的高溫大麴為糖化發酵劑,並用聞名的美人泉水釀造而成,屬大麴濃香型白酒。洋河大麴濃郁清雅、入口鮮爽甘甜、口味細膩悠長,既有濃香型白酒的風味,又有「色、香、鮮、濃、醇」的獨特風格。
4、瀘州老窖
Luzhou Laojiao
原產國:中國
型別:白酒
2020 年品牌價值:56。25 億美元(約合人民幣 394 億元)
較 2019 年同比增長:4。73%
品牌所有權歸屬:瀘州老窖股份有限公司
瀘州的釀酒歷史悠久,可以追溯到秦漢,經過唐宋的發展,至明清瀘州老窖酒的釀造技藝終於成熟定型。瀘州老窖是大麴酒的發源地,中國最古老的四大名酒(貴州茅臺、山西汾酒、四川瀘州麴酒、陝西西鳳酒)之一,也是大麴濃香型白酒的代表,被尊為「酒中泰斗、濃香正宗」,其窖香濃郁的風格又被稱為「瀘香」。
5、傑克丹尼
Jack Daniel‘s
原產國:美國
型別:威士忌
2020 年品牌價值:40。92 億美元(約合人民幣 287 億元)
較 2019 年同比增長:-5。6%
品牌所有權歸屬:百富門公司
傑克·丹尼作為世界知名的酒類品牌,多年來高踞全球、美國威士忌銷量冠軍。傑克·丹尼酒廠於 1866 年在美國田納西州(Tennessee)成立,是美國註冊的第 1 家蒸餾酒廠,後在 1956 年被知名烈酒集團百富門公司(Brown Forman Corporation)收購。傑克·丹尼酒廠精選最上等的玉米、黑麥和麥芽等天然穀物,配合高山泉水釀製,採用獨特的楓木過濾方法,用全新燒製的美國白橡木桶陳年,讓酒質散發天然獨特的馥郁芬芳。
6、尊尼獲加
Johnnie Walker
原產國:英國
型別:威士忌
2020 年品牌價值:40。36 億美元(約合人民幣 283 億元)
較 2019 年同比增長:-13。09%
品牌所有權歸屬:帝亞吉歐(Diageo)
尊尼獲加是世界著名的蘇格蘭威士忌品牌,也是全球最大、最暢銷的蘇格蘭威士忌。自 1820 年成立至今已有 200 年的歷史。尊尼獲加以調和威士忌聞名於世界,大多數產品並沒有標示年分而使用尊尼獲加酒廠(Johnnie Walker Distillery)本身的規則,等級從低到高分別為:紅牌(Red Label)、黑牌(Black Label)、綠牌(Green Label)、金牌(Gold Label)和藍牌(Blue Label),特殊版本則單獨看待。
7、軒尼詩
Hennessy
原產國:法國
型別:干邑
2020 年品牌價值:36。33 億美元(約合人民幣 255 億元)
較 2019 年同比增長:-6。10%
品牌所有權歸屬:法國 LVMH 集團和帝亞吉歐控股
軒尼詩於 1765 年在法國干邑產區由李察。軒尼詩(Richard Hennessy)創立,是世界上 3 大幹邑品牌之一,擁有世界規模最大的生命之水窖藏。軒尼詩提出的 VS、VSOP 和 XO 分級標準,時至今日依然是整個干邑行業的標杆,更被納入了干邑法定分級。軒尼詩是全球銷量第一的干邑,平均每年在全球售出 7,000 萬瓶,是干邑界名副其實的翹楚。
8、斯米諾
Smirnoff
原產國:俄羅斯
型別:伏特加
2020 年品牌價值:33。20 億美元(約合人民幣 233 億元)
較 2019 年同比增長:-5。06%
品牌所有權歸屬:帝亞吉歐
