6月26日晚上，北京悠唐購物中心仿若一個海南島的精彩展廳——海南各大免稅店、酒店和景區在這裡展示自己最新的產品和活動，現場精彩演出、趣味活動、禮包抽獎等吸引了一波又一波北京市民，讓他們在這裡體驗了一個難忘的海南旅遊之夜。
這是“健康遊 歡樂購”2021年海南旅遊消費嘉年華的北京站活動，也是這次主題推廣活動走進的第九座城市，歷時兩個月的2021年海南旅遊消費嘉年華主題推廣活動也在這裡精彩收官。
海南旅遊消費嘉年華主題推廣活動武漢站現場。
2021年海南旅遊消費嘉年華主題推廣活動4月30日在海口正式啟動，在近兩個月的時間裡依次在廣州、長沙、武漢、成都、蘇州、南京、上海、北京等海南主要客源地城市展開，橫跨了“五一”小長假、首屆中國國際消費品博覽會、端午小長假等重要旅遊節點。九個城市的系列路演活動，針對目標客源面對面宣傳推介海南旅遊資源、文化特色，並以優質旅遊產品、各類優惠政策和免稅代金券等為吸引點，向國內各大城市全面展現了美味海南、趣味海南、文化海南、購物天堂的海南旅遊新形象。線上同樣精彩，透過抖音、快手、小紅書、微博等新媒體平臺多渠道發放海南旅遊消費大禮包，禮品禮券總價值超過億元。
上海站現場的精彩演出。
立體呈現別樣的海南
夏日到海南旅遊怎麼玩？可以一頭扎進免稅店，穿行各個精品櫃檯開啟“買買買”模式；可以解鎖各種“玩海”體驗，衝浪、潛水、漂流……感受海洋的魅力；可以到各大酒店或特色民宿“窩居”，體驗形式多樣、內容豐富的產品，給身心放個假。還可以乘上郵輪感受海上慢生活；可以泡雨林溫泉或登山看雲海，開啟野奢度假體驗；還可以在海南的各個椰級鄉村旅遊點中，感受海島田園的別樣美景……來自島內的各大旅遊企業如三亞亞特蘭蒂斯酒店、三亞維景國際度假酒店、博鰲樂城逸和康養度假酒店等度假酒店以及三亞南山文化旅遊區、華潤石梅灣國際遊艇會等紛紛參與到各大城市路演活動中，不但向當地市民推出各種海南旅遊新玩法、新套餐，也推出各種優惠促銷活動。
作為中國唯一的熱帶島嶼省份，海南一直就是國內遊客最喜愛的熱帶海島度假勝地，近年來海洋、康養、文化、會展、體育、購物、森林、鄉村、婚慶、美食、房車露營等旅遊新業態更是蓬勃發展。在科學分析研判國內各大城市圈旅遊消費特點的基礎上，海南省旅文廳針對不同市場在各個城市路演活動中突出不同重點和產品，如在廣州站重點突出高爾夫遊和免稅購物遊；長沙站主要突出美食遊、海洋旅遊、免稅購物遊；武漢站主推康養旅遊、免稅購物遊；成都站主推婚慶旅遊、美食遊、免稅購物遊；蘇州站主推免稅購物遊、婚慶旅遊、鄉村遊；南京站主推康養旅遊、森林旅遊、免稅購物遊；上海站主推海洋旅遊、特色城鎮遊、免稅購物遊；北京站則主推海洋旅遊、康養旅遊、免稅購物遊，讓每一位遊客都能在海南找到適合自己的旅遊產品和旅遊體驗。
在5月30日舉辦的成都站路演現場，正在計劃蜜月旅行的成都市民沈先生現場瞭解了海南的婚慶蜜月產品後心動不已，並在海南旅遊人的現場幫助下規劃了數種到海南的蜜月旅行計劃。“我們將盡快安排好海南蜜月行程，不但去感受陽光海南、浪漫天涯的魅力，還要感受海南自貿港的新發展。
免稅購物招牌更耀眼
免稅購物是海南旅遊的一張金字招牌。此次海南旅遊消費嘉年華主題推廣活動以”健康遊、歡樂購“為主題，免稅購物是各大城市路演活動的重點推介產品，以吸引更多遊客到海南康養購物。此次主題推廣活動首次聯合了中免集團、海控免稅、海旅免稅、深圳免稅、中服免稅等5家免稅品企業，這些免稅品企業在路演活動中給各地市民送上超值大禮包，豐富的免稅店禮品禮券讓當地市民大呼過癮，紛紛表示要趕緊約”惠“海南，到海南買買買。
據瞭解，2020年7月1日，海南離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，同時取消了單件商品8000元免稅限額，新增手機、平板電腦等7類消費者青睞的商品，這是海南離島免稅政策自2011年實施以來力度最大的調整。今年是海南離島免稅政策落地十週年，海南不少免稅店還推出免稅後再享受閃購6。5-7折的優惠，同時配合海南旅遊消費嘉年華活動優惠讓遊客能夠以更實惠的價格享受免稅購物。據海口海關統計，今年”五一“假期期間海南離島免稅購物攬金9。93億元，平均每天近2億元，免稅購物吸引力強勁。
”最吸引我的當然是免稅購物，免稅店自身優惠活動疊加“大禮包裡的消費券，實在太划算了，感覺機票錢都省回來了。”6月7日，在海南旅遊消費嘉年華主題推廣活動蘇州站活動現場，蘇州市民王女士當場預定了海南旅拍產品。她以前擔心夏天到海南旅遊太熱，經過現場瞭解後發現，海南夏天並非火爐，而且像潛水、遊艇等活動，其實夏天的體驗會更精彩。
