雖然現在各種影片流與社交媒體廣告盛行，但是搜尋廣告是所有廣告的本源。想要長期打造優質SEO排名的關鍵詞，谷歌搜尋廣告絕不可少。
主要內容：
關鍵詞規劃與分組
設定谷歌搜尋廣告的步驟
廣告關鍵詞匹配方式
一、關鍵詞規劃與分組
首先，用谷歌關鍵詞規劃師進行關鍵詞研究與分組。
在谷歌關鍵詞規劃師中，輸入核心關鍵詞，並選擇語言與市場，下拉出現很多關鍵詞，可以再右側進行初步排除，比如去掉包含品牌的關鍵詞等，然後下載
在下載的報告中，你可以看到關鍵詞、平均搜尋量、競價區間等。
接下來我告訴你三種關鍵詞分組方法：
A、為這個關鍵詞表格新增一些自定義的標準，並設計一個公示來計算加權平均分，最後將總分降序，得到你的關鍵詞排位表。記住，這個標準是你自己來制定的，是為了滿足你的需求。在我的這個例子中，我增加了關鍵詞對應的網站數量和關鍵詞難度，並最後設計一個公式。
關鍵詞對應的網站數量是在谷歌搜尋框輸入： 關鍵詞XXX：site，我這邊的關鍵詞難度資料來自seoquake。如果更為精確要求網站標題包含關鍵詞，則是 intitle：XXX：site。
得到不同分數的關鍵詞之後，你可以按照分數將關鍵詞分組。
B、將關鍵詞按照不同屬性進行分組，具體可以分組的屬性包括詞的屬性，應用場景，客戶群體等。
產品屬性詞：包含重量，尺寸之類的詞
購買性詞：帶有一些購買的詞（cheap， best）
特殊產品名稱：特殊稱呼方式（俗稱）或常用的型號類詞
應用場景：產品的一些具體應用物件
問答類類詞彙
C、將你的關鍵詞複製進KeywordGrouperPro這個工具（免費的）https：//marketbold。com/KeywordGrouperPro/app/，在右側選擇最短的詞長度並執行可以得到不同的分組
二、設定谷歌搜尋廣告的步驟
將關鍵詞研究分組好之後，進入google ads後臺，新增新的廣告系列，在本例中我選擇網站流量作為廣告目標
然後下一步，選擇“搜尋”
這一步，很多人把“包括 Google 搜尋網絡合作夥伴”給排除了，對於這個，網路上有不同的說法，我的建議開不同的廣告組，驗證不同的資料。
選擇日期之後，是廣告系列網址選項這一步，這一步可以用來區分不同的廣告來源點選並分析效果。如果用的是谷歌自家google analytics，基本上不用處理這個問題了，可以跳過。
下一步動態搜尋廣告，輸入域名並選擇語言
動態搜尋廣告是根據您的網站內容來定位廣告，填補了採用關鍵字定位的廣告系列所未能覆蓋的缺口，非常適合擁有完善網站或產品數量眾多的廣告客戶。動態搜尋廣告的標題和著陸頁也是使用您網站上的內容生成的，不但可讓廣告更加貼合用戶需求，而且還能為您節省時間。
如果您的網站包含採用多種語言的網頁，並且您想要以所有這些語言製作廣告，請為每種語言分別製作一個新的廣告系列。
選擇投放時間之後，定位地理位置和語言
下一步選擇細分受眾，如果是第一次投放，則透過各種工具和渠道研究這個產品的可能受眾，如果已有facebook、pinterest、google ads等的資料，則可以選擇基於與您類似的廣告客戶或者你的再營銷列表等客戶資料
設定預算與出價，出價要參考開頭的谷歌關鍵詞規劃師報告所體現的這個產品在這個國家的這些主要關鍵詞的出價區間，預算則與你需要獲得的轉化或者點選的目標相關。用白話來說，就是假如一個點選均價是1美元，你的目標是每天獲得30個點選，則你的預算至少不能低於30美元吧，而實際上會花得更多，所以，預算取決於你的目標。
下一步設定廣告附加資訊，對於廣告附加資訊的設定，我推薦這篇文章
http：//www。yigoogle。com/61。html
其中，附加連結可以是你的網站的某個連結，也可以是你的youtube某個影片連結，甚至可以是你的電商平臺的連結。
附加宣傳資訊一定要看右側的預覽觀察效果，並研究競品在這個位置的文案是如何撰寫的。
在下一步廣告組型別的時候，我推薦選擇“動態”（選擇動態自己準備的關鍵詞用不上了，標準就可以用上自己準備的關鍵詞）
下一步的廣告內容描述將顯示在顯示網址下方，也是非常重要，其中廣告內容描述第2行可能因為字元導致最終只顯示一部分，所以，最吸引眼球的內容一定要放在第一行
在最後一步快要提交的時候提示如下
所以，你需要採用不同的廣告文案和受眾，建立3個廣告組，這也有利於你的“擇優錄取”透過執行一段時間廣告選擇效果最好的廣告組。
三、廣告關鍵詞匹配方式
還有人感到不解，開頭分配好的關鍵詞好像沒用上，是這樣的，在設定廣告組的時候，如果你選擇“標準”而不是“動態”就可以採用自己研究好的關鍵詞，其中，廣告關鍵詞匹配方式如下
XXX = 廣泛匹配
只要使用者的搜尋以任何順序包含關鍵詞中的任何字詞 ，你的廣告就有資格展示。
“XXX” = 片語匹配
只有當用戶的搜尋詞完全按照我們設定的關鍵詞匹配型別才會顯示廣告。但在該片語之前或之後可能還有其他字詞。
［XXX］ = 完全匹配
使用此匹配型別，使用者只能在自己輸入確切的關鍵字片語時看到你的廣告
+X+X+X =廣泛匹配修飾符
修改後的廣泛匹配可以被稱為廣泛匹配修飾符，等於是和片語匹配型別之間的中間地帶。
Google Ads 已於2021 年2 月開始將廣泛匹配修飾符（BMM） 的匹配機制納入片語匹配。 從2021 年7 月開始，對於所有語言來說，採用片語匹配的關鍵字和採用廣泛匹配修飾符的關鍵字都會採用更新後的片語匹配機制，都會在使用者的搜尋內容包含關鍵字的含義時觸發廣告展示。
放一張圖讓你更直觀看下不同的匹配方式的區別
匹配型別會對谷歌廣告的效果產生影響：你可以透過控制關鍵詞匹配來減少成本和提高點選率。所以，你要考慮受眾、出價、競爭對手、廣告文案等情況。
確定完關鍵詞後，要設定標題和廣告內容描述，標題與內容可以檢視系統推薦的並檢視右方的預覽和建議
最後一步，提交完成
總結：
如果你沒有進行關鍵詞研究與分組就啟動搜尋廣告，還不如不投放廣告。
廣告一定要分組，分組是為了進行不同的測試，因為你一定沒辦法做到一投一個準。
廣告附加資訊、標題、廣告內容描述是整個廣告的重中之重。
不同的廣告匹配方式具有不同的效果，沒有固定必須採用哪種廣告匹配方式。
投放之後不能棄之不顧，要對不同廣告組進行跟蹤分析，強化好的廣告組，修正表現不好的廣告組。