”
“65%左右的城鄉居民最喜歡看電影，參觀博物館、展覽館等文化場館，以及選擇去戲院、歌劇院、音樂廳等聽戲曲、歌劇、音樂劇等休閒活動，且隨著閒暇時間增多，選擇參觀博物館、展覽館、科技館和實地觀看文藝演出、體育比賽的城鎮居民有所增加。”
——《中國休閒發展年度報告（2021）》
資料顯示，
從生存壓力下解脫出來的人民群眾對美好生活的嚮往已經開始聚焦於獲得自我實現、自我表達等精神方面的滿足，對於文化最高形式的藝術更是展現了極高的熱情。
伴隨大眾審美意識和整體美育水平不斷提升，逛畫展、影展；跑書友會、影迷會；打卡博物館已經成為年輕人的生活方式。據北京城市藝術博覽會2019-2020年份資料顯示，在各類藝術展到訪觀眾中千禧一代合計約為65%。
“藝術”氣息漸濃 藝術酒店成細分品類
作為生活方式的載體，酒店行業的藝術氣息日漸濃郁，並出現了“
藝術酒店
”這個細分品類，即以創意酒店客房為依託，透過藝術畫廊、藝術沙龍、美術館和學術廳等為酒店塑造出濃郁的文化藝術氣息，分享藝術理念的主題酒店。據邁點研究院資料監測，藝術酒店在酒店細分市場中以4。84%的佔比，位列第七，次於商務酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化主題酒店、個性化酒店以及電競酒店型別。
分析現有市場上的藝術酒店品牌，大家正
以
不同的藝術風格標籤、不同的藝術融合方式和不同的藝術服務，對酒店進行差異化的改造升級
，在破解行業同質化問題的同時，為消費者提供豐富的文化感官體驗，以增強黏性。
在具體的落地過程中，消費者對之卻譭譽參半。在譭譽參半的背後是酒店與藝術間貌合神離，
消費者難以感知到獨特的藝術氛圍。
回顧中國酒店發展，藝術其實並不是一個全新的詞彙，尤其是在奢華高階酒店，總能看到藝術品的陳列。在西學東漸的過程中，中國本土酒店也從形上模仿學習，在空間內擺放幾個藝術品，掛幾幅畫，但這並不能稱之為嚴格意義上的藝術酒店，只能說是藝術酒店的雛形。
迎合消費趨勢的演進，酒店品牌們開始注重
從骨架到靈魂的藝術深化
。邁點將之分解為三個階段：
01
階段一是空間藝術
這主要表現為建築的藝術設計和藝術品內容的融合。
02
階段二是生活藝術
這主要體現為品牌內涵、產品、服務的藝術化，整體為消費者營造沉浸式的藝術生活體驗。
03
階段三是藝術生活化
這主要體現為酒店藝術鏈條的衍生，消費者不僅能在酒店體驗到藝術氛圍，還能將藝術帶回家，提升自身的生活品質。
三個階段層層遞進，真正將陽春白雪的藝術與人們的工作生活無縫銜接，深度融合，實現美好生活。
在酒店遇見藝術 難在觸達的深度
觀察當下藝術酒店品牌，大部分還處於第一階段到第二個階段的進階中，這裡最大的挑戰就是如何讓消費者感知到品牌的藝術氛圍，形成深度的連結。對此，寶龍酒店集團已經做出了案例樣本。
“
在酒店遇見藝術，讓藝術融入生活
”，秉持這個品牌理念，寶龍酒店集團成立於2015年，並在2016年自創藝術連鎖酒店品牌矩陣——定位豪華的藝珺品牌，高階全服務的藝悅精選品牌和中端有限服務的藝悅品牌，三者搭建形成以藝術為品牌基因，面向不同消費群體的藝術酒店陣列。
在藝術的具體落地上，
寶龍酒店集團已經完成了第一階段“空間藝術”
，這在杭州濱江寶龍藝珺酒店和蓬萊寶龍藝珺酒店上有清晰的體現。作為寶龍酒店集團旗下的首家藝珺品牌酒店，杭州濱江寶龍藝珺酒店地上五層、空中四層的雲端懸浮建築結構極具藝術感，被稱為“雲端酒店”。在酒店空間內部，簡潔的幾何形狀、自帶高階感的莫蘭迪配色、不同的藝術作品點綴讓杭州濱江寶龍藝珺酒店的藝術感頗為濃郁。
杭州濱江寶龍藝珺酒店
而在蓬萊寶龍藝珺酒店，結合屬地文化，建築外觀採用新中式齊魯古建格調，“重簷三滴水”式主樓，畫閣朱樓，秀美壯麗；合院式中庭，林石靜美，移步易景，與周邊景區相映成趣，融為一體。
蓬萊寶龍藝珺酒店
細細比較兩個不同專案，杭州濱江寶龍藝珺酒店更多展現的是其時髦精緻感，蓬萊寶龍藝珺酒店專案則是積極詮釋“新中式”的韻味。相同的品牌藝術基因，不同的設計風格呈現，寶龍酒店集團以
