進入十月以來，長時間出現在芒果TV綜合熱搜第一的不是《密室大逃脫》和《披荊斬棘》這些綜N代新作，也不是《底線》《大考》等多平臺大劇，而是一部微短劇《虛顏》。
讀娛 | yiqiduyu
文 |一實
據燈塔專業版資料，自9月23日上線以來《虛顏》共取得芒果TV播放量15次日冠，累計播放量突破5億，對於這樣一部每集12分鐘共18集的微短劇而言，這已經是一個非常高的數字，目前該劇豆瓣評分達到7。5，也是同類型中的翹楚。無獨有偶，《虛顏》導演曾慶傑的上一部微短劇《念念無明》同樣獲得了口碑和熱度上的可觀成績。
微短劇在2022年進入一波真正的熱潮。公開資訊顯示，僅今年上半年進行規劃備案的微短劇就達到了2859部，而2021年全年內備案的微短劇數量僅為398部，還不及今年單月的數量。今年以來，抖音、快手、騰訊影片、優酷、B站等各路影片平臺紛紛推出自己的微短劇廠牌和扶持計劃爭相入局。
那麼對於微短劇這一在2022年爆發的品類而言，《虛顏》和《念念無明》的口碑突圍對行業來說有哪些值得借鑑的經驗？微短劇行業又處於何種發展階段？
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低預期下的高質感等於“驚喜”
雖然現在都用“微短劇”或者“短劇”來概括大類，但作為一個內容形態來說各個平臺的微短劇內容卻有著許多差異點。主打橫屏還是豎屏，時長是5分鐘以下還是15分鐘以下？
在讀娛君看來，如今市面上的一系列微短劇內容仍然可以分為三類：一，常規劇集創作思維下的微短劇，基因是網劇；二，PC網路時代迷你劇思維下的微短劇，基因是萬萬沒想到、屌絲男士等橫屏系列劇；三、短影片時代創作思維下的微短劇，基因是抖音、快手等短影片生態。
《念念無明》和《虛顏》明顯屬於第一類。這兩部劇的觀感更像是常規精品劇的壓縮版，除了時間更短劇情發展節奏更快外，在拍攝手法、製作和表演的各個環節上幾乎都與常規劇集沒有太大區別。兩部劇背後的製片人杜浩也曾在接受媒體採訪時表示：“在我的視角里面，不管長劇還是短劇，它本身的產品屬性依然是劇集，它的核心邏輯其實是共通的。”
運鏡水準高、服化道精緻、演員顏值高、CP好磕……《念念無明》《虛顏》贏得自來水粉絲的幾個主要優點，其實也是評價常規古偶劇的常見標準。在《虛顏》的豆瓣熱評上也有這樣的意見 “芒果真的不考慮讓這導演去試試拍古偶嗎”。相比之下這兩部劇的劇情設計其實並不算超前，《念念無明》的“古裝版史密斯夫婦”設計和《虛顏》的“換臉”劇情主線，放到整個影視受眾基本盤裡實在算不上很新穎的點子，但只要拍得劇情有趣節奏緊湊，微短劇的觀眾顯然也不會用特別高的標準來要求一部微短劇。
所以《念念無明》和《虛顏》口碑突破的最大動力，從市場角度來說是低預期下看到的創作質感帶來的“驚喜”。
主創團隊把微短劇創作的自我要求放在了和常規劇集一樣的水平線上，導演並未因為自己拍的是微短劇就亂來一氣，反而是從運鏡到構圖、打光、色調甚至是配樂上花費了很多心思，演員表演同樣在水準以上。比如《虛顏》從第一集開頭視覺觀感體驗就非常好，紅色的布簾，場景的花瓣、人物的衣著妝容十分精緻，整體視覺風格和諧統一，頗有近年來古裝審美升級的氣質。而隨著場景切換、劇情進展到緊張之際，導演又用冷色調和配樂的明顯變化來強調氛圍感，看下來幾乎沒有什麼拍攝技法上的露怯之處。
更重要的是《虛顏》只是用一部微短劇的成本投入做到了這一水平。據導演微博提到，“本來以為《念念無明》播的不錯，後面就會有更高的預算。結果虛顏預算竟然只夠拍15天”，“沒有武術動作的預算”——如果放到一部平臺S級古偶專案中，觀眾或許並不會覺得這樣的視聽表現有多優異，但在低投入低預期下，《虛顏》的優點顯然會被更加放大，還會讓更多觀眾產生“要幫這部小劇火起來”的幫扶宣傳心理。
