前不久，王興在飯否上表示：“阿里放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了。”阿里大文娛公關部負責人在朋友圈迴應稱，“美團不開茶館真是可惜了一把手單口相聲的表演癖好”。
公開互懟背後，牽出來的是近年來以優酷為代表的阿里大文娛的頹勢。優酷作為阿里大文娛的主力，曾經的影片行業老大，如今已經悄然掉隊。無論是會員數、使用者停留時長，還是爆款劇集、綜藝數量，優酷遠遠落在了愛奇藝和騰訊影片之後。
優酷掉隊已經不是一天兩天的事了。如今的優酷，撿起UGC，再度發力短影片，但影片行業已經今非昔比，長影片救不了優酷，短影片更難。表面看，優酷的衰落主要源於平臺內容斷層。往深層看，其實還是戰略問題。不過，優酷如今的困局並不一定是終局。
從使用者數上看，2019年末，愛奇藝的訂閱會員達到1。07億，同比增長22%。同時，騰訊影片付費會員數也宣佈增長至1。06億。但是，優酷近幾來已經不再公佈使用者數了。
事實上，在使用者數層面，優酷早已顯出了頹勢。2015年，愛奇藝和騰訊影片分別以2。73億和2。03億的月度活躍使用者分列行業第一、二位，而優酷只有1。44億。2018年底，優酷日活使用者數為7500萬，而愛奇藝與騰訊的日活均超過1億。
在日均使用時長上，2019年9月的資料顯示，愛奇藝以日均使用時長29749萬小時排在第一位，騰訊影片比愛奇藝少3000多萬小時，而優酷影片僅有愛奇藝的約38%。
再來看營收，2019財年全年，阿里大文娛收入同比增長23。06%至人民幣240。77億元，經調整後虧損157。96億元。優酷部分的營收狀況沒有單獨披露。另外，翻看近年來阿里大文娛的營收狀況可以發現，其2018年的營收增速還能保持在20%以上，到了2019年就開始急速下降。
而愛奇藝2019年的營收就有289。94億元，相應的虧損有103。23億元。
在內容上，優酷近年來能被觀眾記住的主要就是2017年《白夜追兇》、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的熱播，但愛奇藝的《盜墓筆記》系列、《餘罪》、《無心法師》以及騰訊影片《鬼吹燈》系列電視劇關注度更高。
2019年的爆款電視劇《親愛的，熱愛的》、《長安十二時辰》、《陳情令》、《慶餘年》、《知否》、《破冰行動》等中，優酷只壓中了《長安十二時辰》，來自對手的爆款遠勝過優酷。
綜藝方面，2018年優酷推出的原創網綜“這就是”系列《這！就是街舞》、《這就是灌籃》，尤其《這！就是街舞》成為爆款，但愛奇藝的《偶像練習生》、騰訊影片的《創造101》大火，引起了“偶像元年”的概念。
資料顯示，2019年，騰訊、愛奇藝、優酷共計推出131檔綜藝節目，其中愛奇藝54檔、騰訊影片40檔、優酷37檔。綜藝爆款《中國有嘻哈》、《奇葩說》、《明日之子》、《吐槽大會》等，都是由優酷的對手推出。
單從內容來看，優酷也有一定的高質量產出，最核心的問題是沒有持續推出爆款。使用者可能會為了其中的幾個節目來使用優酷或購買會員，但是由於接檔的缺失，爆款拉動的流量後續沒有了承接，對使用者沒有持續的吸引力。
如今的優酷，只能位列影片平臺第三。雖然是阿里大文娛的主力板塊，有金主加持，但相比當年的榮光，優酷掉隊了。
馬雲曾在湖畔大學的演講上說：不要緊，我們給大文娛的時間是11年。在影片行業專家張遠看來，阿里對優酷的定位不是創造營收，而是希望拉日活，本質上他們的運營模式不一樣，阿里收購優酷是一件站位的事，大公司核心領域的產品都要有，優酷補充了阿里的一個空缺。