未來，“數字化”包裝設計的創意座標還能落到哪裡？我們很難給出確定答案。與人類相伴幾千年的數字，已經成為構建科學、刻畫生活、表達情感的必需元素。包裝設計師和產品研發師要想運用好數字魔力，需要不斷鑽研各類知識，用更多出人意料的、令人難忘的關聯、隱喻、諧音等手法，讓數字在包裝上翩翩起舞。
1，2，3，4，5，6，7……“數字化”包裝顯魔力！
文：Eva Fan
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0、1、2、3……9，簡單的十個數字可以變化出成千上萬的排列組合，讓人想到熟悉的電話號碼，燒腦的數學解題，精妙的資料分析……數字，彷彿佔據著生活中的每一個角落。在琳琅滿目的食品包裝上，數字也總不缺席，它們或代表保鮮期限，或代表營養價值，抑或是成為產品的身份編號。縱觀市面上大部分產品的包裝設計，數字往往被安放在不起眼的角落裡，而將包裝C位留給那些更令人神往、更扎眼球的詞句。
數字能成為包裝上的主角嗎？
來自美國加州的Taika在其咖啡飲料包裝中就讓一幫數字“出盡了風頭”。品牌創始人將個人電話號碼（415）212 7711“粗暴”地印製在包裝正面，旨在方便與更多顧客建立聯絡，鼓勵消費者向品牌反饋產品意見並訂購更多產品。這種“王婆賣瓜”式的包裝設計收穫了極佳的市場反饋，目前taika已累計售出50000罐以上，產品還成功入圍2020年世界飲料創新大獎“最佳功能飲料”獎和“最佳包裝設計/標籤”獎。獨特的品牌立足點，也讓Taika吸引到了投資者的關注。2020年8月，Taika在種子輪融資中籌集270萬美元。
圖片來源：brandstar
數字真能讓平凡無奇的包裝，一躍成為靈感跳動和奇思妙想的典範嗎？“數字遊戲”的背後，隱藏著怎樣的購物心理和營銷邏輯，讓品牌商屢試不爽？
讓包裝成為隱形馬克筆，
highlight你最關心的營養含量！
隨著“高蛋白”、“全天然”、“0新增”等詞彙成為市場上的熱門標籤，營養成分表在消費者眼中的地位愈顯重要。全民養生風潮催生出對營養成分的比拼，各大品牌商都力求產品在蛋白質、膳食纖維、益生菌等成分含量上更勝一籌，以求獲得消費者的青睞。
僅僅在營養成分表上提升含量顯然不夠，如何將營養、健康資訊準確傳遞給消費者，讓它們一目瞭然並影響消費決策，就需要從包裝設計下功夫。有心理學文章曾言明，數字是個體進行決策時所遵循的重要外部線索之一。例如，人們會透過一處房產擁有房間的數量來判斷它的面積大小——8 間房的面積大機率要高於4 間房子，這種數字感知很容易引發個體非理性行為。因此，圍繞有益成分的含量，品牌商們展開了你追我趕的激烈角逐，彷彿誰的數字更多就能在產品大戰中勝出。
圖片來源：Facebook
YoFiit推出的一款無糖植物基飲品 Miylk10 Chickpea & Flaxseed Beverage，每250毫升含10克蛋白質，比其他牛奶含量高10倍，還含有1000毫克omega-3脂肪酸，可以代替普通蛋白粉，適合鍛鍊後幫助快速恢復。“10g”作為產品最大的賣點，躋身包裝C位，讓消費者眨眼之間就能快速get到品牌想傳遞出的特質——高蛋白，高營養！這樣的套路同樣適用於另一類熱門產品——益生菌。
圖片來源：蘇寧易購
WonderLab作為一個年輕的新營養品牌，需要在夯實產品科學性的基礎上，帶給年輕消費者更時尚更創新的購物和食用體驗。市面上的益生菌粉劑普遍採用條袋包裝，同質化嚴重。而WonderLab設計的迷你小胖瓶則在益生菌行業裡掀起時尚風潮。其中最引人矚目莫過於瓶子上的數字，“400億”直白標出益生菌新增量，成為深刻的視覺記憶點。
例如，咖啡因飲料能夠為個體提供能量， 但供能主成分——咖啡因——的作用卻隨時間衰減。商家可以利用整數（如200 mg）對飲料中咖啡因含量進行標註，因為整數比精確數（如201。5 mg）能夠讓消費者感覺飲料發揮作用的時間更長。