成立於 1864 年的斯米諾是老牌的俄羅斯伏特加品牌。十月革命時,因政治原因斯米諾家族開始了他們的流亡生活。斯米諾一直都是全球最大的伏特加品牌,更長年雄踞世界最暢銷伏特加榜首,全球平均每 2 秒就有一箱斯米諾售出。其中,全世界銷量第一的產品斯米諾 21 號(Smirnoff No。21 Vodka),使用穀物為原料、經過 3 次蒸餾和 10 次過濾,口感乾爽順滑,深受調酒師的歡迎,是最純淨的伏特加之一。
9、古井貢酒
Gujing Gong Jiu
原產國:中國
型別:白酒
2020 年品牌價值:33。12 億美元(約合人民幣 232 億元)
較 2019 年同比增長:22。53%
品牌所有權歸屬:安徽古井貢酒股份有限公司
古井貢酒是安徽省亳州市特產的大麴濃香型白酒。據考證,古井貢酒始於公元 196 年,當時的魏國丞相曹操將家鄉亳州特產「九醞春酒」及釀造方法獻給漢獻帝,自此該酒便成為歷代皇室貢品,算起來至今已有 1,800 多年的歷史了。古井貢酒具有色清、香純、入口醇和的特點,其中所含呈香、呈味的酯類物質,在種類和含量上普遍多於其他濃香型大麴酒,有「酒中牡丹」之稱。
10、百加得
Bacardi
原產國:古巴
型別:朗姆酒
2020 年品牌價值:31。37 億美元(約合人民幣 220 億元)
較 2019 年同比增長:-14。22%
品牌所有權歸屬:百加得有限公司(Bacardi Limited)
百加得朗姆酒是世界十大名酒之一。過去,朗姆酒一直是一種低端產品,直到百加得創始人唐·法昆多·百加得·馬索(Don Facundo Bacardi Masso)將當時原本極粗獷強烈的朗姆酒,賦予了細緻柔和的新風貌。百加得自成立至今,一直沿用 150 餘年的神秘釀酒配方和工藝,是世界上最受讚譽的朗姆酒品牌。如今,創建於 1862 年的百加得已經是世界上最大的由家族管理的私有制烈酒公司,其旗下產品已逾 200 種,包括各種烈酒。
11、阮考
Ruang Khao
原產國:泰國
型別:白酒
阮考(Ruang Khao)是泰國最大的食品和飲料公司——泰國釀酒(Thai Beverage Plc)旗下的高階白酒品牌,主要面向東盟(東南亞國家聯盟簡稱)成員國。泰國釀酒的所有者蘇旭明祖籍廣東澄海,是一位泰國華人企業家。泰國釀酒旗下除了白酒品牌,還有啤酒、金酒、伏特加、威士忌等多種烈酒品牌。
12、絕對伏特加
Absolut
原產國:瑞典
型別:伏特加
絕對(Absolut)伏特加品牌成立於 1879 年,品牌創始人採用全新的連續蒸餾工藝來釀造伏特加,相當於進行了 10 次蒸餾,這種絕對純淨的伏特加蒸餾法被沿用至今。2008 年,絕對伏特加被政府給了法國保樂力加 (Pernod Ricard) 酒業集團。多年來,絕對伏特加依舊堅持純淨、簡單、完美的釀造理念。
13、灰雁伏特加
Grey Goose
原產國:法國
型別:伏特加
灰雁(Grey Goose)伏特加成立於 1997 年,是百加得旗下的一個高階伏特加品牌。其所在地位於法國著名的白蘭地產區干邑和雅文邑之間。在大片葡萄園的環繞下,灰雁不僅會使用土豆和穀物這種傳統的伏特加原料,還會使用當地生產的葡萄釀製伏特加。因此,灰雁又被稱為「伏特加中的干邑」。
14、培恩
Patron
原產國:美國
型別:龍舌蘭
培恩龍舌蘭酒是墨西哥最古老的釀酒廠之一——勒瓜斯 7 號房酒廠(Casa 7 Leguas)生產的龍舌蘭品牌。它採用龍舌蘭植物的核心部分 Maguey 釀造而成,包括酒桶、軟木塞、酒瓶在內的全部物件都是在釀酒廠手工製作的。2018 年,該品牌被百加得收購。