在這樣的基礎上，《念念無明》和《虛顏》在劇情人設上則傾向於網感和新穎概念，武俠、甜寵、懸疑的型別疊加，最大程度地擴大了自身的受眾範圍，也幾乎沒有什麼受眾門檻。這也是兩部劇能夠從市場中脫穎而出的原因之一。
所以《念念無明》和《虛顏》的成功是微短劇在常規劇集創作思維下的一次勝利，是
在劇集創作預算和產出之間尋求到了一個很好的平衡點
，比如啟用演技顏值線上但名氣不顯的演員，比如在劇情人設上儘量找到“抓眼球”的點……用製片人評價《念念無明》之所以破圈的話來說，是“在產品特性及整體視聽體驗層面接近於長劇，且在內容與呈現方式上給到了觀眾額外的差異化驚喜。”
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長短平臺微短劇思維的“差異化”和“模糊化”
《念念無明》《虛顏》《拜託了！別寵我》等長影片平臺短劇，更多承繼的是過去小體量定製網劇、分賬劇的創作力量，其創作模式和思維仍然紮根於傳統影視專業之上，這與從短影片平臺原生髮展而來的微短劇其實存在許多差別。
快手、抖音乃至B站所推出的微短劇，一開始多數都是與平臺社群氛圍有緊密關聯的，是基於達人創作土壤之上的一次“內容進階”。比如快手短劇發展早期的古風御兒系列、“龍二”系列等，這些作品與其說是劇集，倒不如說是達人網紅創作者們釋出的一系列“劇情短影片”，其特點是情感直接、強調轉折、爽感，情節差異化等，形態以豎屏為主。
當然這種明確的“基因劃分”目前也已經不嚴謹了。隨著短影片平臺的扶持力度加大、網文IP的全面加碼，短影片平臺的短劇內容是越來越多元化的，也出現了《衚衕兒》《仁心》《長公主在上》等題材製作上更靠近常規劇集的短劇，而優酷上也出現瞭如《超級贅婿之葉家風雲》《我的霸道學長》的大量“土味”短劇。
所以說，在2022年再以長短影片平臺來劃分短劇型別，其實已經意義不大了。
但沒變的一點則在產品邏輯帶來的平臺生態邏輯上。
在快手、B站等平臺上，短劇往往在個體賬戶上播放，意味著微短劇的創作者很容易積累起私域流量，這也意味著創作者能夠以更靈活、多元的方式去開展商業化。比如快手的短劇紅人御兒目前已經積累了1900萬粉絲，成立了自己的美妝品牌“御之夢”，B站口碑上佳的微短劇《片場日記》由暴走漫畫出品，在播出之後暴走漫畫推出隱藏番《開不了機》放在暴走漫畫賬號上更新，“鐵柱大導演”等個體賬號也有不少熱度留存。
相比之下，在長影片生態中的微短劇則很難快速直接切換到這一模式下分得一杯羹，而更多隻能要在常規劇集模式下尋求商業化開發，除了常規的會員觀看時長分賬外，還有尋求招商，開啟付費番外、付費點播等商業模式。
所以綜合來看，很難簡單用“精品化”這樣的詞彙來形容當下的微短劇市場變遷，更合適的形容或許是——
“量變”引發“質變”的初期
。2022年備案和上線的微短劇數量上了一個臺階，微短劇的熱潮是以內容爭奪使用者時長而開闢的新戰場，廣大使用者、創作者、平臺對於微短劇的發力認知和尋路都在初期，這一階段其實並沒有一條“公認的正確的路出現”，而不同創作思維和平臺生態基因下產出的差異化內容，其實並不一定有可比性。
比如《念念無明》《虛顏》這一型別的微短劇，很可能成為導演、主演們進軍更大製作古偶劇的“敲門磚”，像網路電影、短片那樣成為平臺擴大內容多元度的助力。而對那些主要目標放在快手、抖音等短影片平臺上的創作者而言，或許更需要去挖掘不同產品使用者使用習慣下對短劇內容的偏好變化。隨著微短劇行業日漸白熱化開始“內卷”，狗血、高甜等曾經“保險”的風格題材很可能會快速地迭代。
微短劇的未來發展如何，還遠遠沒到定格的時候。