最近一次聚會上，一位男性朋友向我們哭訴，他和女友因為小事起了爭執吵了一架，女友一氣之下將自己千辛萬苦剛買到手的 Yeezy 350 Boost V2 放在某二手網站上賣了，當他發現的時候為時已晚，正在欲哭無淚中。
“我那雙可是橙灰配色，Yeezy 350 V2 的第一雙主打啊！”朋友捶胸頓足。
一圈朋友都沒說勸分的事兒——都在安慰他，你看現在滿大街都是假椰子，你就當是處理了一雙爆款，趕快再去物色下一雙更好看的球鞋啦！
這雙讓朋友廢寢忘食到手也捨不得穿的 Yeezy 鞋，是說唱歌手 Kanye West（以下簡稱為“侃爺”）擔綱設計的一系列鞋款的總稱，國內人更喜歡根據它的諧音稱它為“椰子”。
侃爺穿著自己的 Yeezy 鞋
“椰子”系列從誕生之初，幾乎每款都是火遍全球的爆款鞋。每雙限量，隔三差五抖出點新配色，就這樣讓全球 sneakerhead 們瘋狂至今。鞋圈水深，最近看著滿大街氾濫的假椰子，我也以拙筆撰文一篇，寫寫這雙神奇的鞋子。
“沒有一雙假椰子，根本過不好一個時髦年。”
Yeezy 紅了，同時也成了假貨大熱門。開啟淘寶隨意輸入“椰子 鞋”，真假莫辨的各種代購便映入眼簾，就連 Instagram 和 Twitter 上，都充斥著”一百美金買 Yeezy”的廣告：
Instagram 上的假鞋推廣
侃爺在加入 Adidas 時曾經放話“讓每個人都能穿上椰子”，意思是會降低椰子的價格並加大貨量。之後從量上來看的確是增加了不少，但價格還是居高不下，出一雙炒一雙。
“椰子鞋”可謂是譭譽參半，“式樣百搭，配色酷炫，還有傳說中‘踩屎’的腳感。”愛它的 sneakerhead 們如是說。“Excuse me？我男朋友起個大早守在電腦前全神貫注，就為了搶這雙醜爆了還死貴的鞋？！”“舒服是舒服，可是樣子太醜了啊！”討厭它的人也不少。
去年 11 月發售的 Yeezy 350 Boost V2 國內官方售價是 1899，開售後不久曾一度被炒到近萬元，在造假商眼中一舉成為利潤最高的假鞋之一。普通球鞋愛好者們無法以合理價格買到真鞋，以假亂真的“莆田鞋”又大量流入市場，許多辨別能力不強的人就在黑心代購手下稀裡糊塗地買了山寨貨。
當然，並非人人都想主動購買山寨貨。“官方網站一發售，所有尺碼瞬間就被黃牛搶空了。你又想穿這件衣服或是鞋子，怎麼辦？只能買所謂 1：1 的山寨品，現在不少店家都在做這個業務，很多是熟客在買，我自己也用真貨和仿貨對比過，說實話穿在身上的差別很小，價格也更有誘惑力。”一位既穿真貨也穿山寨貨的朋友告訴我。
你猜這雙是真鞋還是山寨鞋？（僅供娛樂）
“現在我每次都在發售時碰碰運氣，能買到真貨當然最好，買不到就去相熟的店家搞一雙‘原版’穿穿，心態也比之前好多了。抽不到就抽不到嘛，沒必要為了這個唉聲嘆氣。”
也有相當一部分人並不懂什麼買鞋要抽籤的事兒，更不在乎自己穿的鞋子是否是山寨品（這種人才是假貨的大客戶群啊），在他們眼中，無論是椰子還是別的什麼衣服鞋子，只是當下所謂的“爆款”而已，他們只需參照明星們修圖過度的假街拍趕趕潮流即可。一雙目前市價 4000－6000 元的 Yeezy 350 Boost V2 ，花 200 元（甚至更低的價格）買雙低仿穿一季，明年過時了扔掉也不心疼。
統統只要 69！
過年時腳踩一雙 200 元的假椰子，配上 500 元的假大鵝，再來一頂 38 元包郵的權志龍同款鴨舌帽，就能讓你在大小聚會中脫穎而出，Logo 一亮，人人都知道你是站在潮流前端的弄潮兒。
一個小插播：買不到真椰子，那也可以自己 DIY 一雙的吧（大誤）：
“如何打造爆款？快找營銷才子侃爺！”
Yeezy 之父——侃爺不僅是當今說唱歌手界的靈魂人物，也是一位成功的爆款鞋製造者，這既得益於 Yeezy 本身的成功營銷，也多虧了與他關係密切的卡戴珊家族不遺餘力的宣傳。
