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文 | NBS新品略，作者 | 吳文武
很難想象！LV鞋盒加上手提袋能賣到1800元/套，愛馬仕包裝盒900元/個……
近期，奢侈品外包裝在二手交易平臺上火起來了，成交量明顯增多。為什麼這些奢侈品外包裝突然火起來了？
原來是近期在年輕人群中流行起了奢侈品外包裝改造的時尚小風潮，直接帶火了奢侈品外包裝的買賣交易。
NBS新品略在小紅書上搜索關鍵詞［奢侈品包裝］共顯示出1萬篇+筆記，不少是奢侈品包裝袋集合，改造，還有定製產品。網上有很多奢侈品外包裝DIY改造教程、短影片和種草筆記，引發了很多年輕人關注和共鳴評論。
01 年輕人迷上奢侈品外包裝改造
奢侈品包裝屬於奢侈品的一部分，雖然是附屬品，但也有一定的商業價值。
這些奢侈品外包裝，大品牌、有設計感、精美，還有品牌主色調，忠實粉絲或收藏愛好者會喜歡奢侈品外包裝，一般用來收納，或是買來送人。
就連奢侈品配飾也具備一定的經濟價值，分享一個真實案例。
NBS新品略認識一位95後任性女生，不喜歡一款新愛馬仕手提包的小吊墜配飾，直接扔進垃圾桶，後來發現這件小吊墜在網上居然能賣到2500元。
年輕人將奢侈品外包裝玩出了新花樣，給奢侈品外包裝袋加一個透明包身、打孔、上螺絲釘、加包袋，“搖身一變”變成一個時尚購物袋或時尚手提包。
NBS新品略關注到，一位有47萬粉絲的女時尚美妝博主在抖音上，分享了一條把奢侈品包裝袋改造成購物袋的短影片，點贊量高達45。6萬，評論數多達1。7萬。
其實品牌外包裝改造不是新事物，不只是奢侈品外包裝，一些熱門或網紅品牌的包裝袋、包裝盒被網友們再利用，比如將喜茶、星巴克、瑞幸的手提袋改造成收納盒、紙巾盒等。
02 奢侈品外包裝改造魅力在哪裡？
年輕人為何流行起了奢侈品外包裝改造？其魅力何在？
在NBS新品略看來，年輕人迷上奢侈品外包裝改造，能享受改造的過程及收穫成果的喜悅，從本質上來說是一種悅己消費的體現。
過去很少會有人用奢侈品包裝盒來進行改造，不在乎會直接扔掉，或是作為收納盒。
年輕人願意自己動手跟著網紅博主嘗試，從網上花幾十元買工具或配件，對奢侈品外包裝進行改造，改造成專屬於自己的“限量版”。
動手改造奢侈品外包裝，自己能享受改造過程帶來的樂趣，也能享受最終帶來的成果，上街回頭率超高，不在意別人的眼光，乃至是非議。
小紅書博主［歡樂時光］分享了將一個LV包裝袋改造成了一個時尚購物袋，表示簡直就是大型真香現場，直言感覺自己瞬間又多了一個包包，還點評稱：“只要我不覺得尷尬，誰愛尷尬誰尷尬。”
可見，跟風改造奢侈品外包裝，實則是年輕人悅己消費的體現。
更重要的是，我們透過年輕人對奢侈品外包裝改造及再利用現象，還能看到背後更深層次的相關性原因，更能看到年輕人越來越務實的理性消費觀。
第一，從行業相關業態屬性來看，奢侈品包裝的高價值與近年來二手奢侈品市場快速發展，特別是二手奢侈品消費年輕化趨勢密切相關。
要客研究院院長周婷表示，奢侈品包裝在二手市場的高價值，與中國二手奢侈品市場的快速發展和巨大潛力有關。
據艾瑞諮詢資料，2016年，中國閒置高階消費品零售行業市場規模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業市場規模預計將達2080億元。
這屆年輕人不再“喜新厭舊”，對二手奢侈品消費態度發生轉變，在二手奢侈品消費中，90後買家和賣家佔主導，95後和00後的消費能力正在快速增長。
第二，年輕人正變得越來越務實，追求價效比，重視環保，認可迴圈經濟和綠色消費。
不僅在奢侈品及奢侈品外包裝買賣中，在整個二手交易生態中，年輕人佔了很大一部分比例。
據Quest Mobile釋出報告顯示，90後是閒置交易的主要人群，特別是在一線城市年輕人在二手交易市場的活躍度更為突出，年輕人在商品消費態度上，既關注價效比，也願意超前享受。
資料顯示，在小紅書上，2021年與環保、可持續、綠色生活等關鍵詞的筆記釋出量同比增長129%。同時，在小紅書《可持續XX》系列筆記釋出量上，2021年相比2020年增長超過5倍。
所以，從消費形態、消費背後原因以及年輕人消費觀的變化三大角度來看，就很容易理解為什麼年輕人會迷上奢侈品外包裝改造。
03 奢侈品外包裝改造成為一門新生意
奢侈品外包裝改造及再利用熱潮下，一些人很快看到了帶來的商機，快速響應。
原本奢侈品外包裝就已經形成了一個轉手、回收、再轉賣的產業鏈，如今又衍生出了新業務。
