消費者的焦慮不應成為不良廠商謀取暴利的工具。
受社會觀念、商業文化等因素影響，長的矮小似乎被打上了營養不良、弱勢群體，甚至殘廢的負面標籤，因此家長們對孩子身高的關注度越來越高。
而不良商家利用家長的“長高焦慮”，推出了一系列的未經醫學驗證，沒有科學依據的“助長神藥”。
就譬如：生物巨能品牌下的子產品“鬥米蟲·高起點”。
普通食品搖身一變成“神藥”
無論是在生活中，還是在網路上，有關身高的討論不絕於耳，比如“成年後怎麼樣才能再次長高”“相親因為身高被嫌棄是什麼樣的感受”“身高多少不算矮”“身高問題，對就業影響大嗎”……
從這些話題中可以看出，存在身高焦慮的人們不在少數。
不知何時起，身高不再只是一個數字，而是與職場競爭力、擇偶取捨標準乃至個人魅力指數等掛了鉤。
2011年，安徽省皖南醫學院招聘碩士畢業生，竟要求男生不得低於170cm，女生不得低於160cm，否則禁止參加筆試。
此外，明星潘長江、王祖藍、郭敬明等也因身高問題成為人們茶餘飯後的談資。
於是“提升生長激素分泌水平，補充骨骼全面營養素，讓孩子生長髮育的水平實現突破”“利用好遺傳之外那30~40%”“藉助現代生物科技工藝，萃取出鬥米蟲體內激發生長髮育的神秘物質”，這些言論成為鬥米蟲·高起點招攬顧客的“必殺技”。
可是不吃這些東西孩子就長不高了嗎？
吃了這些東西就會讓孩子高於同齡人嗎？
孩子長不高究竟是什麼原因造成的？
公開資料顯示：生物巨能是阜陽市益泰生物科技有限公司旗下品牌，鬥米蟲·高起點為該品牌下的一個子產品。
從鬥米蟲·高起點的產品介紹中瞭解到，該產品執行的是「固體飲料」標準。
據悉，固體飲料形態為固態的供衝調或沖泡飲用的普通食品，產品不需要進行產品註冊審批，生產企業需依法取得食品生產許可即可。
並且，透過商標局檢索發現，“鬥米蟲·高起點”的商標服務範圍為無酒精果汁飲料； 乳清飲料； 水（飲料）； 奶茶（非奶為主）； 果子粉； 富含蛋白質的運動飲料； 能量飲料； 植物飲料； 制飲料用糖漿； 製作飲料用無酒精配料，並且目前該商標的申請狀態還處於駁回複審中。
而生物巨能商標服務範圍為茶飲料； 非醫用營養粉； 非醫用營養膏； 非醫用營養膠囊； 非醫用營養液； 糕點； 含澱粉食品； 可可； 糖； 以穀物為主的零食小吃。
也就是說，鬥米蟲·高起點既非保健品，更非藥品，只是一款普通食品而已。
由於國家標準並未對固體飲料的營養元素新增提出具體規定，所以鬥米蟲還借“鬥米蟲”以及其他營養成分，暗喻產品有抗病菌，抗病毒，抗腫瘤，治療厭食症，調理脾胃運化、腸道吸收的功能，提升免疫力等功效。
不過未經過臨床驗證，只是作為一款普通食品鬥米蟲·高起點，其所宣稱的種種功效又如何讓人信服呢？
瞄點營銷、專利幌子，
禁不住深挖的生物巨能
值得一提的是，在鬥米蟲·高起點的產品外包裝上還註明了另一家企業“北京貝親企業管理有限公司”，以及配方發明申請專利：201911104567。2，並且還由太平洋保險承保。
那麼是否因為這三點，支撐著鬥米蟲·高起點在渠道上不斷變現？
在生物巨能官微中，曾多次提及“貝親◎生物巨能”，並且還單獨設有貝親商城。
根據生物巨能官微推文介紹：2018年年末，貝親做出戰略佈局……推出上百款產品，彌補和豐富公司原有產品體系，本次投入產品均是在東亞歐部分國家熱銷產品，市場認可度和佔有率極高的產品，貝親總部將其整合在旗下子品牌——“生物巨能”。因其母公司的國際口碑，加之公司推出業界全新營銷模式……對貝親◎生物巨能充滿期待！
但是需要注意的是，此貝親（peiqin）非彼貝親（pigeon），北京貝親企業管理有限公司和貝親管理（上海）有限公司也毫無關係。
