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可愛日系風包裝，配上簡單直接的“0糖、0脂肪、0卡路里”標語，元氣森林以精準的定位瞬間擊中養生愛美女生的痛點——可愛、好喝又不胖。
眼下，剛剛宣佈獲得5億美元戰略融資的元氣森林，正陷入一場輿論危機。
4月10日，元氣森林在其官方微博釋出公告《一個遲來的升級》，因其乳茶產品“0蔗糖”的宣傳語容易引發誤解道歉，並將“0蔗糖”改為低糖。
儘管元氣森林道歉並承諾無條件將乳茶產品退貨，消費者似乎並不買賬。有網友直呼“騙錢就算了，還騙我長胖。”
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，元氣森林這一行為是在欺詐消費者，如果說他不是把零糖作為賣點，只是寫在配料表裡面，可以叫誤導。關鍵的問題是，元氣森林將零糖零脂零卡，作為產品差異化的核心，但差異化本身如果不存在，就是欺騙消費者。
近兩年，以“0糖0脂0卡”為主要賣點的元氣森林爆火，受到年輕人的青睞，成為飲料界的新銳黑馬。
日前，有訊息稱，元氣森林宣佈已完成新一輪戰略融資，本輪投後估值達到60億美元，約合人民幣393億元。這意味著，與上輪融資估值約20億美元相比，元氣森林在不到一年的時間內，估值增長近3倍。
在官宣完成新一輪融資的同時，元氣森林2020年全年銷售額也得以曝光。據悉，元氣森林去年同比增長約為270%。終端數量翻了四倍，全年銷量約為30億元，這一數字比業務之前預估的25億要高出不少。
發展至今，元氣森林屢推新品，朝著多品類的方向發展。不過，創業時間較短的元氣森林，仍處在依賴大單品的階段。據公開報道，在元氣森林目前的產品銷售結構中，蘇打氣泡水與燃茶分別佔據了其整體銷量的6成和3成。
在新品層出不窮，競爭激烈的飲料行業，失信於消費者的元氣森林能否再造銷售神話？