那麼，這股奢侈品外包裝改造熱背後成了誰的生意？誰又是背後的商業贏家？
在NBS新品略看來，圍繞奢侈品外包裝為載體，衍生出的改造熱及再利用的產業鏈上，主要有以下兩大贏家。
第一大贏家，就是活躍在電商平臺、二手交易平臺上從事奢侈品外包裝收購、轉賣的商家和個人，其中不乏有專業企業。
一般奢侈品品牌不會回收包裝袋，但在泛奢侈品行業中，特別是二手奢侈品交易市場上，早就把奢侈品外包裝、配飾、配件等當成了一門生意，進行回收和買賣。
在二手交易平臺上，不僅有個人買家，而且還有商家批次購買，以“打包收購”方式進行，其中不乏有專門從事奢侈品生意，特別是二手奢侈品交易商。
現在的年輕人掀起了奢侈品外包裝改造及購買需求，也讓一些商家看到了機會，開始加大力度在各大平臺上回收和售賣奢侈品外包裝。
這些二手奢侈品包裝袋交易並不會明碼標價，買家需要和賣傢俬聊才會進一步告知具體價格。
這波年輕人奢侈品外包裝消費熱潮背後，那些專門從事奢侈品外包裝業務的經營者自然是贏家。
第二大贏家：奢侈品外包裝配件賣家及改造服務商家。
當奢侈品外包裝成為一種小眾時尚風潮，這就催生了奢侈品外包裝二手改造需求。在電商、社交等平臺上，奢侈品外包裝二手改造成為了一門新生意。
不僅催生了一批材料包裝配件商家，出現專門針對LV、愛馬仕、GUCCI等奢侈品及其他熱門品牌外包裝五金、包帶等配件的售賣。
還有專門的商家提供奢侈品外包裝改造服務，一般改造一個奢侈品外包裝的收費從80元至上百元不等，看起來改造費不算高，有網友表示並不值得，認為這是交“智商稅”。
但在這些奢侈品外包裝的購買者或改造者看來，將奢侈品外包裝改造後，可以另做新用，也為生活增添新點綴及新趣味，何樂而不為呢。
04 奢侈品外包裝改造熱會持續多久？
年輕人對奢侈品外包裝有興趣，願意自己動手，甚至是在網上付費找商家進行奢侈品外包裝改造，未來這股熱潮會持續多久？
這需要從市場供給需求，行業發展衍生性，是否具備可持續發展支撐力三個角度來看。
第一，從市場供給需求角度來看，無論是此前的奢侈品外包裝回收，還是最近興起的奢侈品外包裝改造熱潮，有著明顯的需求方和供給方。
有需求就有供給，這就形成了一個商業利益鏈，年輕人很容易受網紅效應、環保意識影響，對新事物感興趣，充滿好奇心，悅己消費會更自我，也會更任性。
第二，從行業發展衍生性角度來看，奢侈品外包裝成為了奢侈品行業中的一個新熱點和新方向。
正如前文所述，最近幾年，年輕人作為主力軍，成為二手奢侈品市場交易買賣主體，行業也會呈現出發展的新趨勢和新特徵。
在這樣的大背景下，奢侈品行業就催生出了奢侈品外包裝回收及再交易市場，都是基於年輕人的新需求。
艾媒諮詢集團創始人兼CEO張毅在接受媒體採訪時表示，奢侈品外包裝的買賣現在是一個熱門方向。
當行業出現新消費及新需求時，奢侈品行業從業者以及商業嗅覺敏銳的人就會看到商機，快速入局，分得一杯羹。
第三，從行業可持續發展未來驅動力角度來看，奢侈品外包裝改造會存在下去，但難以成為主流。
從行業未來發展角度來看，在二手奢侈品行業未來將會保持繼續快速發展的大趨勢下，具有廣闊的市場前景，消費驅動力及市場供給力明顯，未來市場發展空間也存在。
奢侈品外包裝只是作為奢侈品行業衍生出的一個小品類，屬於附屬產品商業交易，小品類交易量就會決定市場規模。
更重要的是，奢侈品外包裝改造及再利用，有明顯的網紅效應、網路效應及跟風效應存在，很容易只會火一陣子，風頭一過，熱度就會快速下降。
奢侈品外包裝交易買賣註定只是一個小眾市場，很難成為主流，未來這股風潮還會持續下去，行業裡也會出現新的玩法，也會催生出新需求，催生新商機。
一位專注大消費賽道的投資機構資深投資人對NBS新品略表示，“現在年輕人群中流行起奢侈品外包裝改造，現階段看來是一種流行趨勢，但未來可持續性存疑，還有待觀察。”
總結來看，年輕人的奢侈品外包裝改造的新愛好，撐起了一門新生意，雖然未來還會是小眾市場，小市場也是一門小生意，也會存在下去。
同時，我們也應該關注到，二手奢侈品市場也有其諸多侷限性和痛點，比如很難標準化，魚龍混雜，假貨橫行，真假混賣，甚至還暗藏騙局和“殺豬盤”等市場亂象。
奢侈品外包裝交易市場背後，也暗藏著不少貓膩，甚至為假貨“披上”正品包裝盒，“搖身一變”就變成了“正品”，最終被騙的還是消費者。
高仿奢侈品領域有高達650%的暴利，背後的生產製作高仿品工廠的利潤空間約為20%至30%，中間商依靠正品十分之一的價格銷售高仿品，可獲利約100%的利潤率。
所以，也有一些網友對奢侈品外包裝交易持以負面態度。
你如何看年輕人喜歡上奢侈品外包裝改造現象？