深途（shentucar）原創
作者 | 周繼鳳
編輯 | 黎明
蘋果造車終於有了新進展，據彭博社報道，曾在福特汽車工作了31年的女高管——Desi Ujkashevic最近加入了蘋果造車專案。
這位女高管，曾經負責過許多款福特車型的內飾、外飾、底盤和電氣部件的工程設計。
此前，蘋果造車專案一度陷入了危機。
3月15日，著名的蘋果分析師郭明錤在個人推特上透露，蘋果負責Apple Car專案的員工團隊已經“解散了有段時間”。
按照郭明錤測算，蘋果要是想在2025年前完成大規模生產該汽車的目標，在未來三到六個月內必須重組團隊。
蘋果對於造車的興趣始於喬布斯時代，但真正落到實處，還得從2014年算起。
2014年，有媒體報道，蘋果悄悄組織了幾百人的團隊，秘密開展了一個造車專案，並取名“泰坦計劃”（Project Titan）。
“Apple Car ”被人們視為蘋果的“下一個明星產品”，每隔一段時間都要拿出來討論。所有的造車巨頭都將蘋果看成最大的競爭對手。巔峰時期，麥肯錫給出了驚人的估值預測：到2030年，蘋果泰坦專案價值大約能達到6。7萬億美元。要知道，截至目前，蘋果的市值也只是2。84萬億美元。
但在長達8年的時間裡，泰坦計劃掙扎在博弈、內部衝突、裁員的泥淖裡，至今沒能爬出來。
如今，在傳出蘋果造車團隊解散訊息後的數月，蘋果造車專案終於迎來新的人事變動。新來的女高管能救得了蘋果造車專案嗎？
蘋果造車，沒有目標
蘋果從未正式向公眾通報自己的造車計劃，沒人知道泰坦計劃具體進展到哪一步了。市面上流傳著各種與“Apple Car ”相關的傳聞，據說蘋果造的車可能沒有方向盤、沒有腳踏板、車輪是球形……
人們只能透過一些爆料人的隻言片語或者某些媒體的獨家報道中，拼湊出蘋果的造車程序。
梳理蘋果的造車史，你會發現，
可能蘋果自己也不確定自己要幹什麼。
泰坦計劃在“要不要造車”，“要不要自主造車”，“是造半自動的車還是完全自動的車”之間反覆橫跳。
戰略上的遲疑和不確定，為“Apple Car”帶來了兩個巨大且致命的問題：
第一，團隊內部博弈、分歧嚴重。8年的時間，泰坦計劃已經更換了數個專案負責人，多位核心高管離職，大批人才流失。
第二，由於沒有明確的目標，蘋果數次暫停、推倒曾經的造車計劃，反覆內耗，這導致蘋果多年來造車進展極為緩慢。
最早期，蘋果造車專案的領頭人是副總裁史蒂夫·扎德斯基（Steve Zadesky）。
史蒂夫·扎德斯基想要走有限自動駕駛路線，而包括蘋果首席設計師喬納森·艾夫在內的團隊成員認為，應該走全自動駕駛路線。
高層們意見高度不統一
。2016年，史蒂夫·扎德斯基宣佈計劃退出該專案。
這是蘋果造車專案中的第一輪人事動盪。
有報道說，在那場動盪中，上百名軟硬體工程師被迫離職。
隨後，蘋果元老級人物鮑勃·曼斯菲爾德（Bob Mansfield）接手了這個專案，成為了泰坦計劃的第二代負責人。
史蒂夫·扎德斯基時期，蘋果致力於
造整車。
媒體爆料，蘋果花了很長一段時間研究如何減少噪音、電動車門，以及整合增強現實，甚至考慮過重新發明輪子。
但到了鮑勃執掌專案，一切推倒重來。按照鮑勃的暢想，蘋果應該專注研發無人駕駛系統，而非自主造車。
於是，2018年5月，紐約時報報道，蘋果計劃與大眾合作，將蘋果的自動駕駛技術融入到大眾的T6麵包車上。
但內部分歧依舊在，曾在特斯拉公司工作的蘋果老兵道格·菲爾德（Doug Field） ，於2018年返回負責泰坦專案。泰坦計劃再次換了負責人。
平靜下來的團隊，這時候又在思考蘋果到底應該在汽車領域做什麼？最終他們得出了一個結論：沒錯，還是應該造整車。2020年，路透社報道稱，
