中華文化傳承了五千年，今天，我國正在逐步從文化大國走向文化強國，中國品牌迎來了更大的發展機遇。作為我國啤酒行業的領軍品牌，華潤雪花啤酒在“文化”領域持續深耕，厚積薄發，用中高階、超高階啤酒產品彰顯“中國製造”的文化自信，展現中國底氣。
4月29日，由中國酒業協會啤酒分會主辦的“分享時代紅利 厚積價值綻放”—2021中國啤酒營銷高峰論壇在北京舉行，此次論壇聚焦啤酒行業大資料精準營銷、渠道數字化及高階化產品結構發展趨勢。華潤雪花啤酒（中國）有限公司營銷中心總經理畢朝矯受邀出席，分享高階化戰略實踐以及高階化趨勢下啤酒營銷“破圈”之道。
因時因勢以變應變 逐步引導行業高階化
隨著我國經濟向產業升級、結構最佳化的高質量增長階段邁進，消費升級浪潮來臨，啤酒消費人口迭代，消費者的消費方式、消費場景和消費觀念都發生了的改變，中國啤酒高階化發展成為大勢所趨。
變局來臨，華潤雪花啤酒順應高階化發展趨勢，積極乘勢求變。在論壇現場，畢朝矯表示，在當前消費升級的趨勢下，高階化由品牌、品質、產品、渠道、價格、場景、消費印象等各個方面的高階共同組成，是所有啤酒企業當前需要關注的話題，也是企業所面臨的時代課題。高階化產品要能夠滿足消費者的日益發展的消費需求，包括產品質量、包裝、健康、社交、個性化需求等。華潤雪花啤酒致力於打造消費者喜愛的品牌，順應高階化發展趨勢，逐步引導行業高階化。
豐富中高階產品矩陣 滿足消費者高階化需求
基於對市場變化和消費者需求的洞察，華潤雪花啤酒積極進行品牌重塑，構建了“中國品牌+國際品牌”的高階品牌矩陣，兼具中國文化與國際視野。同時，縱向佈局華潤雪花啤酒產品線，充分考慮消費者的年齡、喜好、口味等諸多因素，矩陣中的每款產品都有自己的品牌形象，每個品牌的場景、消費人群、人群屬性、粘度、推廣平臺各不相同。
華潤雪花啤酒持續夯實1+1基礎，發展4+4產品線的同時，也會不斷嘗試、開闢新產品，豐富產品線組合、口味組合、包裝組合、品牌組合等，以滿足消費者高階化需求。
以超高階產品“醴”致敬中國五千年釀酒文化
會上，中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇指出，伴隨著消費多元化、渠道多元化、供需多元化的市場發展，要用好產品+好故事來定義話語權。
當下，啤酒品類文化推廣成為行業共識。畢朝矯說：“華潤雪花啤酒要做有中國文化的啤酒，做讓中國消費者喜歡的啤酒”。作為中國啤酒行業的領軍企業，華潤雪花啤酒將肩負起應有的責任，扛起中國啤酒文化推廣的大旗。
在華潤雪花現有產品中，匠心營造系列秉承自古道家學派“道在物中”的匠心理念，臉譜系列（花臉、旦角）則以國粹京劇為靈感，以現代風格審美，重新闡釋中國傳統文化。此外，華潤雪花啤酒推出的超高階產品“醴”，以新品類抬升高端天花板的同時，也溯源、致敬了中國五千年釀酒文化。
在對話環節的尾聲，T5啤酒企業就高階化戰略發展思路和行業趨勢發出了一致性的聲音，把高階化啤酒市場做大做強，助力提高行業盈利水平，透過多元化、多品類產品滿足細分市場的個性化需求，不斷地為消費者提供高質量的啤酒產品。
乘風破浪之後，還能勇立潮頭依靠的是實力，華潤雪花啤酒“決戰高階”致勝市場依靠的也正是其多年積累的實力。未來的中國市場，“中國製造”一定會有更好的表現與更大的空間，肩扛中國啤酒文化推廣大旗的華潤雪花啤酒的明天一定會更加美好！