天眼查顯示：北京貝親企業管理有限公司共有兩位股東分別為張超和楊豔，持股比例分別為95%、5%。其中張超還持股著阜陽市益泰生物科技有限公司、阜陽市益泰藥械有限公司、阜陽貝親媽咪生物科技有限公司。
大眾所熟知的“貝親（pigeon）”，是日本貝親株式會社旗下母嬰用品品牌，而貝親管理（上海）有限公司是其在中國下設的一個全資子公司。
目前該品牌產品涵蓋了母乳餵養、奶瓶奶嘴、寶寶肌膚護理、衣物清洗、水杯餐具等撫育寶寶的方方面面。
從關係網來看，北京貝親企業管理有限公司和貝親管理（上海）有限公司沒有任何關係。
那麼為什麼二者無論在商標上還是企業名稱上都驚人的相似？
有業內人士表示，2002年貝親（pigeon）進入中國市場之後，多年的市場教育讓該品牌在國內擁有一定的消費者認知度和信任度。
優勢積累下，高知名度品牌往往自帶流量，這也使日本“貝親（pigeon）”這個品牌IP，被國內企業“關聯營銷”。
關聯營銷的心理學依據是錨定效應，指的是人們在對某人某事做出判斷時，易受第一印象或第一資訊支配，就像沉入海底的錨一樣把人們的思想固定在某處。
因此攀附大品牌IP，會給消費者一種錯覺，誤認為這兩個品牌或企業就是一家。
但是這樣的做法，對於品牌來說，雖然減去了品牌塑造的過程，為自己快速帶來了流量，但是本末倒置下，難以形成長線發展。
此外，說到鬥米蟲·高起點的配方發明申請專利。
根據專利局公示資訊來看，確實有一發明專利叫做“鬥米蟲素配方”。
但是值得推敲的是，根據該發明說明書所示，這個發明是針對現有技術不足……解決了鬥米蟲素配製混合裝置不太穩定，不易觀察的問題。
這是否說明，這個發明專利跟產品配方沒有關係？
並且根據法律狀態來看，該發明目前還處於實質審查階段。
也就說，鬥米蟲·高起點還未得到專利權授予。
根據《中華人民共和國廣告法（2018修正）》第12條規定：未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。
為了向消費者保證產品安全性以及調動大眾購買的積極性，鬥米蟲·高起點還打出了“太平洋保險承保”的牌。
但是經瞭解發現，在這個保險公司，大多數品牌選擇的是“產品質量保證保險”。
而產品質量保證保險指的是承保製造商、銷售商或修理商因其製造、銷售或修理的產品質量有內在缺陷而給消費者帶來的經濟損失的保險。
在保險期限內被保險人生產銷售的被保險產品，因某些原因造成與產品購買者的爭議，依照中華人民共和國法律應由被保險人承擔修理、更換、退貨責任的，保險人按照保險單載明的賠償比例對被保險人負責賠償實際損失。
這也意味著，產品出了問題後，廠家可以承擔更換、退貨等責任，但是這些損失保險公司會彌補給到廠家。簡單來說，就是即使產品出了問題，廠商利益也不會受到任何損失。
在種種投機取巧下，生物巨能能有什麼“高起點”？
製造焦慮正在變成一門生意
事實上，利用消費者焦慮心理來獲取暴利的不止生物巨能。此前，江西迪巧健康產業有限公司也推出了助長產品“奇蹟樹”，安徽草珊瑚生物科技有限公司也推出了可以助力骨骼發育的“睿博士”，百適滴推出了“增高樂”……甚至在兒童粉盛行的當下，長高、益智、護眼等功能也都成為了熱門賣點。
而深思造成這種局面的主要原因，無非有兩個：
1）標準不完善、監管存在灰色地帶。
無論是在固體飲料領域，還是在調製乳粉領域，沒有更具體、細化的管理規定，也沒有嚴格的監管條例；
2）有觀察者曾表示，現在社會上的“身高焦慮”，很大程度上是不良的商業文化製造出來的。
一些商人利用人們“恐矮心理”和知識匱乏，設立一系列商業陷阱，使好多家長和患兒上當受騙。
但是消費者的焦慮不應成為不良廠商謀取暴利的工具，成為他們誇大營銷、神化產品功能、毫無底線營銷的溫床。
要知道商業競爭比的從來都不是短期一城一池，而是長期能改變什麼。
但是遺憾的是，巨鍾，叫不醒裝睡人。