你的賽道選對了嗎?
從產品到成交的整個環節中,賽道一直是一個被隱藏起來的關鍵因素。
看不見,但所有商業人士均身處其中。
所有商業系統都在被影響,被調整。
如何準確理解商業環境中的賽道概念?
第一種:
不同的運動型別有不同的運動場地————完全不同的客群不同的模式,相互沒有直接影響。
第二種:
同樣的運動場地也可試用不同的運動————同樣的客戶群體,不同的產品對應不同的使用者需求,相互影響較弱。存在跨界競爭現象。
第三種:
同樣的場地,同樣的運動也有不同的幾條賽道————同樣的客戶群體,同一行業有差異化的產品有限競爭相互促進
第四種:
同樣的場地,同樣的運動,共用一條賽道————客戶重疊,行業重疊,無差異化的產品大家都在進行你死我活的無限制競爭。
第五種:
這條賽道是我的,客戶是我的,別人模仿不來,利潤自然也是我的。
各位客官,你在市場中是處在哪一種環境中呢?
最讓人難受的是第四種,大家在一起無限制競爭
。
比看誰更能抗,看誰掌握的資源更多。
那麼這種無限制競爭的賽道是我們想要的嗎?
應該怎麼找一找屬於自己的比較理想的賽道呢?
從以上五種型別可以看到幾個關鍵因素。
客群,需求,差異化
3個關鍵詞為找賽道這件事先畫一個方向。
然後問自己3個問題。
目標客群是誰?他們在哪裡?
你的產品/服務能解決客戶什麼問題?
如果你的同行能做到你會怎麼辦?
一個總被我想起來的經典案例:
“洗了一輩子頭髮,你洗過頭皮嗎”的產品差異化理念設計跳出洗髮水紅海,開創了洗護新品類。
不到3年時間,滋源便拿下本土洗護市場和高階洗護市場的NO。1;2017年,滋源一季度銷量猛增80%。
這裡有一個定理:賽道是可以被無限細分的,
細分賽道來自於對使用者需求的挖掘,第一個進入你所開創的新賽道,也就佔據了第一的位置。透過傳播深化定位。
目標客群是誰?用洗髮水的人。
你的產品/服務能解決客戶什麼問題?
新需求:頭髮的問題來自於頭皮,頭皮好頭髮才能好,需要養護頭皮。
解決問題:洗頭水,養護頭皮。
新賽道:日化護膚行業新細分,頭皮養護。
別人如果學我怎麼辦?我先進入,先傳播,奠定第一性佔位。把品牌和新賽道畫等號,佔領使用者心智。
無論你在什麼行業,做什麼產品,處於什麼位置,更好的發展,更好的創造價值,就從客群,需求,差異化上問自己以上3個問題。
找到答案,就找到了屬於自己的新賽道。進而遙遙領先。
留一個問題:
如果你是做農產品的,銷售的是蘋果。如何尋找新賽道?
洛川蘋果,紅富士,煙臺蘋果~~應該怎麼做?
——【蟻哥·小企業的市場部】