如今一說起國內的飲料巨頭，大家可能會想到農夫山泉，娃哈哈。零食多數人會先想到的是三隻松鼠、良品鋪子、百草味等網際網路品牌。但從業績來看，旺旺依舊是中國市場收入最高的零食企業，同時也是飲料行業的領跑者之一。
被低估的飲料大佬：2021年旺旺公佈了公司最新的年報，過去一年裡公司實現營收220億元，同比增長9。5%，創下近三年來最大增幅，大致相當於三隻松鼠+良品鋪子+洽洽食品之和。細看業績會發現，旺旺有一半的營收來自飲料。其中旺仔牛奶能稱得上“現金奶牛”，這是一個年銷100億元大單品。集團乳品及飲料類營收110。1億元，同比增長超過雙位數。核心單品旺仔牛奶全年漲幅達到11。3%，在國內全渠道實現雙位數逆勢增長。
資料顯示：旺旺集團最早的歷史可以追溯到上世紀60年代，前身為宜蘭食品工業股份有限公司，發展至今近60年。旗下有四大類產品，分別是米果產品（糖衣燒米餅、鹹酥米餅及油炸小食、大禮包）、乳品及飲料、休閒食品（包括糖果、小饅頭和果凍等）、酒類及其他食品。企業向著“中國第一、世界第一”的目標邁進。
旺旺創辦人蔡衍明，19歲時從父親手中接過宜蘭食品經營權，文化程度不高又看不懂賬，年輕氣盛又想要做出一番事業，當年倉促帶領公司從代加工轉型自產自銷。結果推出的魷魚絲零食銷量慘淡，賠掉許多錢。最後還是家裡人兜底，蔡衍明也因此成為別人眼中的“敗家子”。好在他及時醒悟，開始收斂心性，虛心求教學習。他發現市面上有一種來自日本的米果很受歡迎，於是決定轉做米果零食。
幾經周折，蔡衍明從日本引進米果生產技術。愛狗的他以“旺旺”為公司名，希望生意越做越旺！90年代初，旺旺在湖南長沙建立了第一家工廠。二十多年來先後在南京、上海、杭州、廣州等地設立了30多家工廠。打造出旺仔牛奶、旺旺仙貝、旺仔小饅頭、旺旺雪餅……成為許多人的童年味道。也正是因為品牌名字帶“旺”，許多家庭過年過節總會在家裡擺上旺旺的零食和飲料，圖個好意頭。
“再看，我就把你喝掉”憑藉一系列略顯魔性的廣告片，令旺仔牛奶火遍大江南北。旺旺集團順勢推出了50多款新飲料，覆蓋咖啡、果汁、米酒、能量飲料等。針對不同年齡、訴求消費者的特點，差異化地推出了系列品牌。
近幾年，旺仔牛奶系列並沒有停下腳步。持續的開發、營銷、升級。一方面，開發出巧克力牛奶、堅果牛奶等新口味。另一方面，與奈雪的茶聯名推出“旺仔寶藏茶”和“旺仔QQ芝士杯”。還發布了56個民族旺仔牛奶盲盒，去年又推出職業系列盲盒，將包裝表面的旺仔打扮成程式設計師、髮型師、科學家、學生、農民等可愛的形象，成功吸引一大批愛好者購買收藏。
媒體這樣點評：不難看出，已是“花甲之年”的旺旺，正逐漸打破曾經陳舊的品牌形象，重新贏得年輕人的青睞。而新興渠道的佈局和深化，將是渠道拓展的重要策略。