過去一週，文娛行業連拋“喜事”。3月16日，快手成CBA官方直播平臺和短影片平臺；3月17日，愛奇藝與長信傳媒宣佈將在東南亞成立藝人經紀公司；3月18日，咪咕與慈文傳媒簽訂了《戰略合作協議》，雙方將聯合開發影視IP專案。這些合作案例透露2021行業哪些新走勢？
文/張穎
2021年以來，傳媒行業資本運作出現了三大現象：
首先是港股上市熱持續升溫，稻草熊、百度、B站等知名企業紛紛入市；其次是被披露上市輔導相關資訊的企業增多，耀客傳媒、檸萌影業均已啟動上市輔導；最後是行業機構頻頻聯姻，不乏愛奇藝與四川衛視這樣的跨媒體合作，以及快手與CBA的跨產業合作。
此前，傳媒內參對前兩大方面均給予了一定的關注，總體來看，港股IPO和上市輔導均以企業融資為目標，只不過是爭取“入市”完成時與進行時的差別。下面，我們把視角聚焦行業機構最新的資本“聯姻”行動，或將為2021年傳媒領域發展走勢挖掘一些新的亮點和看點。
掘金海外“藝人經紀”市場
愛奇藝與長信傳媒成立合資公司
3月17日，愛奇藝與長信傳媒集團宣佈，將在新加坡成立藝人經紀公司。目前，愛奇藝與長信傳媒集團共同打造的東南亞地區選秀節目也已啟動籌備，該節目將為新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等地區年輕娛樂人才提供展示的舞臺，後續該節目將於愛奇藝國際站（iQ。com）獨家播出。
據悉，雙方的目標是共同挖掘東南亞地區優秀潛力新人。這一舉措像極了韓流入華後在華成立藝人經紀分支機構的做法。愛奇藝與長信傳媒的握手聯姻，也是在挖掘東南亞優質新人的基礎上深耕東南亞市場的一種考慮。只不過韓流在華藝人經紀公司除了發掘中國優質的演藝人才，同時也運營韓流明星在華業務。
東南亞是國產影視與綜藝最早且最廣泛落地的市場，長期以來藉助大量低廉或免費的國產影視作品，華流在當地已經取得較大的影響力，但卻沒有取得規模化的盈利回報。愛奇藝與長信傳媒聯手進軍東南亞市場，無疑是在挖掘更大市場回報的可能性。
2020年，由長信傳媒法定代表人、著名導演郭靖宇指導的東南亞文化背景的電視劇《小娘惹》登陸愛奇藝平臺熱播，一時掀起了“娘惹文化熱“，也讓雙方看到了開發東南亞文化資源的潛在價值。雙方將在成立藝人經紀公司後，啟動在當地的選秀，所製作的節目無疑也具有了東南亞本土化的基因。
同時，
透過優質的流量新人和節目，將幫助愛奇藝國際版提升知名度和海外使用者的活躍度，有望成為補充愛奇藝國內平臺的流量資源。
而長信傳媒作為一家努力擴張的控股型集團，參與此次合作也順應了企業發展壯大的目標。
作為以郭靖宇為核心的影視背景濃厚的企業，這一合作既發展了藝人經紀、綜藝業務，也實現了企業出海。
“體育產業”乃兵家必爭之地
快手搶先與CBA達成戰略合作
體育賽事資源一直是全球文娛巨頭虎視眈眈的大生意。作為十幾億的人口大國，國內的賽事體育相對來說仍不夠發達，賽事資源也不夠豐富，因此，像CBA這樣的國內賽事已算稀缺，還有一些平臺或公司不惜拋擲重金購買海外賽事版權或投資擁有賽事版權的公司，以圖取得盈利回報。比如，當代明誠收購了當時擁有英超資源的新英體育。
國內無論是老牌的央視體育、五星體育等電視體育媒體型機構，還是愛奇藝、咪咕影片等新媒體平臺均在賽事體育產業鏈上不斷找尋機會。相比較而言，傳統電視雖然保持了一定的壟斷性，但商業化新媒體平臺的傳播優勢與資金優勢也非常明顯。