“一地一藝”的方式
，在“本土適配性”的基礎上，以藝術為核心加以延展，從而賦予酒店獨特的當地城市文化屬性。
據悉，
寶龍酒店集團目前已經著手打造第二代“貫穿式”藝術酒店，從設計、建造、運營進行全場景的藝術酒店產品創新。
除了酒店建築和空間藝術審美上的視覺享受之外，
寶龍酒店集團已經成功進階到第二階段“生活藝術化“
，
創新性的推出了藝術產品和服務
——備受消費者歡迎的藝術主題房、藝術畫廊、藝術課堂等，讓消費者沉浸式的參與集中，與藝術家近距離互動。
杭州濱江寶龍藝珺酒店-印象梵高浪漫套房
杭州濱江寶龍藝珺酒店-Claire藝術家主題房
以“全球駐地藝術家專案”為例，寶龍酒店集團邀請不同國籍、不同文化背景的藝術家，在酒店中駐地創作、交流分享、舉辦個展、展開各類藝術活動及沙龍課程，並參與酒店藝術氛圍設計及創意。整個藝術創作的過程是開放的，住店客人可以現場觀摩。較之絕大多數的“靜態藝術展示”，寶龍酒店空間內的藝術更為靈動，可被感知。
從靜態的藝術陳列到動態的沉浸式藝術活動打造，寶龍酒店成功破解了藝術酒店難與消費者建立深層次連結的困境。
但寶龍酒店想做的並不止於此，而是希望透過他們在酒店場景裡對於藝術的表達，讓藝術真正的融入消費者的生活，這並非易事。
讓藝術融入生活 難在滲透
雖然藝術品走入尋常百姓家正成為趨勢，且大家對於藝術的熱情也普遍高漲，但談大眾藝術品消費仍為時過早，因為它需要具備諸多條件。這其中，社會的藝術氛圍和消費習慣的培養尤為重要，而這需要各方力量不斷的滲透。
以往人們需要前往博物館、美術館才能領略藝術的魅力，但現在在寶龍酒店集團旗下門店就可以，因為
寶龍旗下酒店常設包涵藝術展、藝術創作基地、非遺作品展及體驗沙龍、少兒藝術課程體驗等在內的5+N藝術活動，積極落地“生活藝術化”
。
作為標配產品的藝術畫廊，除了讓住客在酒店邂逅藝術，還方便同城藝術愛好者和周邊社群居民前往感受藝術美學，成為他們品味、交流藝術的聚會場所。而酒店不定期舉行的各類藝術分享會、藝術培訓課程，透過分享交流、課程教育，促進全民藝術素養提升，並培育藝術交流、作品流通的藝術愛好者圈層。
除了在酒店空間裡感受藝術美學，寶龍酒店還
為消費者將藝術品帶回家提供了通道，那就是寶龍酒店藝術博覽會。
自2019年起，寶龍酒店集團已經攜手數百位藝術家，在全國寶龍酒店展開巡展，以文化藝術為酒店賦能，深挖酒店空間創“藝”價值，引領行業發展新風潮。
作為寶龍酒店藝術博覽會其中的重磅環節，藝術品拍賣活動“
藝競秀
”，甄選各類獨具藝術風格的藝術作品，組織競價拍賣，
消費者可以透過競拍獲得自己喜歡的藝術作品。
同時，寶龍酒店也正嘗試通過當下流行的直播模式，方便更多的消費者參與其中，
將藝術體驗延伸到他們的生活中，實現藝術生活化，不斷傳遞美好。
以高頻帶低頻
全方位實現生活藝術化
基於消費者需求，寶龍酒店集團以新零售為切入口，打通線上線下渠道，提供高品質&實用性的藝術設計衍生品等，精準對接生活和工作的場景，讓他們隨時隨地感受生活的美好。
日前，寶龍酒店集團還
全新打造了集合商店“奇克社”
，秉承“時髦有樣，與你分享”的理念，奇克社從藝術出發，以時髦、實用、時尚的標準來甄選、販賣全球好物，從炫酷潮玩手辦，進口休閒零食，到生活必需用品覆蓋大眾全生活方式體驗，致力
以獨特的時髦態度，喚起大眾對生活的熱愛。
目前，奇克社已經在寶龍酒店集團旗下各家酒店上線。
“酒店+藝術+新零售”，透過開創本地及周邊社群藝術、生活、服務的新零售平臺，寶龍酒店集團以高頻帶低頻，在倡導藝術生活化的同時，也正在
以潤物細無聲的方式幫助消費者實現生活藝術化，進一步提升商業的品質和價值。
在筆者看來，這應當成為藝術酒店的成功正規化——
不是將藝術品簡單的作為酒店裝飾品，也不是將其作為一種經營方式，而是以藝術文化為起點，將之納入酒店執行的全場景中，彼此相互借力，互相成就，
成為影響大眾生活方式的啟迪者和引領者。
※本文僅代表作者個人觀點，非邁點網立場