藉助微信紅包，微信一舉成為支付寶最頭疼的對手。微信紅包，已成為一種全新的使用者習慣和文化現象。
2020年春節，微信為推廣兄弟家的“微視”，推出了影片紅包。2021年春節前後，微信為推廣自家的影片號，開始大力推廣紅包封面。
據微信官方透露，春節期間，微信紅包封面新上架總量達3000萬款，紅包封面人均個數7。37個……
表面資料挺亮眼，但從商業化的角度來看，這款產品還遠遠不夠好。
主要原因是，微信似乎只是把線下的玩法原封不動地搬到了線上，對於使用者需求與商業價值的思考有些不太成熟。
紅包封面是一種新的廣告形式，而影響廣告效果的兩個因素是：使用者對紅包封面的
接受度
和
使用次數
。
春節前紅包封面還存在一定的稀缺性，所以封面選用率可以看作100%。但是沒過多久，紅包封面發放量就開始“井噴”，這導致一款紅包封面的選用率越來越低。
當我有5個封面的時候，我還可以從5個封面中選一個最好看的。可是當我有10個以上的封面時，選擇紅包封面就變成了一件無比痛苦的事。
那些設計感不夠的封面，很可能直到過期都不會被使用者選用。
同時，有越來越多的使用者意識到：
我用你的封面，不就相當於我花自己的錢給別人做推廣嗎？
我擦，為了賺錢也太沒下限了吧。
已知：紅包封面曝光次數=封面領取人數*有效期內領取人紅包發放總數*封面選用率
如果封面選用率過低，定製方
購買
和
推廣紅包封面
的錢就打了水漂。
考慮到使用者搶紅包的焦點是紅包金額，普通使用者很難會注意到封面上的品牌元素和推廣帳號。紅包封面的廣告效果也就不會太好。
有人說，xxx透過紅包封面做引流，效果非常好啊。
這是因為他抓住了紅利期，你讓他現在再試試？
那如果讓我來負責微信紅包封面這個產品，我會怎麼做？
首先，我會
降低
紅包封面定製的
門檻
。凡是完成實名認證的微信使用者，均可定製紅包封面。至於費用嘛，一個月象徵性收個10塊錢就夠了。目的不是賺錢，是設定一個門檻，避免該功能被惡意使用，增加伺服器成本。
其次，定製方設計的紅包封面可
免費不限量發放
，而無須按個數付費。因為使用者領取了也不一定會使用，只要使用者不用，廣告效果就無法達成。此時收費，是非常不合理的。
最後，當用戶選用該封面發紅包時，就可以根據使用者領取情況以
API計費
的方式從定製方餘額中實時扣費。
為了鼓勵使用者選用定製方的紅包封面發紅包，還可以讓發紅包的使用者參與分成，分成比例由定製方來設定。
這樣一來是不是就有意思了啊？
在利益的驅動下，微信官方、紅包封面定製方、發紅包者、搶紅包者，全都笑了。