近日，鴻星爾克因在河南洪災中低調捐款五千萬，被廣大網友心疼，大家瘋狂購買鴻星爾克旗下的各種商品，甚至一度出現斷貨的局面，網路直播間的帶貨主播呼籲網友理性消費，為了勸消費者用紅包結賬跟網友爭得面紅耳赤。
線下的門店也用不著推銷商品了，甚至出現網友買了500塊錢的貨，直接掃1000元撒腿就跑的場面，這種“消費者買一送一”的購買模式也是曠世奇聞，惹得線下的店長紛紛勸網友們保持理智，不要衝動消費。
甚至網友得知鴻星爾克沒有充值微博會員後，一口氣充了120年，有網友評論說：寶，我都替你著急了，買點營銷吧，一點點就好，我怕你倒閉。
然而，風口上的人和企業總是被人用放大鏡來看，最近有網友爆料稱：鴻星爾克其實並沒有捐款5000萬，目前鄭州方面只收到了20萬瓶冰露礦泉水，剩下的款項並沒到賬。隨後，網友們又很快將矛頭對準鴻星爾克，要求其公佈捐款清單。可憐的企業，在大眾寵愛到極點後轟然跌落，一臉懵得不知道發生了什麼。
幸虧鄭州慈善總工會和壹基金做出了迴應，表示目前已收到了200萬善款，剩下的4800萬款項透過物資捐贈，目前正陸續運達鄭州中。鴻星爾克也急忙釋出宣告公佈細節，這才沒有翻車。
由此可見，網友的喜怒無常，愛一個人可以把他捧到天上，恨一個人恨不得踩到地底永世不得翻身。伴君如伴虎，在當代，跟網友打交道不亞於“伴君”，鴻星爾克還是小心為妙。
但我們縱觀鴻星爾克的發展之路，網友所謂的“瀕臨倒閉”並非空穴來風，該企業在品牌定位、企業轉型、市場營銷等方面都做得不夠到位，如果沒有此次網友們的力挺，以後的發展還很難說。
鴻星爾克的發展黃金期在2005年。在特步、貴人鳥等眾多品牌裡，他們率先走上了股市融資的道路，併成功在新加坡上市。賺到資本市場的第一桶金後，鴻星爾克開啟了開店的步伐，巔峰時期全國各地的門店數超過7000多家，位列行業前五。
這也直接導致兩年後，因為盲目擴張，鴻星爾克店鋪大面積虧損；2011年，他們又被陷入財務造假醜聞，2012年-2014年面臨庫存危機，2015年一場大火燒燬了近一半的生產設施，最拮据的時候賬上只有1個億。雖然近些年在營銷和創新上多有投入，但鴻星爾克在設計上的短板依然十分明顯。
根據2020年的財報顯示，鴻星爾克2020年的淨利潤是負2。2億。但也就是在這種情況下，鴻星爾克捐款5000萬引發了網友的同情，於是我們看到了800萬人湧入直播間，看到了鴻星爾克銷量暴漲52倍，看到了在短短几天內，鴻星爾克營收達7700萬元。
但一個企業立足市場的根本還是靠產品，靠科學合理的市場定位和完善的發展政策，國產品牌為什麼近年來大多倒閉，類似的鞋櫃、達芙妮、雙星等曾經叱吒風雲的國產品牌現在消失在商海，說到底還是競爭力不足被市場淘汰。
國貨當自強，我們不願看到國產品牌的倒閉，也不願靠大眾資本干涉市場競爭，為國貨輸血續命，這並不是長久之計，希望鴻星爾克可以以此為契機，補齊短板，做大做強，不僅在社會責任感上，還要在產品研發和推廣上，都做好國產品牌的楷模。