記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
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根據36氪，本土護髮品牌“Spes詩裴絲”（下稱“詩裴絲”）於近期獲得2億元人民幣A輪融資，華興資本旗下華興新經濟基金領投，光源資本擔任獨家財務顧問。融資所得金額將用於詩裴絲的研發和營銷，以深化其在洗護、燙染和造型領域的產品佈局。
詩裴絲成立於2020年4月，天眼查公開資訊顯示，其母公司為浙江浩邁科技有限公司。創始人鄭如晶曾在網易嚴選任過要職，有較深的日化產品零售及電商經驗。詩裴絲產品平均售價多在100元到200元期間，目前已入駐天貓和抖音電商等線上渠道，同時在盒馬、喜燃和調色師等線下超商以及美妝集合店中佈局。
和許多本土新消費品牌一樣，詩裴絲走的也是細分賽道爆品突圍的路線。海鹽潔發膏和免洗蓬鬆噴霧是詩裴絲的明星單品。根據品牌官方資料，這兩款產品上線後至今總銷量分別超過300萬瓶和600萬瓶。
36氪在報道中稱，詩裴絲的海鹽潔發膏開創了潔發膏賽道，而免洗蓬鬆噴霧帶動了幹發噴霧品類銷售額增長2630%。與此同時，在2021年11月份洗頭膏和免洗蓬鬆噴霧品類總銷量中，詩裴絲佔比分別超過85%和96%。
圖片來源：微博@Spes詩裴絲
但從另一個角度看，詩裴絲能夠佔有較大份額，一部分原因在於，其是這個新生賽道中的初入局者，也是目前為數不多做出規模的玩家。但在整個頭部洗護市場，海外品牌依然佔據主導。這些品牌擁有更多預算支撐研發和營銷，若加碼潔發膏和免洗噴霧賽道，將會對本土品牌造成壓力。
CBNData釋出的《2021國民頭皮健康白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2020年頭皮健康護理市場規模增速較普通洗護消費市場高1。7倍，相關產品價格高出1。5倍。受到收入水平和社會觀念變化影響，消費者的頭髮護理需求不再侷限於清潔，滋潤、強韌和防脫被納入到購買時考慮的因素之中。
落到具體的消費表現上，頭皮營養精華液、頭皮預洗、護髮素、安瓶和發膜等產品的銷售均在近年出現不同程度的增長。根據白皮書，頭皮預洗產品和精油產品的同比增速最快，但整體頭皮護理市場仍未飽和。
圖片來源：新浪微博@Olaplex官方微博
即使是在海外，頭皮護理也是一個快速增長且充滿潛力的市場。美國新興護膚品牌Olaplex在2014年成立後，便針對線下美髮店和一般消費者發售專業沙龍版和普通版護髮產品。
在2020年8月，Olaplex依託天貓和小紅書平臺開始進入中國市場。為了契合中國市場的營銷趨勢，Olaplex隨後選擇了綜藝男團成員周柯宇作為品牌大使。在Olaplex的天貓期艦店上，其產品均價在200元以上。
而僅在2021年上半年，Olaplex的銷售同比增長了171%。2021年9月，美國新興護膚品牌Olaplex在納斯達克上市，當日市值達到158。8億美元，市盈率超過150倍。
除了Olaplex以外，歐萊雅集團以及聯合利華集團也在有針對性地推出頭皮護理產品。此前介面時尚曾報道，歐萊雅旗下的護髮品牌卡詩以及聯合利華旗下的清揚均推出以煙醯胺為主打的護髮產品，清潔和去屑不再是唯一的賣點。
而為了應對競爭愈發激烈的頭皮護理賽道，詩裴絲走上了擴充品類的路線，與日本研發團隊推出新的染髮產品。此外，詩裴絲也開始搭建自己的研發中心和供應鏈體系，以求整合出更高效的運營模式。