Kris Jenner
早在 2005 年，侃爺就開始與 Nike、Reebok 等品牌合作，推出自己的個人別注版球鞋，因為這些鞋子都未公開發售過，球鞋愛好者們只聞其名不得其形，侃爺在 sneaker 圈的高逼格形象因此開始樹立。
2008 年格萊美頒獎禮上，侃爺穿著“Nike Air Yeezy”亮相舞臺
2008 年格萊美頒獎禮上，侃爺穿著自己與 Nike 合作的第一款公開發售的“Nike Air Yeezy”亮相舞臺，這次劃時代的亮相算是正式拉開了 Yeezy 帝國的大幕。2009 年 4 月 到 6 月，Nike 陸續發售了這雙鞋三個配色的市售版本，每雙都炒到了天價（兩萬 RMB 上下）。
三個不同配色的 Nike Air Yeezy
2012 年，Nike Air Yeezy 2 發售，同樣是三個配色，在如今的 sneaker 圈中，這雙 Yeezy 2 依舊有“鞋王”的美稱，其中紅色的一款“Red October”人氣最高，目前市價仍然在 RMB 3 萬左右浮動。
Nike Air Yeezy 2 的三個配色
“如果你穿著這雙鞋，一般玩鞋的人很可能跪下叫你爸爸。”一位球鞋愛好者這樣調侃道。與此同時，“Red October”也帶起了球鞋圈大紅配色的風潮，之後許多品牌出的球鞋都用了這樣“Red October”的大紅，賣相都很不錯。
Nike Air Yeezy 2“Red October”
2014 年，侃爺與 Nike 撕逼，轉向死敵 Adidas。據說是因為 Nike 給的錢不夠到位，侃爺覺得這是 Nike“不尊重自己的創意”。（那幾年 Adidas 從 Nike 挖了許多人，除了侃爺之外，Nike 本來的幾位王牌設計師還組團跳槽了 Adidas，這裡就不細說了。）
Adidas Yeezy Boost 750
2015 年開始，侃爺為 Adidas 設計的椰子——Yeezy Boost 系列正式登場。第一雙亮相的是高幫的 Adidas Yeezy Boost 750，這雙鞋只是侃爺和 Adidas 合作的開始，當年的紐約時裝週上，他為 Adidas 設計的 Yeezy Season 1 時裝系列也正式登場——現在這個系列已經出到 Yeezy Season 4 了，今年等侃爺精神病康復後，大概會出 Season 5 吧。
Yeezy Season 2 秀場圖
侃爺在加入 Adidas 之後，Yeezy 之路可謂順風順水，同樣在 2015 年發售的 Adidas Yeezy Boost 350（就是現在市面上最常見的 Yeezy 鞋型，相比其他大多數市售鞋款，真貨還是少得可憐）至今仍然是被炒得最熱的一雙。有趣的是，同年發售的 Adidas Yeezy Boost 950 成為 Yeezy 唯一沒被大炒的款式，為啥？實在太醜了！
Adidas Yeezy Boost 950
穿貂＋電工靴，這潮流我真不太懂
每次有新鞋，侃爺都會主動上腳被狗仔拍到，然後給家裡人一人發一雙，送圈中好友免費穿，各路明星紛紛上腳，活廣告的節奏就帶起來了。Yeezy Season 1 剛出的時候，他還給時任總統的奧巴馬送過一雙 750 和一雙 350。
籃球運動員德里克·羅斯
總而言之，Yeezy 系列非常善於飢餓營銷，一方面它量少是事實，一方面現在的鞋販子也很猖獗，原本量就少的鞋子稍微屯一屯，價格馬上就翻得很高了。到後來都是最新配色的鞋子還沒上市，價格已經往上翻了兩番。
就像是女生愛買包和口紅一樣，我認識的不少男生對球鞋情有獨鍾，說起來如數家珍的興奮勁兒，絕不亞於女生們說起某隻新款的口紅。
不過，在魚龍混雜的球鞋市場，買鞋時需要練就火眼金睛才能避免買到假貨
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