編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「於見專欄」
棋逢對手難相勝。在競技場上，高手過招，往往不只是分出了輸贏，更是展現出了其背後的實力。正所謂，臺上一刻鐘，臺下十年功。近日，全網矚目的2021“天府杯”國際網路安全大賽於10月17日在成都天府國際會議中心落下帷幕。崑崙實驗室（Kunlun Lab）、胖@奇安盤古、漏洞研究院青訓隊分別獲得最佳產品破解獎一等獎 、二等獎、三等獎。據瞭解，後二者分別為網際網路安全企業奇安信、奇虎360的代表隊伍。
這一場國際網路安全大賽，讓360陷入了特別尷尬的境地，因為獲得第一名的崑崙實驗室（Kunlun Lab），是由前360技術大神鄭文彬（MJ）建立的，而獲得第二名的奇安信，也是由周鴻禕曾經的搭檔齊向東創辦的，這幾年360出走了不少大神，比如古河、孫曉駿、李易檑、楊卿、劉建皓等等，正因為如此，這次“天府杯”大賽撕下了360作為網際網路安全頭部公司的遮羞布。
2C不慍不火，2B亡羊補牢
隨著國內搜尋市場的日漸穩固，百度的頭部地位已經無人足以撼動。而前不久被騰訊收入囊中的搜狗，也窮追猛打，大有追趕百度的架勢。這也意味著，360在搜尋市場也逐漸失守。
因此，周鴻禕也早早的押寶網際網路安全，企圖藉助網際網路安全產品與服務，撬開新時代網際網路時代大門。不過，實際上，自2010年“3Q大戰”結束後，奇虎360就進入了沒落的十年，市值先後消失了3000億。深究其原因，分別來自內部與外部兩個方面。
其一，360崛起於過去粗狂式的網際網路時代，病毒橫行，個人電腦不裝防毒軟體幾乎寸步難行。但是，隨著網際網路的發展與進步，各個競爭對手紛紛倒下並退出市場。整個個人電腦市場對於防毒軟體，已經不再是剛需。更為致命的是，使用者新購買的電腦，大多都帶有防毒和攔截功能，使用者根本不需要再安裝其它防毒軟體。
這也導致了，360面臨著越來越多新的競爭對手，不僅包括軟體企業，還有一些智慧手機廠商，在各式各樣的產品上與其競爭。與此同時，360的網際網路安全定位也略顯尷尬，C端商業化自然有些不慍不火。
其二，目前半個網際網路是騰訊的天下。與騰訊的安全產品，有著國民級的應用微信、QQ導流、背書所不同的是，360防毒軟體顯得有些孤軍奮戰。因此，其原本靠網際網路安全這個定位秒殺同行的邏輯，已然行不通。
由此也導致了，360在資本市場也同樣失意無比，過去的輝煌也蕩然無存。C端商業化的失利，也隨著2020年12月的一份宣告：360瀏覽器及其所有安全功能，服務與個人消費者永久免費而宣告坐實。
無奈之下，360近年也加碼了B端市場的佈局，試圖來個華麗轉身。然而，結果已經出來了，面向B端市場的奇安信，已經在這場國際化的大賽中，擊敗了360。而360此時重金入局B端市場，也多少有點亡羊補牢的意味。只不過，是不是為時已晚，尚未可知。
美股退市私有化，是家國情懷還是被逼無奈？
早前，坊間有很多人聲援360在美股退市，認為這是奇虎360出於對網路安全敏感性、重要性的清晰認知，科學決策。甚至在2020年，也被美國列入“實體清單”的33家企業之。因此，更有網友上綱上線，認為早前360從美股迴歸，是明智之舉，先見之明，更關乎家國情懷。
不過，也有網友發出了截然相反的聲音，認為360迴歸A股，不過是因為其在美股資本市場得不到認可，估值一再縮水。這透過其迴歸A的市值表現就可以窺見一斑。
據瞭解，360重新迴歸A股後，開盤首日總市值3850。1億元。360正式迴歸A股後，與2016年7月360退市時估值93億美元（約610億人民幣）相比，市值已經翻了6倍。更令人吃驚的是，其最高峰時的市值，更是一度超過 4400億元，甚至把小米、京東、位元組跳動等一眾公司甩在身後。因此，與其說是因迴歸A股是因為愛國愛家，不如說其是在美股不受待見，而回國圈錢。
