前一陣，網紅“大logo”被官媒點名批評，以“體驗”為名花式炫富，透過短影片平臺帶來負面社會影響，尤其對三觀還未成型的小朋友們會造成不健康的暗示。
歷史上，炫富的人好像都沒有好下場，本質上是這種生活方式“不划算”更“不值得”。
還記得去年打進b站二次元的那個有錢又會玩的聚划算嗎？最近他們又出新片子啦。與此相應，4月20日，2021聚划算年度戰略釋出會召開。品牌理念由“真便宜，不用算”升級為
“每一天都值得”。
劃重點，
“划算”的價值，是永遠的主流。
升級之後的聚划算，2021要做的無非三件事：第一，對買家而言，價格更合理，品質更棒棒。第二，對商家而言，規則更簡單，爆發更容易。第三，對平臺自身而言，圈層更開放，內容更豐富。“最強副本”聚划算可能要穿新面板了：
“划算”的生活方式，才是對於大多數消費者而言真正的高階臉。
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新規則：聚划算JHS對應快樂、健康、簡單
新消費時代的核心其實就是“價值消費”，在這個時代，價格本身並不是最敏感的要素，“每一分錢都花得值得”才是最重要的因子。這是與聚划算過去十年發生的最大的變化。
所以從這個角度來看待聚划算提出的“每一天都值得”，就能理解這句口號的深刻內涵：消費在升級，一方面是消費者的購買力更強，另一方面品牌供給也要與更強的購買力匹配，同樣功能的商品，品質更好、用料更好、體驗更好都是匹配購買力的更豐盛的價值。
很顯然，這不是賣得貴或者便宜的事，而是
買得舒不舒服、有沒有情感共鳴、是否感受到誠意、能否帶給生活中最重要的人一份收穫感的事情。
就像聚划算品牌TVC裡那些打動人心的詮釋：值得是什麼樣子的？是用心選一雙鞋，帶著他走出人生的第一步；愛上精打細算，為有它的未來做打算；是媽媽的雙倍快樂……
正如聚划算戰略釋出會上對於“JHS”這三個字母的延展賦能：“joyful”快樂，興趣電商讓購物場景更快樂，價格划算讓購物行為更快樂，品種更多品牌更好讓消費體驗更快樂；“healthy”健康，降本增效、品牌爆發，消費者以更優的價格獲得更高的消費價值，品牌商家以更靈活更自由的方式實現更高效率的商業爆發，本質上這是一種更加健康、綠色的商業生態。在大健康、大農業等新的消費領域，聚划算都會發力；“simple”簡單：全面簡化准入規則，取消“開店時長90天”等報名限制；不再要求歷史銷量、歷史評價，對中小商家、新銳品牌敞開大門；取消排期違約，因商品爆賣發貨不及時等情況的處罰；最低價格校驗從14天縮短至7天。同時，聚划算取消每場30萬保證金或1500元參聚險、保價險等費用，降低大件商品運費險等。
這是新的規則，更是新的價值。
對消費者來說，淘系內部的分層極其精準，去哪買買買的權重一是價格二是品質，其實歸根結底都是“價值”。淘特、1688的價值是“廠貨”，天貓，旗艦店的價值是“品牌”，所以聚划算的價值是什麼？
是“一切都值得”。價格未必絕對低，但能買到雙倍快樂；產業帶的農家特產未必有工業化包裝，但能買到新鮮真實。
划算
的意思不是便宜，而是超預期，一樣的錢買到了更多的價值。這一直以來也是聚划算的底層邏輯，現在是明牌了：
進一步放大價值，比劃算更划算。
聚划算破除“一味講價格”的消費者心智誤區，而是講價值，讓品牌、商家與消費者之間建立起更牢固的情感聯絡。
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2
新爆發：劉一刀和週末吾折天們
此次聚划算品牌戰略升級的背後，有幾個點是需要深度理解的：第一，聚划算依舊有價格優勢，與此同時，優價要進一步匹配優質。第二，優價優質的商家，會得到資源傾斜，從而在聚划算實現倍數爆發。第三，聚划算戰略從價格到價值的升級，帶來的將是
更多元的優質商家、消費者更有品質的生活方式、更有影響力的社會價值三位一體，
共同構建一個更高一級的價值生態，讓“每一天都值得”。
站在品牌以及產業帶商家的角度，以後在聚划算實現商業價值爆發將是一件更值得期待的事。
首先是聚划算的興趣電商很厲害，官方臺、主播矩陣持續進化。同時圈層放開，更多KOL入駐，營銷圈層的放開，意味著內容的豐富，也就帶來了更大的水池，更優質的東西會被篩選出來，價格上更合理，這是底層邏輯。
以劉濤代表的聚划算官方直播IP，是聚划算興趣電商最牢固的新爆發點，在2021年，興趣電商以直播、短影片等內容繼續引領品牌爆發，一方面透過官方直播臺，既打銷售爆發，也嘗試更多玩法。其次擴大明星主播團，利用平臺資源助推官方簽約直播藝人，在更多細分品類獲得更好的爆發。
同時推出“聚划算創作者計劃”，支援更多內容共制，以優質貨品供給服務頭部達人和粉絲，進而支援更多元化的生意變現，借粉絲經濟打爆單品。針對商家推出“爆發獎金計劃”，對銷售爆發達到一定量級的商家，返還相應佣金，首期總計10億元。
其次在終端打法上，還是那個好使的聚划算：
品牌營銷、品類營銷和整合營銷將全面升級，
熟悉的補貼，更多的優質商家。放大圈層帶來的結果一定是議價能力提升、貨的品類與品質提升。“歡聚日”“週末吾折天”以及55大促、99大促等都有更新玩法。
聚划算宣佈5月1日起正式上線“55吾折天盛典”，參與上海五五購物節。聚划算還將設定“匯聚上海”專場，集合上海老字號、汽車、化妝品等特色品類的5萬個上海商家，同時向上海使用者提供7億補貼。“55吾折天盛典”是聚划算升級之後的第一次實戰。據悉，目前報名參與商家數已超今年38女王節。
“聚划算價”重定位為“值得價”，將“折扣價格”打造成品牌最重要的心智資產，成為對使用者的價值承諾，讓消費者透過聚划算拿到最值得的價格。
另外，在“新人群”的挖掘上，也是戰略升級之後的聚划算將重點發力的單元：透過Z選榜單，結合“演算法推薦”+“專業評審”+“官方背書”，全網最划算的寶藏好貨統統選入榜單，幫助“Z世代”代表的年輕消費者們在聚划算找到最划算的品牌好物，本質上也是在聚划算找到最有最有價值的生活方式。
3
新價值：聚划算的“聚”與“划算”
回到商業行為本質上，做生意如果只說價格就很low，不信請看隔壁五環外平臺。而從價格到價值，是商業上的高階臉。
這東西是天生的，其實聚划算從來不只說價格，它說的是產業帶，這和擺地攤可是兩碼事，起步的調子註定了日後的格局。
已經2021了，高階生活指南不是說要窮奢極欲，而是在能力範圍內幫助供需兩端資源匹配得更合理，這是真正高階的生活，也是聚划算的新面板。
“聚”什麼？聚集品牌、品類、人氣。聚集一切能夠提高商業效率、推動社會生產力的優質資源。
“划算”是什麼？不僅價格划算，結合優質好貨、購物場景、助力產業帶、社會經濟整體發展、新消費生態的建立，在社會價值層面也實現“划算”。
再來看聚划算的新價值，“每一天都值得”，背後的本質是成為連線
新品牌與新人群、新供給與新需求的生態樞紐
，商家、消費者、全社會的每一天都值得。