度過了不尋常的2020，今年春節，消費者們對於“熱鬧、吉祥、有趣”的節日氛圍更加渴望。基於大眾的情感需求，王老吉以吉文化為紐帶，吉文化融入各個春節場景，與消費者進行溫情互動，攜快手送出新春祝福，定製劇情傳遞美好寓意。
紅罐王老吉
春節意味著辭舊迎新，人們更加註重儀式感，寓意美好吉祥的禮品也更暢銷。王老吉涼茶多年來不斷將吉文化與春節場景深度繫結，使［過吉祥年 喝紅罐王老吉］的理念深入人心，讓消費者在選購年貨、春節送禮以及吉祥時刻，都能首先想到王老吉涼茶。一直推行的吉文化以及與時俱進的品牌策略，也是王老吉業績穩步增長的主要原因。
王老吉作為百年涼茶品牌，除了將吉文化與春節場景進行深度繫結，也在緊跟時代，聚焦新生代市場，用創新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。1月19日，王老吉與快手磁力引擎舉行了戰略合作釋出會，以“擁抱美好吉祥年”為主題，在牛年春節共同推廣吉文化。
首先，王老吉攜快手發起老鐵共創大賽，讓牛年春節年味更濃。“有顏”的快手國潮“福娃罐”，自帶熱度。“恭祝老鐵、新年大吉”等春節賀詞膾炙人口，王老吉就以此為主題打造了限量款“福娃罐”。罐身的吉祥物“小快”和“小六”的造型萌動喜慶，成為了春節期間的新“網紅”。“福娃罐”也在1月25日開啟了快手【尋找中國福娃】活動中作為獎品之一進行發放，為消費者們送福送“吉”，形成更強的情感紐帶。
王老吉攜快手發起老鐵共創大賽
其次，春節期間，王老吉聯合快手小劇場，打造閤家歡必看的“吉祥劇場”，將吉文化融入到短劇場景中，表達“擁抱吉祥生活”的憧憬。據瞭解，兩部快手定製短劇將於2月7日、9日分別上線。
最後，王老吉在快手推出“擁抱美好吉祥年”全員共創大賽，投稿即可參與抽獎，並特別邀請優質快手創作者、MCN機構加入，充分藉助達人核心粉絲的圈層影響力引爆話題，然後向大眾圈層分層觸達，實現“受眾→更多受眾”的自傳播。
總體說來，無論是陪老鐵們“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，還是點面結合的營銷聯動，無一不體現了王老吉溫情細膩的營銷洞察和不斷創新的傳播方式，在塑造品牌效應的過程中，王老吉精準把控定位，繫結場景，建立情感紐帶，推動有效傳播，這一清晰的春節營銷思路可以更好的塑造品牌效應，實現品牌全面進步。