2021年底,陳奕迅的一首《孤勇者》,意外地在小學生群體中走紅。
好吧,你一定要把它當做一首兒歌,也可以眼睛瞪得像銅鈴去風中凌亂:
愛你破爛的衣裳,卻敢堵命運的槍……
反倒是,《孤勇者》的歌詞,此刻卻非常符合線上音樂平臺們的心境。
無論是騰訊音樂,還是網易雲音樂,似乎都成為了只有一些網路神曲的抖音身邊的配角。
錯,如果按照《孤勇者》的歌詞,有段描述更合適:
他們說,要縫好你的傷,沒有人愛小丑……
小丑,倒是現在有些恰如其分的貼在了兩大對峙的線上音樂平臺身上。
特別是騰訊音樂集團(TME),還把《孤勇者》寫進了2021年度的公司財報裡,並宣稱:作為《英雄聯盟:雙城之戰》動畫劇集中文主題曲,TME在財報中稱,《孤勇者》是利用騰訊生態系統的互聯,與騰訊遊戲聯合推廣出的一大熱門單曲。
藉此,TME進一步給出結論:2021年,TME在四個季度以及全年都實現了穩定盈利,總收入和持續盈利能力同比增長 7%,其中線上音樂付費使用者更是首次增長至創紀錄的7620萬。
不過,可能更多的人並不知道這裡面有騰訊音樂的功勞,反而可能這首歌的傳唱,到應該感謝各種神魔亂舞和英雄聯盟無關的抖音短影片。
對此,娛刺兒矩慄和書樂進行了一番交流,貧道以為:
兩個平臺都成了孤勇者,“戰嗎?戰啊!以最卑微的夢”,卻連這個最卑微的夢,到底是啥,都越睡越糊塗了。
要說不清楚,也不準確。
騰訊與網易的音樂走向其實是清晰的。
所謂瓶頸,其實是他們沒有逃脫播放器的狀態,只是音樂版權方的網路播放器。
在使用者天花板有上限,而播放器這一設定下付費使用者的慾望不強的前提下,自然無法開啟更多的場景和盈利可能。
逃離播放器設定,找到音樂付費更多可能,才能真正開啟瓶頸。
網易雲音樂一直在市場上弱勢,但卻在打破瓶頸的可能性上獨佔一些優勢。
其人設上的個性化特徵,多年來透過歌單達成的音樂社交能力,都是網易雲音樂的“人格魅力”。但沒有盈利場景,且頭部歌曲的版權擁有量不足,都讓其遜色於騰訊。
反倒是所謂外界容易關注的常年虧損,並非網易雲音樂的硬傷。
那不過是音樂平臺靠購買版權、且不斷競價導致版權費日益昂貴,又無會員付費外更多消費場景下的必然。
因此,騰訊的收益下降和網易雲音樂的虧損收窄,並不能被看作是兩家之間差異鴻溝變小或變大的基調。
兩家平臺的鴻溝只是背後金主的資金實力不同而導致版權購買量(數量和質量)的差別,和營收、虧損(是否多花錢購買版權)無關。
基於這種差異性,甚至於有人提出,網易雲音樂和騰訊音樂完全可以合二為一,這樣優勢互補,也就大圓滿了。
不過,清醒的資本市場並不這樣看。
畢竟,兩者沒互補意義,本質上依然是同質化、差別極小,風格不同的播放器而已。
而在資本市場的角度來看,兩個平臺的問題是趨同的,即收構過於單一,線上音樂沒有更多的衍生產品,光靠會員付費,只會是一個輸血專案。
於是,沒有找到自己的光的兩個音樂“孤勇者”,還是可以用上兩句歌詞:
去嗎?配嗎?這襤褸的披風
……
誰說站在光裡的才算英雄
(張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,網際網路和遊戲產業評論人)