蘋果再次計劃在內部開發一款汽車，並可能在2024年釋出。
但到了2021年9月，曾經力挽狂瀾的道格·菲爾德也離開了蘋果跳槽到了福特。雪上加霜的是，與道格一起離開的還有三位身居要職的高管。
Watch OS專案高管凱文·林奇（Kevin Lynch）臨危受命，成為了臨時負責人。
過去幾年，蘋果汽車內部定下了兩個方向，一個是研發一輛具備有限自動駕駛能力的汽車；而另一個方向則是研發一輛具備完全自動駕駛能力、不需人工干預的車型。
凱文·林奇選擇了第二種，但依舊沒能拯救泰坦計劃。今年1月，彭博社知名記者馬克·古爾曼（Mark Gurman） 透露，蘋果汽車團隊軟體工程專案管理負責人喬·巴斯（Joe Bass）已經離開蘋果，入職轉型元宇宙的公司Meta（原Facebook）。此前，他已經在蘋果汽車專案上工作了7年時間，算是元老級人物。隨著喬·巴斯的離開，蘋果一年前的汽車管理團隊幾乎全部離職。
低估了造車難度
除了沒有目標，
一直沒能找到合適的造車領頭人外，蘋果還犯了一個錯誤——低估了造車的難度。
在造車這樣一門需要鉅額資金投入的生意上，蘋果其實有不少的優勢，比如財力雄厚，現金流充裕，燒得起錢。智慧汽車時代的核心是軟體、系統、平臺以及生態，這些都是蘋果的長項。
按照很多人的設想，“Apple Car”能徹底改變汽車，就像iPhone在2007年顛覆手機行業一樣。
這種自信某種程度上延續到了蘋果的管理層，《紐約時報》曾報道，蘋果管理層在泰坦計劃初期，曾設定了一個目標——2019年把電動車造出來。
2014年，蘋果才剛剛成立造車專案。也就是說，團隊要在5年內造出一輛電動車。
後面的故事我們也知道了，別說2019年了，到了2022年，“Apple Car”連影子都沒能看到。
事實上，在面對全新的汽車領域，蘋果有很多力不從心的地方。
跨界造車的道路風險重重，週期長，而且容錯率低。而蘋果從未製造過汽車，經驗缺乏也讓蘋果的造車道路變得異常艱難。
道格·菲爾德，泰坦專案的第三位負責人，曾對媒體說了這樣一段話，似乎也在側面證明蘋果造車的艱難：“創辦一家嶄新的造車公司，或是從零開始啟動一個全新的汽車專案，是一件很酷的事情。但是，這些新專案大多缺乏持久的資源和耐力。”
而從商業模式上來說，蘋果手機等3C產品利潤率很高，造車則是典型的低利潤產業。這些都與蘋果傳統的業務模式、成本及利潤情況不相符。
與手機行業不同，汽車行業依賴生產製造、技術、人才、渠道、供應鏈等方面的長期積澱。在這些方面，蘋果是生疏的門外漢。
尤其是，汽車的複雜性遠高於手機，生產一輛電動汽車需要的零部件數量大概是1萬個。面對如此複雜的供應鏈，蘋果無法像在手機行業一樣得心應手。
有知情人士曾對媒體指出。在智慧手機領域，蘋果擁有廣泛的影響，經常可以從供應商手中得到獨家合作權。但就汽車而言，汽車零部件所需的大量前期投資，意味著很多供應商不願意將他們的產品交付給蘋果等科技公司，因為這類公司最初的出貨量可能很小。
最重要的是，迄今為止
，蘋果在造車道路上，沒有朋友。
Guidehouse Insights電動汽車首席分析師Sam Abuelsamid曾指出，
如果蘋果真的推出自己的汽車，它需要合作伙伴
。“因為製造汽車和管理供應鏈要比製造手機或電腦複雜得多，正如特斯拉在過去十年中痛苦地學到的那樣。”
為了尋找朋友，蘋果做了多方努力。2021年2月，有傳聞稱蘋果將與現代起亞合作，在起亞佐治亞州的工廠生產一款帶有蘋果品牌的汽車，但是這一計劃流產了。據日經新聞報道，蘋果為了造車大計，至少與6家汽車廠商展開過談判，包括起亞和日產，但是這些車企無一例外無法接受與蘋果的合作模式。