15、芝華士
Chivas Regal
原產國:英國
型別:威士忌
芝華士是蘇格蘭最早生產調和威士忌並將其推向市場的生產商,擁有 200 多年悠久歷史,也是威士忌三重調和的創造者。旗下主要產品有芝華士 12 年、芝華士 18 年、芝華士 25 年和芝華士 J&J。1953 年,為了慶祝英女王加冕,芝華士首次推出如今如雷貫耳的皇家禮炮(Royal Salute)威士忌。
16、百利
Baileys
原產國:英國
型別:利口酒
百利甜酒是採用新鮮優質的愛爾蘭奶油、純正的愛爾蘭威士忌、馬達加斯加的香草和天然可可豆調配而成的。透過獨特的釀造工藝,百利既保持了奶油的天然新鮮和絲綢般的順滑口感,又達成了奶油和威士忌的美妙融合。因其香滑純正的口感受到廣大消費者的喜愛,成為最受歡迎的利口酒之一。
17、皇冠威士忌
Crown Royal
原產國:加拿大
型別:威士忌
加拿大皇冠威士忌是加拿大威士忌中的頂級代表品牌。最初是為紀念英皇喬治六世(King George VI)及瑪利皇后(Queen Mary)於 1939 年訪問加拿大而配製的。但是隻生產了 100 箱,只有身份尊貴的上流人士才有機會享用。2016 年,皇冠北境豐收黑麥(Crown Royal Northern Harvest Rye)在著名品酒寶典《威士忌聖經》(Whisky Bible)中破天荒地被評為全球最佳威士忌(這是加拿大威士忌首次也是唯一一次獲此殊榮),因此皇冠很快引起了大眾關注。
18、格蘭特
Grant’s
原產國:英國
型別:威士忌
格蘭特是著名的蘇格蘭調和威士忌品牌,由格蘭特家族經營,歷史可追溯到上世紀末。格蘭特最古老的家族式調和威士忌,目前在 180 多個國家/地區銷售,是世界第 2 大谷物威士忌生產商,也是世界第 4 大蘇格蘭威士忌品牌。
19、摩根船長
Captain Morgan
原產國:牙買加
型別:朗姆酒
1944 年,加拿大施格蘭公司(Seagram‘s)從牙買加政府手中購入了一家名為長塘(Long Pond)的釀酒廠,並開始以摩根船長的品牌名生產朗姆酒。摩根船長朗姆酒有自己獨特的配方,會新增加勒比群島特有的草藥和香料。2001 年施格蘭將摩根船長出售給了帝亞吉歐。如今,按銷售數量計算,摩根船長是美國第 2 大烈酒品牌。
20、人頭馬
Remy Martin
原產國:法國
型別:干邑
人頭馬創建於 1724 年,是世界公認的特優香檳干邑專家。在人頭馬 50 座酒窖中,存放著 24 萬桶陳釀中的生命之水,酒齡跨越 150 年。經過近 3 個世紀的探索,人頭馬 100% 選取法國干邑地區最中心地帶——大小香檳區的最優質葡萄,釀造出特優干邑芬芳濃郁、口感醇厚、回味悠長的獨特品質。
21、尊美醇
Jameson
原產國:愛爾蘭
型別:威士忌
尊美醇愛爾蘭調和威士忌曾是國際上排名第一的威士忌,也是愛爾蘭多年來唯一一個銷售量超百萬箱的威士忌品牌。與蘇格蘭威士忌大多采用雙重蒸餾不同,愛爾蘭威士忌普遍採用 3 重蒸餾。1988 年,尊美醇成為保樂力加旗下品牌。近年來,尊美醇的穩定表現,也讓全世界人民重新注意到了愛爾蘭精品威士忌的存在。
22、唐胡里奧
Don Julio
原產國:墨西哥
型別:龍舌蘭酒
唐胡里奧是產自龍舌蘭酒中特琪拉(Tequila)之鄉的特殊龍舌蘭酒,是墨西哥市場份額第 2 大的品牌,也是美國第 4 大的龍舌蘭酒品牌,目前屬於帝亞吉歐旗下品牌。唐胡里奧龍舌蘭酒採取獨特的「閹割法」將雄性藍色龍舌蘭底部獨有的直桶狀 Cogollo 部分切除不用,保證酒質中不會出現苦澀的味道。