長沙站，免稅品受關注度高。
全媒體導流客源更精準
線上線下結合、互動話題營銷、網際網路短影片、LED大屏廣告……全媒體矩陣全程參與是此次海南旅遊消費嘉年華主題推廣活動的另一大亮點，能夠更好地全景式、多層次、多角度展示海南自貿港建設以來海南旅遊的新成果。除了傳統媒體和新媒體外，攜程、美團、飛豬、馬蜂窩等OTA平臺結合自身特色積極參與到此次活動中，各大免稅商家也透過自有渠道進行持續推廣。全媒體矩陣的全程參與，在增強宣傳有效性的同時，也極大調動了各地遊客參與本次活動的積極性和熱情。
在上海站活動現場，中國旅行社總社（上海）有限公司透過現場抖音直播和全國網友實時互動，極大地吸引了年輕人群體，更符合客源年輕化的趨勢。直播過程中的四輪抽獎環節更是點燃了網友們的熱情，有超過150萬的點贊互動，讓這場直播活動線上線下一樣“熱力四射”。
“今年正逢建黨一百週年，”十四五開局之年，也是海南全面深化改革開放、加快自由貿易港建設的關鍵之年。海南旅遊消費嘉年華主題推廣活動擦亮了海南“旅遊+免稅購物這塊金字招牌，進一步拓寬了海南與各地文旅的合作渠道，希望能夠引導更多國內遊客來瓊旅遊消費。”海南省旅遊和文化廣電體育廳相關負責人表示，將繼續推出“旅遊+免稅購物”系列線路、產品和套餐，更好地啟用海南旅遊消費市場。
省旅文廳表示，透過“走出去”“請進來”、廣告覆蓋、OTA及新媒體營銷、路演推介、主題事件營銷、舉辦旅遊節慶活動等方式，可以實現精準有效導流，以更好地搶佔國內旅遊市場先機，釋放免稅購物政策紅利，進一步吸引遊客到海南免稅購物和度假休閒，全面拉動海南旅遊消費增長，推動國際旅遊消費中心建設，促進國內國際“雙迴圈”格局快速形成。
廣州站，當地市民抽到幸運大獎。
億元消費大禮包 20餘萬人次線上領取
“太幸運了，居然抽到了海南的旅遊消費大禮包，端午小長假就選海南了！”在廣州、在武漢、在長沙等國內8個城市舉辦的2021年海南旅遊消費嘉年華路演活動中，現場抽到海南大禮包的當地市民，不但當場在朋友圈曬出自己的幸運大獎，還立即開始著手安排一場到海南的“說走就走的旅程”。
透過線上線下的良好互動，2021年海南旅遊消費嘉年華城市路演讓不少路演城市的市民直接成為海南的遊客。省旅文廳表示，在4月30日五一小長假前正式在海口啟動的此次全國路演活動，正是為了更好地挖掘海南離島免稅消費潛力，推動海南自貿港和國際旅遊消費中心建設。據瞭解，此次主題推廣活動首次聯合了中免集團、海控免稅、海旅免稅、深圳免稅、中服免稅等5家免稅品企業，海航和南航2家航空公司及海南禮物平臺、酒店、景區等，這些企業結合自身的業務特色和優勢攜手向全國遊客推出海南旅遊消費大禮包，並透過抖音、快手、小紅書、微博等新媒體平臺進行多渠道發放，發放的大禮包總價值超過億元。
在每一個路演城市，精心佈置的海南市集上有獨具風情的海南黎苗歌舞表演，有味美多汁的海南當季水果試吃，還有富有海南地域特色的互動遊戲，超全超詳細的海南旅遊攻略以及巨划算的旅遊消費大禮包……形式新穎、內容豐富，每個城市的路演現場吸引廣大市民駐足觀看，在當地掀起了一股“海南風”，不少觀眾現場向參展商諮詢預訂海南旅遊產品，推廣活動收穫滿滿。
2021年海南旅遊消費嘉年華活動線下線上一樣火爆。據不完全統計，在國內8個城市的路演共計吸引了約4萬現場觀眾的參與，路演現場氣氛熱烈，臺上臺下互動頻頻。截至6月27日，海南大禮包的線上優惠券領取與分發相關平臺點選量累計超過了20萬餘人次 ，瀏覽量累計超過50萬次。中央權威媒體、地方主流媒體、網路媒體、新媒體、OTA平臺等各大平臺推出了活動稿件超過350篇。新華社圖文、抖音、快手平臺直播等曝光量超過了60萬。據悉，線上下路演活動結束後，線上的相關免稅優惠禮券的發放將會持續至今年年底，預計將會有超過50萬人次領取到優惠禮券。
“我們根據海南的客源市場，有針對性地選擇路演城市，讓活動的引導性更強，能夠更好地將觀眾轉換為遊客。”省旅文廳相關負責人坦言，在多重因素疊加背景下舉辦的此次活動，透過線上線下的互動聯動，讓各大城市的參與客群能夠更好地轉化為赴瓊的遊客。據悉，此次活動的承辦方中國旅遊集團則利用自己在全國的旅行社渠道優勢，讓各渠道門店配合各大城市的路演活動及時推出一系列有針對性的海南旅遊線路進行現場收客，現場諮詢和報名者眾多，極大地帶動了國內遊客來瓊旅遊。
（本文圖片均由海南省旅文廳提供）