網際網路科技的迅猛發展之下，傳播渠道、媒體格局出現了革命性顛覆，新媒體強勢崛起。媒介的變遷改變了資訊的生產與傳播方式，為大眾帶來新的互動方式。伴隨著網際網路基礎建設的完善，新媒體逐漸成為出版業傳播的重要力量。
近期，鳳凰出版傳媒集團與新榜研究院聯合釋出
《出版行業新媒體研究報告》
（以下簡稱報告），報告從出版行業新媒體概述、出版行業新媒體運營情況及現狀分析、出版行業新媒體使用者洞察、出版行業新媒體發展趨勢四個部分盤點目前新媒體平臺上的出版行業內容生態。報告中首次推出2021年上半年全國出版集團和出版社新媒體影響力綜合榜單和六大平臺分榜單。
本篇文章將重點解讀報告中的榜單部分。榜單透過統計採集監控範圍內的39個出版集團、國家新聞出版署在冊的583家圖書出版單位及其旗下有推送行為的新媒體賬號，在微信公眾號、微信影片號、微博、抖音、快手、B站六個平臺共計近1800個活躍機構認證賬號（不含報刊類賬號）的2021年上半年的總閱讀數、總評論數、總贊看數等維度資料，並按新榜指數演算法加權計算後得出，以衡量各出版集團/出版社在新媒體平臺的內容傳播效果與傳播影響力分佈情況。
2021年上半年出版集團新媒體影響力-跨平臺總榜
上半年，39個出版集團累計推送作品超7。2萬條，累計貢獻點贊數超150萬次，其中，TOP10出版集團推送作品數佔總作品數的67。4%，點贊數佔總點贊數的84。6%；從單個出版集團的資料表現來看，平均單個出版集團推送作品1859條，點贊數3。9萬次，其中，TOP10出版集團平均推送作品4888條，點贊數12。7萬次。
1. 依託新媒體賬號矩陣，擴大出版集團新媒體影響力
新媒體活躍賬號數前十的出版集團中，有7家出版集團居於跨平臺總榜TOP10。如居於榜首的中國出版集團，其在6個平臺上共有138個活躍賬號，為活躍賬號數最多的出版集團；居於第四位的上海世紀出版集團，其在6個平臺共有99個活躍賬號，活躍賬號數排名第二。透過擴大新媒體活躍賬號矩陣，保持出版集團在各平臺的傳播影響力。
2. 擁有多個優質新媒體賬號，中國出版集團居於首位
中國出版集團旗下擁有多個頭部賬號，其微信公眾號賬號“人民文學出版社”上半年獲290萬次閱讀，位列各出版集團微信公眾號總閱讀量第二；B站賬號“中華書局”單條影片最高播放量超82萬次，賬號累計播放量超200萬，為各出版集團中總播放量最高B站賬號。
3. 銷售表現更好的出版集團在新媒體平臺影響力也更高
資料顯示，出版集團市場份額與其新媒體影響力具有一定的正相關性。對比開卷資料，2021年上半年，整體零售圖書市場碼洋佔有率前十的出版集團，有6家新媒體影響力位列跨平臺總榜前十。
2021年上半年出版社新媒體影響力-跨平臺總榜
上半年，583家國家新聞出版署備案的出版社累計推送作品超12。2萬條，累計貢獻點贊數超1459萬次，其中，TOP10出版社收穫點贊數佔總點贊數的86。9%，是其餘573家出版社總和的六倍；從單個出版社的資料表現來看，平均單個出版社推送作品209條，點贊數2。5萬次，其中，TOP10出版社平均單個出版社推送作品3601條，收穫點贊數126。8萬次。
1. 多平臺運營是出版社新媒體的運營標配
新榜資料顯示，佈局新媒體的出版社中，77。3%的出版社佈局平臺在3個及以下，其中僅佈局1個平臺的出版社比例佔26。6%。出版社新媒體影響力TOP10跨平臺榜單中，有9家出版社佈局了五個及以上的新媒體平臺，金城出版社佈局三個新媒體平臺，多平臺運營已成為出版社運營標配。
2. 中國出版集團旗下出版社最多，大學相關出版社佔據三席
TOP10出版社中，從出版社所屬集團來看，中國出版集團旗下的出版社上榜數量最多，佔據三席，分別為人民文學出版社、商務印書館、中華書局；大學相關出版社也較多，佔據三席，分別為外語教學與研究出版社、北京大學出版社、清華大學出版社。
3. 以小博大，金城出版社4個賬號跨平臺影響力排名第五
金城出版社旗下賬號最少，僅涉及微信、微博、抖音三端，共4個賬號，但運營效果較好。今年上半年，金城出版社累計釋出內容超450條，全平臺獲贊9。5萬次。旗下賬號“保密觀”在微信平臺上半年共推文138條，累計獲超750萬次閱讀，在各出版社賬號中位列第三；同時，“保密觀”上半年在抖音累計獲贊超3萬次。
2021年上半年出版社新媒體影響力-各平臺分榜
除上半年全國出版集團和出版社新媒體影響力綜合榜單，報告也釋出了出版社在微信公眾號、微信影片號、微博、抖音、快手、B站六大平臺的分榜單。
根據六大平臺的TOP10榜單資料顯示，近70%的出版社只上榜一個平臺，在單個平臺的運營效果較好。如快手平臺分榜單中居於首位的世界知識出版社，旗下賬號“世界之聲”上半年在快手累計釋出內容611條，相關內容播放量超3。6億次、獲贊1091萬次。
值得注意的是，部分出版社在多個平臺運營均較好。如人民文學出版社，在除抖音平臺之外的五個平臺均有上榜。譯林出版社、中信出版社分別在四個平臺有上榜。
隨著新媒體渠道價值的不斷提升，以及其在出版領域的進一步滲透，我們認為，出版機構與新媒體的融合速度將越來越快，出版機構、新媒體平臺雙方透過深度連結實現協同效應成明顯趨勢。與新媒體的融合不僅僅是出版行業拓展營銷推廣渠道的方式，更是響應國家融媒體發展號召，適應新媒體時代發展的需要。
以上僅為報告榜單部分內容，報告對出版行業新媒體發展環境、使用者特點、未來發展趨勢均做了詳細分析，
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