這裡有關於寧波的一切
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一個是“泳壇”冠軍，一個是“水槽”行業的王者，王者與冠軍的強強聯手，不僅一頭扎進體育營銷為核心的跨界與無界營銷變革深水區，而且還爆發新的實力、啟用內生力，實現從品牌到產業“泳領”轉型升級。5月8日，歐琳集團在寧波舉行品牌戰略釋出會，正式簽約游泳世界冠軍汪順，同時還與分眾傳媒達成戰略合作。業內普遍認為，高階水槽王者與游泳世界冠軍的簽約，既是一次體育營銷範例，也是跨界營銷的一次創造。
2021年，不只有奧運會等世界級頂級大賽，還有歐洲盃等專業巔峰之戰，世界體育年已讓運動員“枕戈待旦”，也刺激家電巨頭們紛紛加速品牌佈局、競奪世界優質資源和平臺，而也只有少數頭部企業才能拿到入場資格。對於歐琳來說，簽約游泳世界冠軍汪順，果斷以此啟動體育營銷拉動品牌實現高階化的華麗蛻變，作為行業領導者打響一場高階品牌升級戰役，鞏固自身在水槽領域的王者地位；更進一步地看，也是以此給世界廚電行業帶來一場敢於跨界、突破無界的變革與洗禮。
中國家電商業協會常務副秘書長吳鹹建認為，站在2021年中國家電產業的新起點上，歐琳此舉不只是簡單的品牌體育營銷，還是一場產業跨界與無界創新，這將會加速廚房成為家庭第二個中心的地位確立，同時也將推動廚電、廚櫃與廚房的整合化和一體化跨界融合。
王者與冠軍聯手並戰，“泳領”體育營銷升級
在泳壇世界冠軍榜單中，中國名將汪順是一個絕對的實力派，被譽為“混合泳王子”。2016年，他以國際泳聯短池世界錦標賽獲得男子200米個人混合泳冠軍，一舉成為世界冠軍，也實現中國隊在此專案上世界大賽金牌零的突破。日前，在2021年全國游泳冠軍賽暨東京奧運會選拔賽上，汪順更創造了“九連冠、十冠王”的新紀錄。
此後，經歷4屆世錦賽、3屆亞運會、2屆奧運會等。今年5月初的全國游泳冠軍賽暨東京奧運會選拔賽上，汪順再露崢嶸，六天內奪得三項冠軍，穩紮穩打地向代表至高榮譽的奧運會發起衝擊。汪順崛起，一枚枚獎牌收入囊中。比如，很多人記住汪順，除了他所具備的專業、愛拼、敢贏特質，關鍵是其所具備的95後“健康”、“陽光”、“活力”、“韌性”的IP形象，這與歐琳品牌一直以來所倡導的“健康生活從歐琳開始”的理念不謀而合。
而且，從創立之初就專注於水槽研發生產的歐琳，被稱為中國“水槽教父”，其透過汪順，也能加快撕掉傳統行業巨頭身上原有的品牌舊標籤，凸顯一個年輕、運動、活力的新定位，打通直面年輕消費群體溝通、對話的主流通道。
“保持專注，你就是頭猛獸！”，這句話適用體育運動員，同樣也是中國家電行業幾乎每個巨頭能夠持續領跑的寫照，他們無不是專注一個領域幾十年地重複、錘鍊、蛻變，歐琳亦是如此：作為水槽行業領導者品牌，歐琳始終保持專注技術創新與產品迭代，已成為高階水槽代名詞、水槽行業王者。如今，在全球有1000多萬的使用者，產品遠銷70多個國家和地區。並且，2016年作為起草組組長單位參與《家用不鏽鋼水槽》國家標準制定起草。
顛覆水槽產品創新，主宰產業新變局
1+1+1=1？歐琳近兩年在廚電領域推出一款自主創新的水槽洗碗機，成為行業爆款產品，其“三槽合一”即一臺機器具備水槽、洗碗、果蔬清洗三大種功能，以技術創新顛覆傳統水槽廚電產品，也給使用者帶來一種全新廚房生活方式。
