【來源：大眾報業·風口財經】
特約評論員 高存玲
品牌，這個對青島經濟社會發展發揮過重要作用的元素，再次獲得高度關注。
重視品牌效應、打造知名品牌、提升品牌影響，是青島這座沿海開放城市改革發展的重要理念。知名品牌，曾經對青島經濟建設發揮過重要支撐作用，是青島城市形象的重要根基，也是島城人民城市自豪感的重要來源。正是海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪這“五朵金花”為代表的一批先進企業，支撐起青島“品牌之都”的美譽。
城市商業品牌和城市品牌形象相輔相成、相伴而生，有什麼樣的商業品牌，在一定程度上就會形成什麼樣的城市品牌形象。實施品牌戰略，青島要將商業品牌扶持培育和城市品牌形象打造有機結合，有計劃地推廣形成商業品牌叢集，透過商業品牌叢集打造城市品牌形象；藉助城市品牌形象，發揮品牌集聚效應，吸引同類品牌入駐青島。
在城市品牌方面，我們不得不面對的一個事實是，在數字網際網路等新興經濟領域，青島能拿得出手、獲得“五朵金花”那般影響力的商業品牌屈指可數。在經濟形態不斷迭代的背景下，打造城市品牌、提振品牌經濟，成為我們必須認真面對的新課題。設立“青島品牌日”正是對這一課題的正面回答，彰顯了青島重塑城市品牌的決心。
實施品牌戰略、打造城市品牌，首先要回答的一個問題是：究竟什麼是品牌？儘管學者們對品牌的概念莫衷一是，但一個基本的共識是，品牌不只是一個名稱或標誌，品牌強調社會大眾對企業、城市等形成的認知和感受，是在品牌主體和社會大眾雙向互動過程中形成的。品牌主體除了有“品”以外，還要努力塑“牌”。這裡的“品”強調品牌主體自身的硬實力，而“牌”則突出了品牌營銷、品牌傳播的重要作用。
因此，實施城市品牌戰略，需要整合新聞宣傳、營銷推廣、城市研究等方面專家團隊為青島的品牌戰略把脈問診，強化品牌戰略管理力度，開展適應移動網際網路的傳播規律的品牌營銷活動，真正講好青島故事，譜寫好青島樂章。畢竟，社會化媒體時代，“酒香也怕巷子深”。
（作者為青島大學文學與新聞傳播學院副教授、院長助理、碩士生導師）