映象娛樂原創
文丨栗子酒
編輯丨李芊雪
7月24日，由《征途》遊戲改編的同名電影在愛奇藝“超級影院”上線。萬人國戰、荒漠沙場、人獸拼殺……一個個宏大的特效場面緩緩拉開。正如導演陳德森曾在採訪中說的那樣：“《征途》世界是一個模擬的世界，幾乎每一個場景都是製作出來的，我們要用特效把《征途》世界建立起來”。
據瞭解，《征途》的特效團隊MoreVFX曾操盤《流浪地球》的特效製作，全片總投資近3億。作為一部遊戲改編的電影，特效幾乎支撐起《征途》的整個骨架，強視覺衝擊也是該片的看點之一。
而今，這部視效大片選擇在愛奇藝線上發行，除了特殊事件的影響，也向行業釋放出新的訊號：一方面，影片平臺付費會員的商業模式，做大了能夠支撐大體量影片的使用者基本盤，為好內容提供更多發行通路；另一方面，該片採用愛奇藝最新的“幀綺映畫”技術，4K、杜比視界HDR、杜比全景聲、超高幀率等技術整合升級，也正帶給網端會員使用者影院級的視聽體驗。
不止是電影，最近播出的《河神2》《重啟之極海聽雷》《隱秘的角落》等劇集，也呈現出視聽體驗上的高階感，也就是人們越來越常談到的“質感”。可以看到，影視內容“質感”升級，已經成為一個整體性的趨勢，而在這背後，實際上是視聽技術迭代與會員體系化發展的結果。
視聽、光影等多維度
透視熱播會員內容“質感”
不知從什麼時候開始，“質感”逐漸成為我們討論影視內容時的一個關鍵詞。但是，“質感”本身是一個相對抽象的詞彙，若剖開來看，“質感”實際上建立在影視作品的視聽語言、光影效果、服化道美術設計等多個維度上。
以近期熱播的幾部劇集為例來談，對“質感”的認知或許能更為具象。
先來說視聽語言。視聽是一部影視作品的基礎語言，帶給觀眾的往往在潛移默化中滲透出來。
近期熱播的愛奇藝自制劇《河神2》，延續了前作口碑。開篇的九牛祭水與上季的拜河大典異曲同工，宏大的場景搭建配上遠景俯拍，盡顯壯闊。
而在《重啟之極海聽雷》中，吳邪得知自己得了不治之症後，畫面構圖呈現出一個從門縫中看過去的效果。相似的構圖也出現在《隱秘的角落》中，兩位老人的葬禮上，畫面模擬了墓中人的視角。兩個畫面都透過獨特視角強化了視覺情緒。
劇照：《重啟》（左） 《隱秘的角落》（右）
在此基礎上，聲音的配合強化了視覺呈現。“九牛祭水”的祭禮聲、鼓聲，“門縫望天”的獨白聲，葬禮的弔唁聲等，豐滿了畫面的衝擊力。《隱秘的角落》播出之後，配樂《小白船》成為“死亡童謠”亦是更直接的證明。
再來看光影效果。光影在影視語言中往往用來烘托氛圍。
《重啟》中鐵三角一下墓，畫面大多會裹上深藍色濾鏡，或是以黃、綠色燈光做調節，烘托陰森的氛圍，又有幾分神秘感。
最後是服化道。服化道一般體現在細節上，是影視語言的加分項。
《隱秘的角落》最初奠定高質感基調，就是在服化道上，外景是紅頂平房、略顯陳舊的早餐店、常喝的汽水、熙攘的人群；內景是牆上的獎狀、門後的蒼蠅拍，甚至是貼在門上的旺仔貼紙，滿滿的生活氣息。
《重啟》與同IP內容拉開差距，亦是在服化道方面更為精進。吳邪受傷後脖子上的疤痕、皮傭姐姐的造型、人手貝的設計、與劇情密切相關的壁畫、巨大的青銅器、宏大的墓下場景等，梳理出探險世界的紋理。
整體來看，從視聽語言、光影效果，到服化道，共同構建起影視內容的“質感”。今年以來，網劇《唐人街探案》《我是餘歡水》《隱秘的角落》《重啟》《河神2》等高口碑國產劇頻頻出現，平臺為使用者提供高質感內容已是大勢所趨。
值得注意的是，相較普通使用者來說，付費會員在專享的極致視聽體驗下，對高質感內容的觀感相對更佳，也更容易捕捉到內容“質感”。
《天盛長歌》劇照 左為普通畫質、右為會員專享HDR畫質
隨著付費潛能持續爆發，會員對高質感內容和視聽體驗的需求將得到更好的滿足。在這樣的發展態勢下，新的商業模式已經開始反哺上游市場，抬升內容創作的整體“質感”，加速更多高質感內容走向市場。
付費使用者爆發
“反哺”視聽技術升級
觀眾越來越看重“質感”，在很大程度上是因為劇情本身提升的提升，影視內容的“質感”能夠越來越清晰地被觀眾捕捉到，這屆會員使用者越來越有品位。而創作端與輸出端在內容生產與輸出呈現上都在最佳化，通常來說，創作端決定內容品質，輸出端決定呈現效果，而愛奇藝這樣的影片平臺當下越來越扮演著雙重角色。
高質感的內容需要與之相匹配的終端技術支援。正如愛奇藝創始人、CEO龔宇所強調的，技術實力是影片行業發展的核心支撐力。