基於這些研究， 商家可以根據自身產品和服務的定位（有能力 vs。 耐用持久），藉助數字制定不同的營銷溝通策略。
複雜多變的口味如何具象化和擁有
食品傳統風味對新生代的吸引力逐年下滑，年輕人們青睞於新口味的嚐鮮體驗。“獵奇浪潮”下，食品風味日趨豐富多樣，複合口味輪番走紅，讓曾經能用三言兩語便能言明的口味標識越發複雜。複雜口味該如何傳遞給消費者呢？也許，給它們賦予特定數字會是一個不錯的解法。
感Cafe雲南系列的三款定製咖啡，均以咖啡豆產地緯度來命名：帶有花香和水果風味的雲南22°50′，帶有明亮酸感與堅果、巧克力風味的雲南22°83′，以及採用甜酒處理法發酵出黃酒和熱帶水果風味的雲南24°97′。這些別具匠心的設計將整個緯度系列延展至更加豐富和多層次的體驗，讓消費者透過簡單的數字與咖啡完成一場深入人心的對話。
圖片來源：微博@雀巢咖啡中國
感Cafe極簡的數字風包裝，重新整理了很多人心中對於咖啡包裝的陳舊印象，煥然一新，“地氣”十足。產品上市不過數月，便助推雀巢咖啡業務板塊實現全網銷量同比增長近400%的佳績。
美國品牌Freeland Spirits 旗下的French 75便是透過令人捉摸不透的數字來引發大眾的好奇與猜想。French 75被稱為75 雞尾酒，在法語中簡稱為Soixante Quinze。為了更好推廣產品，在The Savoy Cocktail Book （1930） 中，這款雞尾酒捨棄原名，以“French 75”的名字重新出版。該種飲料的歷史可以追溯到第一次世界大戰期間，據說這種由杜松子酒、香檳、檸檬汁和糖製成的雞尾酒品嚐起來，會產生一種被強大的法國75mm野戰炮炮擊的衝擊感，因此便以一戰期間法國人所用的這款速射野戰炮命名。從此，75成了這款雞尾酒的“專屬代號”，也是其包裝上不可缺少的元素。
圖片來源：freeland spirits
經典口味近幾年市場增速明顯放緩，酸、甜、苦、辣、鹹、鮮、麻、膩……。8種基礎味道早已無法滿足“喜新厭舊”者的味蕾。更多的年輕人自帶冒險家精神，嚮往新興事物的刺激體驗。食品感官科學與風味調製技術的發展，讓食品風味庫日漸豐富、龐大。文字表徵顯然不具有一鳴驚人的力量。我們不妨運用簡潔有力的數字，實現同系列產品口味的鮮明區分。
圖片來源：behance
瑞典飲料品牌Norr以數字作為包裝的核心部分，醒目數字成為包裝上最具個性的元素。每一種風味都擁有獨一無二的數字，同時，靈活的數字組合也很容易適應未來更多風味的構建編排需求。
為了讓顧客更清晰感知飲料的本真色彩，產品採用透明包裝，並將數字顏色加深，突出了飲料味道的視覺感受。
利用產品專屬數字程式碼，
將包裝打造成一張獨家“身份證”
一個完整的產品往往和人一樣具有專屬於自己的個性資訊。於人而言，可以是生日、電話，對產品來說，則表現為重量，長度或是生產批次。這些與數字相關的“身份資訊”是與眾不同的，透過精心設計能夠形成印象深刻的視覺記憶並激發購買慾望。
日本設計專家笹田史仁曾在他的著作《0。2秒的設計力》中提到，只有極少數顧客在走進商店前，就對購買哪個品牌的產品做到全盤心裡有數。這意味著很多時候消費者的購買決策是在貨架前作出的。而商品映入眼簾的時間，只有0。2秒，想要在這個瞬間讓顧客驚歎並願意駐足停留，搶眼的包裝起著關鍵作用。
圖片來源：trendland
數字是傳達產品資訊——尺寸、重量等的有力工具。對於肉腸而言，長度是消費者判斷抉擇的重要影響因素，視覺上較長的產品更能讓人產生購買慾望。因此，Fleischwaren 為肉類設計的包裝就抓住了這一點，用數字放大產品的長度，甚至用間隔1cm的連續規則條紋，強化這種視覺刺激。