蘋果的強大，讓車企們擔心自己會淪為代工廠。
和保時捷合作？
那麼接下來的問題是，人們還有機會見到“Apple Car”嗎？
從目前的訊息來看，蘋果準備繼續死磕“造車”了。但迷霧依舊籠罩著泰坦計劃，沒人確切地知道，“Apple Car”最終會以什麼樣的形式亮相，蘋果最終會選擇與誰合作。
最新的訊息是，蘋果正在考慮與保時捷合作。
這一訊息的爆料人是保時捷執行長Oliver Blume。他在公司的年度業績影片會議上透露，保時捷已與蘋果公司探討了“令人興奮的共同專案”。
“我們已經在CarPlay（蘋果釋出的車載系統）上進行了合作，未來將近一步拓展。”Oliver Blume說道，“但現在就未來的專案做出任何定論還為時尚早。”
保時捷與蘋果合作？
在不少人看來，這是一條“未曾設想的道路”。
不過從現實的角度來看，這並不是一個瘋狂的合作。
全球電動汽車發展勢頭強勁，而保時捷是一眾豪華品牌中，少有轉型比較成功的。在中國，保時捷已經發布了16款新能源汽車（包括純電動和插混車型）。
最近這家公司準備從母公司大眾集團獨立出來，單獨IPO。並且保時捷已經開始建立自己的電子電器架構，即PPE架構。
但是，郭明錤事後在Twitter上指出，如果保時捷要與蘋果合作，那麼至少需要等2-3年的時間，才能參與到蘋果的大規模量產。因為目前蘋果造車還有很多的不確定性。
另一邊，著名的爆料人LeaksApplePro則表示，蘋果有可能委託給富士康製造蘋果汽車。他聲稱，Apple Car仍將在2024年底或者是2025年釋出，不過蘋果不會推出面向大眾市場的電動汽車，而是瞄準10萬美元（摺合人民幣約為66萬元）以上的高階市場，對標特斯拉的Model S。
當然，蘋果很有可能永遠找不到合適的合作伙伴。
Techrader報道，蘋果可能準備獨自承擔整個開發過程——類似於特斯拉曾經所採取的方法。
汽車行業正在從澎湃的渦輪時代轉變為悄無聲息的純電時代，據CleanTechnica網站公佈的2021年全球新能源品牌銷量資料顯示，2021年全球新能源車型累計銷量近650萬輛，同比增長108%。如今，“蔚小理”各家的年銷量都已經逼近10萬輛，特斯拉即將突破百萬年銷量。
在這樣一場大變革中，蘋果確實來晚了。這意味著蘋果正在將大量市場拱手讓給潛在的競爭對手。
而且，蘋果要面對的對手越來越多，除了特斯拉和蔚小理等新勢力。大批次正在轉型的傳統車企，比如寶馬、賓士，還有網際網路和科技企業大軍也正在大舉入場，爭奪新能源汽車市場。
相對好的訊息是，目前，蘋果正在全力研發沒有方向盤、不需要司機的全自動駕駛汽車，而且已經有了一些進展。
彭博社報道，蘋果自主研發的自動駕駛晶片的大部分核心工作已經完成。同時，蘋果汽車的底層自動駕駛系統、處理器晶片和新進感測器也已取得重大進展。
在全自動駕駛的車輛上，許多公司包括特斯拉同樣正處於艱難研發期，尚未達到終點。蘋果沒有落後很多，還有追趕的機會。
而政策已經迎來了曙光。今年3月，美國交通部國家公路交通安全管理局（NHTSA）釋出了最終版的《無人駕駛汽車乘客保護規定》，明確了全自動駕駛汽車不再需要配備傳統的方向盤、制動或油門踏板等手動控制裝置來滿足碰撞中的乘員安全保護標準。
但眼下，蘋果需要加速行動起來，
重新組建團隊
。正如彭博社知名記者古爾曼直言，2022年，肯定是蘋果汽車專案成敗的關鍵一年。如果蘋果還打算在2025年推出全自動駕駛汽車，他們需要儘快行動起來，減少犯錯。
*題圖來源於pexels。