華與華曾在《超級符號便是超級構思》一書中寫道：市面上至少有70%的
標識規劃
都是錯的。為什麼這麼說呢？是不美麗嗎？是夠有吸引力嗎？是沒有構思嗎？都不是，而是由於它們大多沒有了解標識規劃的含義地址。
標識的本質
是用一個視覺符號代替品牌，便於傳達，而且使對應的品牌與其他品牌區別開。順著這條思路，我們就瞭解了標識規劃實在的含義是為了下降品牌的回想本錢、辨認本錢和傳達本錢。
而市面上大部分的標識是怎樣做的呢？標識圖形分配標準文字，而且以圖形作為主體，文字作為輔佐元素。這麼做有什麼問題嗎？有，這麼做大大提高了顧客的回想本錢。
你想想看，品牌傳達的首要目的是讓人們記住品牌的姓名，而假定選用圖形為主的辦法規劃標識，那麼我們就需要先記住標識圖形，再記住品牌名，究竟再記住這個圖形對應的是這個品牌名，回想本錢是不是大大提高了。
那正確的做法是怎樣的呢？
一、拋棄圖形，做“標字”
最直接的做法便是把品牌稱謂或許簡稱規劃成標識，即不要圖形，只做
字型規劃
，品牌名即標識、標識即品牌名，一目瞭然，把顧客的回想使命削減到只需一個。這個趨勢已經越來越明顯了，許多國外大牌便是這麼做的。例如迪奧，聯邦快遞，雨果，索尼等。
當然，也有許多國內品牌也初步這麼做了。 比方騰訊，搜狐等。
關於不知名的品牌假定只展示圖形，根柢沒人知道它是誰，雖然可以把圖形與文字一起展示出來，但由於圖形搶佔了大部分的展示空間，文字好像成了圖形的註解，所以品牌名得不到應有的曝光，傳達作用必大打折扣，而字型類標識就不存在這一問題。
到這兒或許有人會問，既然以圖形為主的標識規劃辦法有這麼大的壞處，那為什麼有許多大品牌都在運用，而且我們的確都能記住它們呀？
沒錯，這樣的品牌或企業的確許多，例如耐克、阿迪達斯、百事、聯合利華、華為、中國移動等等。
它們有什麼特別之處嗎？答案是：它們都有幾十年以上的前史，都有數額巨大的品牌推廣費用，都有一石激起千層浪的影響力（隨意換個LOGO都能引起各大媒體的免費宣揚）。由於具有這幾個優勢，這種規劃辦法所存在的壞處才沒能在它們身上表現出來，它們可以頑固的把更多精力放在加強標識的一起性、美麗性、簡練性和延展性上。而關於推廣費用少、沒有影響力的小企業和小品牌就沒那麼走運了。
標識的本質
是用一個視覺符號代替品牌，便於傳達，而且使對應的品牌與其他品牌區別開。順著這條思路，我們就瞭解了標識規劃實在的含義是為了下降品牌的回想本錢、辨認本錢和傳達本錢。 成功的
標識規劃
的展示辦法主要是拋棄圖形，做“標字”，圖文融合以及運用與品牌名高度相關的超級符號。前次我們說到了第一種，今日我們要議論的便是
標識的圖文融合
。
標識的圖文融合。
假定單純只做字型規劃，不免單調了點，千人一面的辦法也很難從許多同類中嶄露頭角，所以另一種常用的做法是，把圖形和文字融合在一起做成Logo，這種辦法既直觀又具有比較高的辨認性。最常見的融合辦法有兩種：
1。把圖片作為文字的點綴。舉個比方，藍月亮的標識便是選用了以字型為主圖形為輔的辦法，月亮圖形在這兒的作用是為了新增標識的一起性，使其具有一個回想點，而且還與品牌名形成了直接的照顧。假定沒有“亮”字右邊的月亮圖形，那麼這個Logo就會變得很群眾。而且，月亮圖形的面積要比文字小許多，把品牌名作為Logo的主體是一個明智之舉，既發清楚一起性，又下降了品牌的回想本錢。比方藍月亮，美的，華潤萬家等等。
2。運用圖形傑出文字。例如寶潔最近更新的標識，就在本來單純的“P&G”基礎上添加了一個日月結合的圓，目的也是為了增強一個回想點，使其在視覺上更特別，雖然文字的展示面積變小了，但是在圖形和色彩的烘托下變得更傑出了，所以說，運用圖形融合文字的辦法還可以增強LOGO的視覺衝擊力。
比方說寶潔，伊利，萬事達等等。
從上面的這些比方中可以看出，優異的標識還需要有一個回想點，這一原則關於沒有圖形的字型規劃也相同適用。
標識的本質
是用一個視覺符號代替品牌，便於傳達，而且使對應的品牌與其他品牌區別開。順著這條思路，我們就瞭解了標識規劃實在的含義是為了下降品牌的回想本錢、辨認本錢和傳達本錢。 成功的
標識規劃
的展示辦法主要是拋棄圖形，做“標字”，圖文融合以及運用與品牌名高度相關的超級符號。前次我們說到了第一二種，今日我們要議論的便是運用與品牌名高度相關的超級符號。
假定客戶便是想要圖形加文字辦法的Logo怎樣辦？究竟圖形比起文字更簡略做到簡練、美麗、一起和易延展等特性。所以，也不是說要徹底挑選這一辦法，但最好讓圖形與品牌名有直接的、嚴密的聯絡，這樣也能下降顧客的回想本錢。
詳細的做法主要有：
1。假定品牌名中含群眾所瞭解的事物，那麼直接將該事物規劃成Logo圖形。當人們看到該圖形時就能很快與品牌名相關起來，例如蘋果、天貓、搜狐、盒馬鮮生等。
2。把品牌名中的一個字作為Logo圖形。這種辦法也能把圖形與品牌名嚴密的聯絡起來，不過這個字在規劃調性上最好能表現作業特徵，或許結合能表現作業的超級符號進行規劃，不然就不具有作業辨認性。運用這種技巧的品牌也有不少，如支付寶、美圖秀秀（改版前）、手機淘寶、中國銀行等等。
做為規劃師，要做美麗的標識、特別的標識、精巧的標識、有構思的標識，但究竟仍是要回歸到做“一目瞭然”的標識，一目瞭然見品牌名、一目瞭然見作業、一目瞭然見含義。由於標識
規劃的含義
便是為了下降品牌的回想本錢、辨認本錢和傳達本錢。