事實也證明，被鼓吹起來的泡沫，也最容易幻滅。近年，儘管360已經逐漸將業務重心轉向了政企安全服務領域。但是其營收結構，依然難掩其過於依賴網際網路廣告的硬傷。因此，在國內投資者看清真相後，也紛紛拋售，不再瘋狂加碼，360的股價也隨之大幅下跌，慘不忍睹。
投資者的擔憂不無道理。據360釋出的2021年半年報，公司上半年營業收入達56。19億元，同比增長13。03%。其中，以政企安全業務為主的安全及其他業務收入9。12億，同比增長322%，半年收入規模已超2020年全年總量。
儘管如此，網際網路安全在其公司的營收佔比上，依然不及20%。這也意味著，佔據大頭的依然是其瀏覽器、搜尋引擎等業務帶來的網際網路廣告收入。而360靠網際網路安全概念，先後在美股、A股所講的資本故事，也顯得真實而殘忍。其如何讓投資者證明其價值，顯然是十分存疑的。
因此，深究其從美股退市的原因，固然可能有出於國家網路安全因素的考量，但是可能更多的是考慮在資本市場的增值空間、以及政治、企業經營等多方面的風險。
口碑下滑人才流失，360何以翻身？
360在使用者防毒需求銳減的同時，也面臨著負面口碑聚集的壓力。相信使用過360瀏覽器或者安全產品的使用者，都深有感知。很多電腦小白入手新電腦的那一刻，第一件事就是安裝360，用於查殺病毒 ，清理垃圾等等。這些確實很方便，但使用者口碑卻一直在下降。
首當其衝的，便是其“全家桶”硬塞式的安全系列軟體。而且，其各種預設勾選的下載行為，被網友吐槽為“耍流氓”。更令人費解的是，多年過去，360依然沒有改掉這些壞毛病，各種低階的貼片廣告，隨處可見。
令人啼笑皆非的是，這種捆綁全家桶的行為引發使用者的集體反感。讓人難以忍受的是，用360清理電腦病毒，結果發現這才是最大的“病毒”。在口碑上大失人心的360，也趕上了移動網際網路大潮來襲，PC端防毒的需求直線下降。因此，其存在感正在急速降低。
久而久之，使用者認為360提供的服務，可有可無。而其平臺既無內容優勢，也不像微信等社交工具產品一樣有超高的粘性。因此，也逐漸被廣大網際網路使用者拋棄，淡忘。
360在網際網路安全技術上落後於這次比賽的其它選手，還有更深層次的原因，那就是高層管理人員頻繁變動。近年，360先後公佈了企業董事及總經理石曉虹、譚曉生離職的訊息。要知道，石曉虹和譚曉生全是360關鍵高管，追隨360董事長、CEO周鴻禕很多年。
而360試圖私有化的過程中，也經歷了幾輪大洗牌。在360董事長周鴻禕與總裁齊向東分家，並帶領360迴歸A股後，高階管理人員姚珏、陳杰、楊超、廖清紅、曲冰、李亮、張輩、李旺等都已離職。
核心人物的變動，自然會帶來公司的震盪。而人才的流失，也讓這個曾經有著“網際網路安全一股”光環的360，光芒散盡、日漸走向沒落，而其在技術上的落後於人，顯然也與這些頻繁變動脫不了干係。由此，360也彷彿從天堂跌向了地獄，也走下了曾經被眾生仰望的神壇。
結語
作為曾是紅極一時的安全軟體，360固然在保障廣大使用者的上網安全上立下了濃墨重彩的一筆。只不過，時過境遷，如今的手機廠商對安全防護都有自己的應對法門。
與此同時，其它安全軟體也做得風生水起。因此，固步自封的360，是否還有足夠的競爭力，與同一賽道的玩家一決高下？結局恐怕難以料定。因為，如今的360安全產品，早已不在是使用者的唯一選擇。而如果追問是誰打敗了360，答案可能是，這個多變的時代與360的止步不前。
因此，對於360來說，或許看清未來的方向，遠比琢磨幾個網際網路技術更加重要。但願360押寶的網際網路安全，未來走的是一條康莊大道，而不是一條不歸路。