2013年前後，國內外影片平臺曾迎來一次4K技術大潮。相較1080P，4K的解析度是前者的2倍，能夠有效避免影片內容因剪輯而產生的清晰度損失。
產品端的索尼、三星，內容端的華納兄弟、獅門影業，平臺端的亞馬遜、Netflix等都在這段時間開始嘗試4K技術和4K內容創作。後來，愛奇藝成為國內首家啟用4K技術的影片平臺，其他影片平臺隨後也及時跟進。
4K技術快速蔓延的同時，業內對視聽體驗的極致化追求從未停止，HDR、杜比全景聲等技術很快嶄露頭角。
《無證之罪》HDR畫質
其中，HDR可以簡單理解為一種動態畫面呈現技術，能夠有效增強畫面明暗對比及動態場景的流暢性；杜比全景聲則是目前最先進的聲音格式，能夠呈現出一個場景中遠近、大小、高低等多種聲音，強化畫面的立體感和空間感。
2017年前後，國外的LG、索尼等廠商，亞馬遜、Netflix等影片平臺；國內的創維、TCL等廠商，愛奇藝、騰訊影片等平臺都走在了杜比視界HDR+杜比全景聲的潮頭。
值得注意的是，在這個過程中，終端技術的發展始終伴隨著會員服務的發展。最初，優質的視聽服務作為一項會員專屬特權，是影片平臺擴大會員規模、提升留存率的重要方式之一。在大多影片平臺，4K高畫質、HDR、杜比音效等視聽體驗都囊括在會員服務之中。
電影《征途》愛奇藝劇照
後來，國內會員生態逐漸走向成熟，2019年之後，愛奇藝、騰訊影片相繼宣佈會員規模破億，其中，愛奇藝從2018年Q3至今，會員收入持續佔據營收最大份額。持續爆發的付費潛力已經開始反哺終端技術升級。
可以看出，從需求滿足到如今強勢驅動技術升級，會員生態始終是影片平臺提升視聽技術的核心驅動力之一，而技術的持續升級最終給會員群體構建起一個“高質感視界”，會員服務對影片平臺的影響滲進更深入的層面。
不斷升級的會員服務
驅動產業良性迴圈
近兩年，影片平臺的會員服務開始嘗試走向整合，相應地、視聽技術也出現了跨屏發展的趨勢。
在國外，Netflix的會員體系中，已經設定了覆蓋移動端和電視大屏端的會員服務；去年11月，Disney+、Hulu（對標YouTube）、ESPN（體育賽道）將各自服務整合，推出捆綁套餐。
在國內，愛奇藝在今年5月宣佈推出星鑽VIP會員，即整合影視、動漫、文學、體育（大眾）、VR五大會員體系，打通移動裝置、PC端、智慧電視、平板、VR裝置五大埠，整合會員生態。
會員服務的發展同步影響到視聽體驗升級，國外影片平臺每一次的技術迭代，幾乎都伴隨著產品端廠商的技術迭代，索尼、三星、LG等走在技術發展前列皆是如此，而智慧電視、投屏技術等出現之後，影片平臺的視聽技術在大屏的應用也成為趨勢。
最新的動作是，7月22日，愛奇藝針對TV端使用者打造的“幀綺映畫”音畫標準技術正式上線。該技術覆蓋到4KMAX超高解析度、HDR、超高幀率、全景聲四種視聽效果的升級，從影片清晰度、色彩鮮明度、動態順滑度、聲效立體度幾個方面，配合家庭“大屏”打造最逼近影院級的視聽體驗，是視聽技術跨屏整合的直觀表現。
愛奇藝官方新聞顯示，《征途》《怪你過分美麗》《幸福觸手可及》等內容均匹配了“幀綺映畫”的四效升級視聽標準該技術能力，未來還將輻射更多的頭部內容。可見，付費生態對視聽技術的反哺，最終將呈現在內容升級上。
電影《征途》愛奇藝劇照
影片平臺走向產業鏈上游，打通的是資本、創作、人才、輸出等產業鏈多個環節，視聽體驗升級與內容升級處在同一鏈條之上。超高畫質體驗的升級是產業內容製作、影片平臺、播放裝置等各個環節共同迭代的結果。
愛奇藝為《征途》這樣的片源優質的視效大片匹配上“幀綺映畫”的視聽升級，協同大屏硬體的適配，共同釋放出音畫體驗全面升級的勢能。愛奇藝“幀綺映畫”技術上線之後，平臺也在嘗試協同片源製作、大屏等硬體廠商合力實現超高畫質內容的全面升級，透過整合高畫質產業鏈上下游，共同滿足視效大片家庭觀影的使用者需求。
由此來看，在高質感的服務和內容需求下，會員體系化發展，推動終端技術持續升級，進而反哺內容升級，最終給使用者創造出更多高質感內容，行業一個良性發展的閉環雛形初現。隨著更多高品質內容走向市場，影片平臺逐步構建起的“高質感視界”也將邁向新的臺階。
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