2019年全新推出歐琳水槽淨洗中心，全流程解決備餐食物淨化，烹飪洗滌淨水，餐後洗碗，廚餘垃圾處理問題，為使用者提供一站式淨化、洗滌、廚餘處理解決方案。讓使用者家庭吃得安心，喝得放心，洗碗更省心，廚餘處理更舒心。
顛覆性的產品，以及原創性的生活方式背後，正是歐琳自主研發創新體系和高質量的製造鏈把控能力。特別是，歐琳徐志磊院士工作站，以此推出智慧化水槽的研發，其代表性的技術包括水離子淨化技術、水槽“低溫殺菌消毒、保鮮技術”、去農殘技術等，讓歐琳的水槽洗碗機獨樹一幟，尤其是“水離子淨化技術”能實現無需新增化學洗滌劑，即可達到有效去農殘、去激素、常溫殺菌、保鮮四大功能。
從品質製造到智慧製造，歐琳作為高階水槽行業王者，20多年間已完成5次週期性迭代升級：創辦初期，第一批7款歐琳水槽問世，是國內首推廚房“水槽”概念的先行者；2015年推出“歐琳淨水水槽”，將健康用水和水槽結合，開啟水槽的“電器化”、“智慧化“時代；2017年，釋出“歐琳淨洗水槽“，將去病菌、去激素、去農殘等淨洗功能完美融入水槽，改變傳統洗滌方式，開啟廚房健康淨時代；2018年，釋出歐琳”水槽洗碗機“，正式將”廚房洗滌“一條線貫穿；2019年，歐琳帶來了全新的革命性產品，推出歐琳高階水槽淨洗中心。
當天，寧波奧體中心遊泳館被佈置成水槽的形狀，見證了歐琳與汪順的戰略合作，雙方的合作將毫無意外在家電行業激起一輪輪新的漣漪。在外界看來，歐琳以高階水槽優勢站上體育營銷新跳板，這既是對品牌力的自信，更是向外界傳遞歐琳自身從水槽領域到廚電領域乃至家電領域，所具有的自主技術創新能力和行業創新主導能力，這是一次品牌高階化升級，也是一次產業高階化升級。
以技術捕捉使用者變化，以跨界實現跨越發展
歐琳集團董事長徐劍光表示，對於歐琳來說，產品的核心是創造使用者需求、創新生活方式，這是技術研發、科技迭代的根本，構建技術、市場雙輪驅動，則永遠是品牌企業的核心競爭力。正因為此，市場與技術，永遠像兩個輪子一樣向前推進，只有起點沒有終點。
早在2019年，歐琳就持續推出水槽洗碗機、不怕油的大吸力油煙機、大火力燃氣灶等產品加快迭變，完成從傳統制造向智慧健康家電產品製造的轉型升級。如今，從廚房到全屋定製，歐琳歷經了四大階段，正以消費者需求變化為中心加快技術創新、加快跨界奔跑：1。0定製廚房，2。0定製櫥櫃+衣櫃，3。0全屋定製，4。0定製家居，從廚房向全屋的八大空間延展，真正為滿足消費者的全屋家裝需求提供一站式的解決方案。
“奧運‘更高、更強、更快、更團隊’的運動精神，這能激發運動員鬥志和觀眾的熱情，同時‘自強不息、戰勝自我、超越自我’的奧運精神，也是激發企業內生轉型發展動能的需要。這種精神融入到企業生產、研發以及整個團隊的企業文化中，這將是我們所需要的，也是我們為之向奧運致敬的。”徐劍光說。
未來，從體育營銷到跨界營銷，歐琳佈局家電領域在展現一個更大戰略的野心和產業擴充套件版圖：正以高階廚房淨洗中心、歐琳高階廚房烹飪中心為支點，向智慧化、全屋化“無邊界”拓展擴張，實現跨越式發展。
通訊員：陳園園
編輯：殷瑜雪