本週，我們將視角聚焦在不同語種使用者內容獲取習慣上來。
什麼是小語種？
對小語種的定義有兩種，一是除聯合國通用語種（漢語、英語、法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語）外的語種，二是指除英語以外的其他語種。在VLOG CHINA實踐中，我們選擇了在國內接受度更高的第二種定義。
使用者習慣差異
透過對VLOG CHINA的資料進行分析，我們得到了這樣的結論：
大語種（英語）受眾在獲取中國內容時，習慣於透過搜尋的方式來獲取自己感興趣的資訊，即主動接受。
小語種（其他語種）受眾在獲取中國內容時，多數情況來自平臺的推薦影片，在被動的狀態下接受了相關資訊。
在YouTube平臺，英語頻道的流量來源中主動搜尋佔比達到了8。9%，其他11個語種頻道，主動搜尋佔比最高的也僅有4。7%。同樣的，在TikTok平臺，英語頻道和其他語種頻道的主動搜尋佔比甚至達到八倍的差距。英語頻道觀眾觀看影片後，有8%的人會透過個人資料主動搜尋同類影片；而其他語種頻道觀眾這種主動搜尋比例不足1%。在本週除綜合版塊以外的影片中，英語頻道有11人透過個人資料主動搜尋其他內容，而其他語種頻道僅有西班牙語、印尼語頻道各1位觀眾主動搜尋。
差異原因分析
依照習慣，當用戶主動搜尋內容時，更傾向於使用母語。但小語種使用者想透過母語搜尋出準確內容卻很困難。以YouTube平臺為例，英語影片的數量佔比高達33%，其他包括漢語在內的幾十個語種內容合計佔比67%。因為英語作為全球影響力最大的語種，覆蓋率人口數量已達到12。68億。在如此龐大的使用人群基數上，以英語產出的影片必然會佔據主流。
對於海外發布的中國內容影片來說，除漢語外，大多數也是以英語為主。英語影片的內容多、基數大，使用者搜尋到的內容會更精準，所以英語使用者更傾向於透過主動搜尋的方式去獲取感興趣的內容。而小語種影片基數小，中國內容影片更是少之又少，透過小語種檢索時不容易搜尋到自己感興趣的影片，所以小語種使用者形成了被動接受的習慣。
獲取方式差異帶來運營方式不同
根據大、小語種使用者不同的內容獲取習慣，運營者也應當選擇不同的運營方式。
大語種重SEO最佳化
英語頻道，在運營時要注重SEO最佳化，確保標題及簡介當中關鍵詞的熱度，確保使用者在搜尋時可以準確的檢索到想要的影片。在VLOG CHINA英語頻道中，我們也使用了一批高熱度的中國產品關鍵詞“Mavic3”、“DJI”等進行影片標題最佳化，最終獲得了不錯的搜尋流量反饋。
小語種重平臺紅利
而對於小語種頻道來說，運營者需要深度瞭解平臺“玩法”，抓住平臺紅利，在小語種頻道增加更受平臺演算法青睞的影片投放數量。在VLOG CHINA西班牙語頻道，我們藉助YouTube shorts的推廣之勢，透過加大60秒內短影片的投放，整個YouTube西班牙頻道來自Shorts推薦的流量已達到94%。
在TikTok平臺也是如此，TikTok在海外依舊處擴張階段，這期間平臺對優質短影片的推薦力度很大，所以需要把握推薦規律。在TikTok韓語頻道，透過VLOG CHINA資料分析，我們得出“中國前沿科技”類的影片更容易獲得推薦，所以在科技版塊加大了該類影片的投放，最終科技版塊以117106的綜合影響力一躍成為韓語頻道第二，取得了預期的效果。
事無絕對，運營方式並非是一成不變的。在海外內容運營的過程中，應實時關注運營資料，並根據資料變化及時調整運營策略。只有做到有的放矢，才能事半功倍。