在阿里巴巴投資蘇寧體育後，優酷就攜手PP體育打造了聯運頻道，不斷髮掘體育版權的新媒體流量價值；緊接著愛奇藝也與新英體育成立了北京新愛體育傳媒科技有限公司，打造超級線上體育平臺。而不斷追趕長影片網站的短影片平臺也加速了向體育產業進軍的步伐。
快手與CBA賽事資源的運營者中籃聯（北京）體育有限公司在2019年就達成了合作關係，是短影片平臺較早佈局體育產業的公司，當時主要是版權購買。此次合作是戰略型的深入合作，
快手成為了國內頂級男子籃球職業聯賽——CBA聯賽的官方直播平臺和官方短影片平臺。
據悉，
合作內容既覆蓋了CBA當季精彩直播賽事，又囊括了CBA經典的賽事回顧。
對快手來說，這些資源具有很高的利用價值；對CBA來說也是藉助短影片平臺的新媒體影響力，為賽事傳播精準增流，助力實現球迷與賽事“雙贏”的一種選擇。
影視IP開發仍是香餑餑
慈文與咪咕達成戰略“聯姻”
據慈文傳媒在3月18日釋出的公告，咪咕公司與慈文傳媒當日簽訂了《戰略合作協議》，雙方基於良好的信任，本著真誠合作、共創精品的原則，在符合雙方共同利益的領域開展戰略合作。從戰略層面來看，慈文與咪咕是兩家國有企業的“聯姻”行動，一方具備內容製作優勢，另一方面具備平臺和技術優勢，雙方互補作用明顯。
而藉助資本優勢對內容企業開展合作，咪咕上一次牽手的是芒果超媒。無論是投資芒果還是慈文，這些落地動作都是中國移動咪咕公司依託5G超高畫質技術優勢，加快佈局內容生態的重要體現。而合作方也正是看中了中移動咪咕的技術背景，趕坐5G這趟新列車。
據悉，慈文傳媒與咪咕最開始的合作仍然是影視作品的聯合開發、拍攝、製作，慈文傳媒每年提供不少於2部影視劇專案，咪咕公司每年提供不少於2個文學IP。
2021年，雙方擬聯合開發《他和她的十四天》、《冰球少年》、《王晉康短篇小說集》等影視劇專案。
值得注意的是，
這些影視專案將在廣告植入上優先與咪咕公司進行合作。
可以說，雙方除了開發環節，在盈利合作上也有了一定的預期。根據雙方戰略合作的願景，
未來將不限於影視內容生產、互動內容開發、內容版權、全IP開發等方面的合作，影片彩鈴合作、5G應用場景探索、演藝及粉絲經濟運營合作、海外市場合作等都在計劃之列。
“廠牌組合型”發展趨勢初探
互補增益打造新的價值閉環
綜合以上三大案例，我們可以發現一些共性和趨勢。
從橫向的傳播角度來說，國際化、網際網路新媒體化是內容行業的主要發展趨勢。
愛奇藝與長信傳媒落地東南亞，以及愛奇藝打造平臺的國際版都是尋求海外發展的舉動；長信傳媒選擇與愛奇藝合作，也看中了網際網路影片新媒體平臺對影視內容與投資機構帶來的傳播渠道價值。實際上，當前很多影視製作機構都紛紛擁抱了“愛優騰芒”。
中籃聯選擇把CBA資源釋出於快手，也正是看中了快手作為網際網路新媒體平臺的傳播價值，而快手也已經上線了國際版。慈文作為國資入股的影視製作機構選擇中移動咪咕也具備了向網際網路新媒體靠攏的趨向。而以上平臺型的一方，都是依託技術優勢保障了這種傳播趨勢的實現。
從縱向的產業發展角度來說，以上案例相關企業都在追求更大的產業延伸和價值回報，雙方互補性明顯，講究門當戶對。
比如，愛奇藝、長信佈局藝人經紀；快手佈局體育產業；咪咕佈局影視開發產業鏈等。這些產業拓展背後，除了資本投入和一定的資源的置換，還有業務層面的深度參與。比如，愛奇藝與長信先成立了合資企業，後續將打造新的節目；而慈文傳媒與咪咕進行影視作品的聯合開發、拍攝、製作。
這些合作背後，都是強強聯手，是優勢公司產業互補互相增益的過程，有望創造新的價值盈利模式新閉環。而這種“廠牌組合型”的發展，也將給2021年的文娛市場帶來更多新期待。