每個最佳化師來說都有自己的一套賬戶搭建思路，但是萬變不離其宗，搭建賬戶的邏輯不變，最佳化的最終目的也是不變的。本文嘗試將從實際的搭建過程出發，進行一個簡單的說明，以一個3萬預算的SMB客戶微信賬戶搭建為例子，希望能對小白最佳化師的賬戶搭建有所啟發。
一、賬戶搭建的準備工作和必要性
對大多數小白最佳化師來說，廣告投放是一件需要花費很多時間去鑽研的事情，特別是SMB客戶的最佳化師，整個廣告投放過程，最佳化師需要全程參與。
這個過程中需要的不只只是對產品和創意的分析，還需要預先確定廣告投放的策略，有搭建賬戶的一套邏輯，才可以指導上述行為的順利進行。因為一切的準備都是為了後續能搭建好賬戶，進行廣告投放。試想如果廣告賬戶混亂，後續資料和效果分析就會很混亂，想做最佳化也會變的無從下手，就會出現客戶預算不多又空耗的情況。
二、賬戶搭建的基本過程
最佳化師做好前期準備工作之後，就需要開始進行賬戶搭建的工作，本文從最佳化師實際操作角度出發，根據經驗把賬戶搭建劃分成4步：
第一步：
根據不同客戶的需求選擇不同的推廣目標和廣告位
（廣告位選擇參考騰訊行業月報或解決方案）
，有利於系統根據已選目標進行智慧最佳化。計劃預算設定受到賬戶預算設定的限制，建議按照實際投放預算進行設定。
第二步：
進入到廣告層級的設定。廣告層級的設定中比較模糊不確定的是出價方式的選擇。本文簡單從各個因素出發說下兩種選擇方式的使用方法。
首先，看廣告完整定向覆蓋的人群量級來判斷，SMB客戶人群量級在100萬以下的，可以使用CPM出價方式，在廣告轉化目標有20個以上後轉用OCPM的出價方式。其次從推廣目標出發，現在騰訊OCPM是可以零門檻使用的，所以實際操作中根據實際操作的推廣目標，可以採用最佳化點選，最佳化跳轉按鈕點選，註冊等對應的出價方式。
第三步：
人群定向的設定。這部分是廣告測試的重點部分，會直接影響到覆蓋的人群量級。針對興趣行為定向，從大分類來說有寬定向、窄定向、人群包組合的劃分。
·寬定向是不對定向做限制或者只設置基礎的年齡性別等定向進行投放；
·窄定向是對各個人群定向按照目標客戶屬性進行精準設定，廣義的窄定向也可以是對行為興趣只做一級類目大標籤的選擇；
·人群包組可以在標籤廣場選擇或者在DMP後臺進行交集並集組合成新的人群包。在這塊內容會涉及到自動擴量功能的使用，在此簡單說下自動擴量功能：在已設定的定向使用者中，突破已有的定向，尋找系統識別到的目標客戶，可以看成是運營對自己定向設定的容錯工具。
第四步：
預算設定。預算設定目前微信端沒有明確證據證明預算對廣告競爭力有明顯影響，預算層級控制從上到下依次為：賬戶預算＞計劃預算＞廣告預算。基本設定以真實預算為準。賬戶搭建基本到一段落，重點的素材測試和多個定向組合在下文詳細講解。
三、以餐飲案例為例分析賬戶搭建過程——重點分析素材和定向測試
1、賬戶素材組合三組
卡片式影片外層-直跳小程式
卡片式外層-落地頁-小程式
常規6圖直跳小程式
2、定向組合三組
窄定向：
興趣
：甜點黨，烘焙，甜品，蛋糕，麵包，手工麵包、吐司麵包、奶油冰淇等相關關鍵詞；
行為
：麵包，甜點黨，烘焙，甜品，蛋糕，手工麵包、吐司麵包、奶油冰淇等相關關鍵詞。
寬定向：增加餐飲飲食大類標籤
興趣
：餐飲飲食、甜點黨，烘焙，甜品，蛋糕，麵包，手工麵包、吐司麵包、奶油冰淇等相關關鍵詞；
行為
：餐飲飲食、麵包，甜點黨，烘焙，甜品，蛋糕，奶油冰淇等相關關鍵詞
（30天行為時效）
。
人群包組合：標籤廣場中高消費人群和中消費人群包
根據原有的素材和定向組合，建立3*3=9條計劃準備進行測試調整，由於SMB客戶預算有限，因此根據不斷投放得到的資料進行選擇性調整。
第一天預投放卡片外層測試直跳小程式和6圖直跳小程式，結合兩種不同定向組合，即、、。
資料顯示卡片式遠優於6圖，卡片之間兩種定向的資料差異不大，但是寬定向覆蓋的人群量級較大，後續考慮只投放寬定向，即保留。
結合客戶反饋後端小程式轉化情況，點選率很高但是後端轉化低於預期，下單率不高，考慮增加人群包交集寬定向進行投放生成新廣告。並且同時開啟外層跳轉落地頁廣告。
投放之後廣告和廣告資料如下：
客戶反饋廣告後端下單轉化增加，廣告跳轉進入小程式人數遠低於廣告，考慮重點放預算給廣告。
後續賬戶搭建最佳化思路：穩定投放廣告。同時用寬定向結合人群包的定向，再結合新的素材進行測試；同時 考慮用原有風格素材結合DMP後臺組合的新人群包定向進行測試。
四、總結
本文主要針對預算有限的SMB客戶，力圖簡單說明搭建和測試的邏輯，不涉及過多的工具運用和預算設定技巧。對於小白最佳化師來說，首先要有良好的賬戶搭建習慣，分析可以從廣告漏斗來進行分析，還要明白微信廣告競價的邏輯，增加廣告競爭力。賬戶搭建是為了後續分析和最佳化的方便，影響廣告效果因素還有很多，都需要仔細琢磨。