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小姐姐陪你聆聽菜導談經濟永珍的第
180
天
大家好，歡迎收聽菜鳥理財晨間欄目：
菜導日日談
今天是2019年8月5號，和大家聊聊電視機的話題。
上個星期，雷軍旗下的小米，放出了一個大新聞：2019 年上半年，小米電視的銷量和出貨量雙雙取得中國第一。
自2013 年釋出第一代小米智慧電視以來，小米沿用了自己最擅長的價效比打法，一路幹翻了國內外各大電視廠商。
在國內32-65英寸的電視螢幕市場上，小米均獲得了幾乎碾壓的市場佔有率優勢。
而就在小米發出這一喜報的前後，華為也表示要推出自己的“榮耀智慧屏”，做空調起家的格力也說要釋出一款與空調相結合的電視產品。
這種爭先恐後進入電視市場的熱火勁，不免讓人產生兩個疑問：
1。電視市場已經高度競爭了，很多中低端牌子的利潤率都已經壓到很低了，為啥還有這麼多企業想著要殺進來？
2。移動網際網路時代，手機、平板、電腦等裝置大量分流了電視的開機時間，那為何像小米、華為這樣的公司，還是要在電視上花費這麼大的工夫？
首先，在現在的市場行情下，如果沒有足夠多的品牌溢價，只賣電視的硬體，確實賺不到錢。
按雷軍自己的說法，小米在硬體上的淨利潤率，永遠都不會超過5%。而透過小米招股書裡提供的財務資料，也確實印證了雷軍並沒有說假話：
小米的硬體銷售收入佔比高達90。6%，但只貢獻了全公司53。2%的毛利潤。而銷售收入佔比僅為9。4%的網際網路服務，卻貢獻了足足46。8的毛利潤。
所以，關鍵本來就不是靠多賣電視機來賺錢，而是靠電視裝好以後的網際網路服務賺錢。
畢竟如今的電視裝好以後，你不開兩個影片服務商的會員，基本都沒啥內容可看。
而且市場越成熟，影視、娛樂、遊戲、體育內容的付費也越會成為主流。這才是智慧電視較之傳統的電視機最大的差異所在。
另外，雖然現在電視的開機率確實大不如前，但菜導覺得，改變大眾觀看電視習慣的不僅僅是移動網際網路的崛起，主要還是因為各大電視臺沒能跟上時代的節奏，給使用者提供想要的內容服務體驗。
不能自主選擇內容、不能跳過或直接免除廣告、不能選擇自己想要的內容清晰度、不能自主控制內容播放進度……
最重要的是在內容質量本身上，傳統電視劇和電視節目也開始讓位給網劇、網綜。
但從絕大多數中國家庭的習慣來看，不管電視看得多不多，大家還是預設應該在客廳放置一臺電視的。
而這個習慣在小米、華為和格力們看來，就是一個至關重要的兵家必爭的“場景入口”。
在傳統電視機廠商看來，電視就是個大螢幕，堆砌點硬體概念賣給你就完事了。
但在網際網路企業看來，電視不只是一塊大螢幕，而是至關重要的家庭娛樂入口。
尤其5G技術的普及已經箭在弦上，影視劇、傳統遊戲和互動遊戲、直播、互動娛樂、甚至未來的AR和VR形式的沉浸式體驗娛樂，都有可能在5G技術的助力下，藉助電視這個家庭娛樂入口滲透到千家萬戶。
所以，圍繞電視這塊螢幕的競爭，這才剛剛開始！
當然，對於廣大消費者來說，各類廠商之間的競爭與比拼，最後受益的也都是我們自己吧。
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