23、聯合酒業
United Spirits
原產國:印度
型別:各種烈酒
聯合酒業創立於 1826 年,是一家印度酒精飲料公司,最初以進口烈酒、菸草等商品到印度,以滿足當地英國人需求起家。如今已經是帝亞吉歐的子公司,按銷量排名是全球第 2 大的烈酒公司,旗下擁有多達 140 多個烈酒品牌。
24、百齡壇
Ballantine’s
原產國:英國
型別:威士忌
百齡壇始建於 1827 年,擁有 180 年曆史和皇家徽章,以「真正的蘇格蘭威士忌」享譽全球。2005 年,被保樂利加收購。百齡壇擁有世界上年份品類最全的系列陳釀蘇格蘭威士忌,其種類包括百齡壇特醇、百齡壇 12 年、百齡壇 15 年、百齡壇 17 年、百齡壇 21 年和百齡壇 30 年。
25、詩珞珂
Ciroc
原產國:法國
型別:伏特加
詩珞珂是法國伏特加品牌,歸帝亞吉歐所有。詩珞珂的原料是法國最常見的葡萄,品種為白莫扎克(Mauzac Blanc)和白玉霓(Ugni Blanc)。此外,詩珞珂的生產過程會進行 5 次蒸餾。近年來,詩珞珂還推出了幾款風味伏特加,如紅漿果味、椰子味和青蘋果味等。
26、迎駕
Yingjia
原產國:中國
型別:白酒
27、帝國
Imperial
原產國:韓國
型別:威士忌
28、格蘭菲迪
Glenfiddich
原產國:英國
型別:威士忌
29、馬爹利
Martell
原產國:法國
型別:干邑
30、衡水老白乾
Hengshui Laobaigan
原產國:中國
型別:白酒
31、孟買藍寶石
Bombay Sapphire
原產國:英國
型別:金酒
32、力加
Ricard
原產國:法國
型別:茴香酒
33、真露
Chamisul
原產國:韓國
型別:燒酒
34、豪帥快活
Jose Cuervo
原產國:墨西哥
型別:龍舌蘭酒
35、布萊特
Bulleit
原產國:美國
型別:威士忌
36、捨得
Shede
原產國:中國
型別:白酒
37、皇家之鹿
Royal Stag
原產國:印度
型別:威士忌
38、麥克道爾
McDowell‘s
原產國:印度
型別:威士忌
39、野格
Jagermeister
原產國:德國
型別:利口酒
40、雪樹
Belvedere
原產國:波蘭
型別:伏特加
41、哈瓦那俱樂部
Havana Club
原產國:古巴
型別:朗姆酒
42、新增利
Tanqueray
原產國:英國
型別:金酒
43、亨利爵士
Hendrick’s
原產國:英國
型別:金酒
44、施格蘭
Seagram‘s
原產國:加拿大
型別:威士忌
45、阿佩羅
Aperol
原產國:義大利
型別:利口酒
46、帝王
Dewar’s
原產國:英國
型別:威士忌
47、調和 285
Blend 285
原產國:泰國
型別:威士忌
48、洪通
Hong Thong
原產國:泰國
型別:威士忌
49、珍寶
J&B
原產國:英國
型別:威士忌
50、酒鬼酒
Jiugui Jiu
原產國:中國
型別:白酒
全部 50 家上榜品牌中,我國共有 9 個品牌,在前 10 中更是佔了一半!不僅如此,中國品牌總價值還佔到了總榜單價值的 61。36%!而英國雖然有 10 個品牌上榜,但總品牌價值卻只佔到榜單總價值的 8。19%。不得不說,我們國家的白(ren)酒(kou)是真的強(duo)!