除了產品的基本物理資訊外，在生產過程中，每一款產品也會擁有專屬的特殊字元——生產批號。Jaf Tea全新限量版優質錫蘭茶系列Single Estate就把握了這一點，唯一的數字編碼與茶葉所需強調的風味獨有性冥冥之中遙相呼應。
在斯里蘭卡，有七個獨特而著名的茶區，每個產區都有自己的風土特徵。土壤、氣候和海拔的相互作用塑造了不同茶葉的風味與外觀。區域多樣性是Jaf Tea產品的核心。因此，Jaf Tea在包裝上加入很多向斯里蘭卡傳統茶葉生產方式致敬的元素：LOT。No（生產批號）、茶葉等級，如FBOP、OPA等，茶園名字以及海拔區域（低地/中地/高地），茶葉的香氣與口感濃度等，希望透過每一罐上的數字彰顯各產地茶葉的唯一性，強化風味的地域屬性。
產品算不算清潔標籤，
標一個數字就夠了！
近年來，清潔標籤概念在食品行業愈加火熱，連續登上Innova Market Insights釋出的“全球食品飲料十大趨勢”榜單。全球超過四分之三的消費者聲稱會閱讀產品成分標籤，且成分的簡潔性很大程度上影響著個人的購買決策。產品如何清晰準確地向消費者展示值得信賴的原料組成已變得至關重要。
很顯然，用詳細的文字去告知消費者這款產品的原料有多簡單，遠不如一個質樸明瞭的數字要來得有衝擊力。
圖片來源：teapasar
與之相似的數字設計還出現在了我們一度認為熱量爆表、成分繁多的甜品頂流——冰淇淋身上。Fronen最近推出了薄荷和堅果兩種新口味植物基冰淇淋，僅有簡單的5種或6種原料。其中“5號雪糕”僅含香蕉，水，椰子奶油，蜂蜜及可可粉五種大眾熟知的原料，不含乳製品，無麩質，更不含那些讓人看不懂的專業新增劑，用最簡明的數字、最樸素的成分呈現最天然的甜美風味。簡潔，是包括Fronen在內的很多品牌得以在市場中立足的根本；而數字，讓那些挖空心思的營銷手段相形見絀。
從禁酒法案到酒飲新生：
數字裡的不滅記憶
我們經常能看到一些品牌名稱中帶有數字，儘管很多官網上並不會對數字來源做出解釋，但可以肯定的是，它們與某些記憶，某段歷史有關。
就像18。21 Bitters，在其所有的氣泡雞尾酒罐身上都印有18。21。不得不說，包裝上的草本形象栩栩如生，無論是玫瑰接骨木花，椰子青檸，還是柚子香草，黃瓜檸檬，用它們調和出平衡迷人的苦味和甜味是產品熱賣的基礎，但似乎每個人都會被18和21兩個數字所吸引。它們到底意味著什麼？買幾罐嚐嚐，我們能從口中找到答案嗎？
圖片來源：18。21bitter
實際上，這兩個數字背後，藏著一段當世人們並不熟知的歷史。眾所周知，酒精飲料具有的副作用，讓它比其他食品多了一層嚴格管制。正是曾經嚴苛的法規，一度讓酒飲發展降至冰點，給社會帶來一個個讓人銘記的“數字”。
1920年1月17日，美國憲法第18號修正案——禁酒法案（又稱“伏爾斯泰得法案”）獲得國會透過，狠狠給整個酒業按下暫停鍵。根據這項法律規定，凡是製造、售賣乃至於運輸酒精含量超過0。5%以上的飲料皆屬違法，最高可被罰款1000美元及監禁半年。禁酒令頒佈10年後，正值美國經濟危機，全國上下惶惶不可終日。美國民眾在經濟漩渦中苦苦掙扎，希望飄香的美酒能緩解他們緊張憂慮的心情，喚起對新生活的渴望。美國社會也希望重啟的釀酒業、售酒業能刺激深陷危機中的經濟，使之早日復甦。
總結
商品的包裝是受眾接觸的第一性，它就好像是一隻無影的手，吸引人們去消費。新生代消費者有自己獨特的審美和購物偏好，面對琳琅滿目的市場不再盲目跟風。為了讓包裝突圍而出，去深度挖掘每一個品類專屬的符號印記，顯示與眾不同的產品特性與品牌概念，就顯得格外重要。
身處移動互聯時代，包裝設計因高效便捷的資料化而成倍提升創意能力與設計水準，而巧用平凡無奇的數字，卻能直擊人們心中最柔軟的那根神經，讓產品出圈不再只是一句口號！
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